宾利的

槟榔劫

对于近期在网络上广泛传播的“宾利与和成天下合作”事件，宾利汽车在中国的官方代表于6月26日中午发表了官方声明，从而为这一荒谬的营销闹剧划上了暂时的终止符。

宾利官方在回复爱范儿问询的邮件中，做出了措辞严厉的澄清。

其声明内容如下：

该联名推出的产品及其相关活动，均与宾利品牌及其在中国的官方授权销售商毫无瓜葛，并未获得宾利品牌的任何形式上的授权或官方认可。

宾利品牌的标志在本次线下活动与网络推广中的使用，未经品牌方授权。宾利品牌有权采取必要的法律手段，以捍卫自身的合法权益。

宾利的官方声明一经发布，便使得事件性质发生了剧烈转变，彻底颠覆了业界普遍猜测的「品牌合作」一说，明确将其界定为「品牌侵权行为」。

此次引发的争议事件，起始于本月初在广州塔下方举行的一场以“成功瞬间，王者并肩”为主题的宣传活动。

网络上的现场图片和宣传影片揭示了这一活动的奇特景象：扮演我国古代帝王的演员与英国女王形象的演员携手为“和成天下宾利联名礼盒”做宣传，该礼盒中装有槟榔制品以及一台宾利汽车的模型。

令人倍感意外的是，周金成女士，这位被誉为「宾利广州品牌总监」的人物，也亲自上台发表了讲话，她的出现仿佛为此次活动增添了一份官方的认可和支持。

在互联网传播领域，不仅有成天下官方进行的相关推广，一些知名意见领袖（例如网红博主@留几手）也通过社交媒体平台，运用“社交硬通货”、“男性至高无上的快乐”等词汇，对本次活动进行了宣传。

图片来自：和成天下

值得注意的是，这并非是劳斯莱斯（长沙）与超豪华汽车品牌首次尝试开展此类捆绑营销策略。从公开资料来看，该品牌之前已经与对方有过类似的区域合作经历，目的也是为了将超豪华汽车品牌与所谓的“帝王文化”紧密联系起来。

根据宾利汽车中国发布的官方公告，本次“联名”活动的责任主体已经明确，指向了和成天下及其活动的组织者。