更稳了。

2025年上半年综艺市场的总结离不开上述关键词。

一方面，内容供应和热度保持稳定，爱优腾芒四大平台均未出现断档，反而在排播上呈现出一定的“拥堵”现象；连续数月，不止一个平台实现了几乎每天都有综艺更新的局面；此外，如爱奇艺的《新说唱2025》首播热度高达9500等现象，进一步显示出综艺节目的关注度正不断与热门剧集相抗衡。

综N代持续稳健发展之际，创新类综艺节目在上半年也实现了显著进展。据云合数据揭示，在2025年上半年新上线且独家播出的综艺节目中，爱奇艺的正片有效播放市场份额位居首位，在排名前五的节目中占据了四席，而在前十名中则占据了六席。特别是《一路繁花》这一节目，其播放效果更是达到了S+级别，源源不断的新鲜力量注入，使得综艺市场的供应变得更加稳定。

接连涌现的热门节目带动了综艺赞助市场的持续稳固。观察上半年的数据，以往那种“无广告”播出模式几乎不复存在，大多数得以存续的长期节目都吸引了5到6个品牌的赞助。然而，头部节目的招商实力正逐渐趋于均衡，只有爱奇艺的《种地吧3》一档节目的赞助商数量达到了10家以上。在品牌层面，伊利继续担任上半年综艺节目赞助的重量级支持者，与此同时，美团也毫不逊色，成功获得了《一路繁花》、《麻花特开心2》等四档热门综艺的冠名权，而之前在综艺赞助领域的老伙伴如蒙牛、加多宝等品牌，也都在今年上半年重返了这一领域。

《种地吧3》海报

综N代的生命力得以持续旺盛，同时亦未停止对创新综艺的勇敢探索，经过一轮降低成本、提高效率的整顿，长视频综艺逐步迈入新的发展阶段，展现出明显的稳定性特质。

这种稳定性实际上反映了长视频平台是否能够产生超越一切的稳定性的能力，其背后蕴含着对内容审美趋势和商业化需求转变的敏锐思考。以2025年上半年综艺市场为例，总有人能够迅速适应变化，高效构建起自己综艺体系的稳定性。

01 内容之变：考验IP创造力与续写力，“纯粹”成关键词

2025年的上半年，各类综艺节目中的精彩瞬间层出不穷。这些名场面不仅体现了综艺市场在内容创作与品质追求上的不断创新，同时也揭示了内容领域的发展动向和趋势。

首先，综N代大举“翻新”，以“变量”谋求新生命力。

2025年的上半年，综N代节目在“翻新”方面动作频繁，成效显著。先是让“十个勤天”从无到有，逐步掌握耕作技艺，接着通过拓展耕地规模、丰富作物种类，并打造综合型农场，实现了“做大做强”的目标，《种地吧3》在此基础上持续进行创新与升级。节目伊始便让“十个勤天”穿越后陡门，奔赴各地探寻独特的农业项目，进一步凸显了助农的使命，将农场活动范围扩大，构筑起“流动的田野”。

《种地吧3》剧照

观众们对这些建设性和改进性的内容给予了积极的评价。据灯塔专业版的数据表明，《种地吧3》在爱奇艺平台上共获得了45次热度日冠军，同时在全网正片播放市场份额上也收获了10次日冠军。这份关注和追随的热情在助农成果上得到了明显体现，具体数据显示，3月11日，《种地吧3》推出的“芫根助农推广直播”正式开播，该直播在单一平台上吸引了将近200万人次观看，成功销售了30000件芫根产品，销售额更是突破了190万元。

《新说唱2025》迈入第九个年头，以“哈圈洗牌”为主题，旨在让更多新人和舞台得到关注。节目中新增了After party环节，每期都有独特的主题，内容涉及海选现场的回顾、明星制作人根据抽取的卡牌进行表演等。这些改动不仅提升了节目的趣味性和娱乐效果，还丰富了《新说唱2025》的观赏角度。爱奇艺的热度持续攀升，与此同时，云合数据对其开播仅13天便授予S+认证，并荣登全舆情热度榜首位，节目更是连续多日占据抖音综艺榜第一的位置，这些现象充分展现了观众对这一综N代创新形式的肯定与喜爱。

《新说唱2025》剧照

与此同时，《开始推理吧3》通过构建丰富的人物形象，为节目增添了新的亮点，赢得了观众的一致好评，实现了口碑的逆势增长；《哈哈哈哈哈5》则采取了“半换人”策略，精心挑选的飞行嘉宾与固定嘉宾的互动，产生了许多令人捧腹的瞬间……这些均展现了上半年长视频综艺N代在创新上的不懈努力。

通过“翻新”手法引入新元素，节目质量得以稳固提升，并在一定程度上推高了综艺节目的上限，2025年上半年，这些经过更新的综艺节目为市场注入了持续且令人安心的活力。

其次，创新IP发力，从源头搅动内容供给“活水”。

除了对综N代进行“翻新”之外，同时确保头部内容的稳定，2025年上半年，各大平台还纷纷推出新的IP，从源头上为市场和观众注入了新鲜的活力。

2025年伊始，成为众人热议焦点的跨代旅行生活方式真人秀节目《一路繁花》脱颖而出，成为该领域的佼佼者。

《一路繁花》剧照

“繁花团”这一跨越年龄界限的阵容，不仅促成了关于年龄、时代和经验的交流与冲突，还通过探讨旅行、社交、代际关系以及职场等多个社会话题得以深入，每位成员的独特魅力亦通过节目内容得以充分展现，进而以鼓舞、共鸣和成长等丰富情感传递，赢得了观众的喜爱。

