文｜任彩茹

编辑｜乔芊

36 氪独家得知，京东在 2024 年的中下旬开始对出海英国市场进行探索。近日，它以“Joybuy”这个品牌启动了测试运营，以自营模式来提供服务。目前，已经在伦敦开启了小范围的种子用户内部测试，并且大范围的招商也已经开始了。

京东近日完成了新一轮的组织调整。其中有国际业务这一部分，由京东集团的副总裁，也就是原来京东零售家电家居事业群的负责人来担任一号位。而家电家具事业群则改由另一位副总裁来负责。

一位英国用户进行了实测，Joybuy 目前涵盖了日用百货、美妆护肤、3C 电子、家居等多种品类的商品。这里既有国内品牌，也有海外品牌。该平台为新用户提供了专属优惠券，在前期，各方面的优惠力度都比较大。用户能够享受到满 10 镑减 5 镑的优惠，还可以享受包邮的服务，以及当日达和次日达等权益。

「joybuy」app最新界面

Joybuy 平台最早是京东旗下的跨境电商平台，于 2015 年上线。2021 年 11 月 24 日，Joybuy 发布公告。公告称由于公司战略发展的需要，该平台将于 2021 年 12 月 9 日停止现有业务的运营。之后，该平台从原本的 B2C 平台转变为跨境 B2B 交易和服务平台，其业务也被重新命名为“京东全球贸”。

此后，京东在海外的行动一直持续。仅就自营零售而言，2022 年，京东派遣团队前往欧洲。他们以“ochama”品牌开展业务，打算把中国创新的线上线下结合的全渠道购物模式带到欧洲，要在欧洲重新打造一个京东。ochama 发展到现在，在荷兰组建了自营仓库，在波兰组建了自营仓库，在法国组建了自营仓库等。并且面向欧洲的 24 个国家提供全品类商品的上门配送服务以及自提服务。

此次在英国的行动，是进一步拓展领域。2024 年英国的零售电商规模达到 1600 亿美元，它是全球第三大电商市场。和国内的发展路径相似，配送的及时性也是京东在英国开展零售业务的优势。

京东布局已久的物流能力和海外仓隐藏在时效性背后。2020 年京东成立了国际部门，其目的是希望把国际物流和智能仓储能力向外输出，给海外企业提供商流、物流一站式服务。2024 年 10 月底，ochama 启用了面积约 2.7 万平方米的波兰自动化仓，与位于荷兰、法国的其他仓库一起，将对欧洲 24 个国家的订单进行履约。2024 年 12 月，京东物流宣布要全面构建海外仓配的“2 - 3 日达”时效圈。目前京东在全球拥有的海外仓、保税仓、直邮仓数量超过 100 个。在此之前，京东在海外的仓储物流能力主要是为 B 端客户提供服务，而现在它同时作为自营零售业务的基建而存在。

此前，有业内人士对京东出海进行了评价，称其“虽有布局，但与其他几家电商平台相比，步伐较为稳健”。如今，一系列新的动作接连不断地出现，在国内电商市场已经趋向于饱和的这种状况下，京东也期望能够找到海外电商的增长部分。