首期节目播出当日，《一路繁花》在爱奇艺平台的热度值便攀升至8000以上，同时在全网热搜榜单中位列前茅，超过两千个热搜话题与之相关。此外，该节目还荣获包括云合、灯塔、猫眼、艺恩、骨朵、vlinkage在内的所有第三方数据平台的第一名。

图源：爱奇艺行业速递

此外，《亚洲新声》这一音乐综艺节目，汇聚了众多亚洲及各国新生代歌手进行较量，不仅对新生代歌手给予了有力的支持，还通过音乐搭建了文化交流的桥梁；而《恋爱兄妹》这一融合了家庭视角的恋爱社交治愈系节目，则通过升级恋爱关系，引发了观众新一轮的狂热追捧……这些创新型的IP正为市场注入源源不断的活力，且其中不少已具备持续发展的潜力。

尤为关键的是，随着综艺市场迈向一个专注于满足“基本需求”的新阶段，越来越多的节目内容开始追求“回归根本”的创作理念，其“目标导向”愈发清晰。

在2025年的上半年，音乐综合类节目之间的竞争依旧激烈，整体上则更加注重回归音乐的本质以及对于音乐人才的挑选。《歌手2025》继续采用一次性直播的形式，并且相较于上一季，新增了许多新面孔和年轻歌手登上了舞台；《亚洲新声》节目不仅致力于挖掘和展示亚洲新一代歌手，而且在首播导师团队、音乐总监的挑选，以及导师与专业评审共同投票的机制上，全方位确保了节目的专业水准。

《亚洲新声》剧照

垂类圈层综艺也势头不减，提供精准的内容输出。

爱奇艺推出的经营纪实互动真人秀节目《微笑一号店》中，35位“微笑店员”经过课程培训与实地演练，在短短一个月内完成了从无到有的创业历程。咖啡店的成功落地，激发了网友们的极大兴趣，他们纷纷在社交平台上分享自己线下打卡的图片和视频，甚至哈尔滨的官方媒体和文旅部门也加入了这场热潮，为哈尔滨的店铺加油助威……

同时，更多快综、棚内真人秀将提供快乐作为第一要务。《一见你就笑》这档综艺节目，将口号直接设定为“开心得不要不要”，彰显了其传递快乐的坚定信念；《哈哈哈哈哈5》则带来了众多令人捧腹的精彩瞬间，陈赫和王宝强以方言演绎的传声筒角色，以及男嘉宾们为团队胜利而共同奋斗，站在狭窄平台上运用各种亲密接触的技巧，这些场景都成为了短视频平台上广为传播的热门内容。

《哈哈哈哈哈5》剧照

首先确保服务于目标受众，提供与主题和类型相契合的内容，这种创作理念满足了众多观众对综艺节目的期待，使得综艺节目迈入了旨在为观众带来“纯粹享受”的新时代。

在2025年上半年全面审视中，我们发现了一些问题。多个平台凭借其最强大的综N代阵容展开联合攻势，却可能引发了节目排播的拥堵，音乐综艺之间、表演综艺之间的竞争在上半年尤为激烈。这种密集的排播必然导致平台内部资源争夺加剧和曝光度减少，这正是长视频综艺步入成熟期必须面对的挑战。在供给稳定后，如何维持节目热度的持续稳定，也是一个亟待解决的问题。

爱奇艺在综艺策略上或许采纳了“控制数量，集中资源打造头部内容”的策略，这或许是一条有效的突破路径。即便是创新类综艺节目，也需要集中资源进行打造，这样才能真正满足用户需求的变化。每一部综艺都能获得基本的关注度，通过不间断的播出和持续的高热度，最终实现了综艺内容在质量上的稳定性。

商业化变革促使内容IP的溢出效应显现，进而推动“共情力”向更广泛的领域拓展。

综N代与新IP的活力依旧旺盛，引发了众多讨论，其中不断涌现的话题之一，便是其积极的作用和反响。特别是，对于招商环节来说，这种影响尤为正面。实际上，综艺的商业化早已融入了综艺内容的构成，甚至成为了综艺IP自身不可或缺的一部分。

以内容为核心，2025年上半年综艺市场在商业化的道路上持续探索着“IP+商业化”这一新颖模式的创新潜能。因此，涌现出了三个值得深入分析的显著特征。

其一，对年轻人群共情力的新一轮抓取。

一方面，综艺节目对年轻一代的精神面貌进行了深入剖析，以此为契机，提升了从沉浸式体验到情感投射的娱乐营销策略。

在《一路繁花》这部作品中，刘晓庆通过“吃”、运动等方式，呈现了一种积极向上、反内卷的精神风貌，这一形象激励了许多年轻观众，引发了广泛的共鸣和深入的思考，讨论热潮随之兴起。众多网友纷纷模仿学习刘晓庆的台词，形成了“庆奶语录”的流行现象。美团作为赞助商，紧跟这一话题热度，不仅推出了与节目一致的旅行指南和专属页面，让用户轻松通过关键词搜索到相似酒店，还推出了相关优惠活动。此举更是激发了网友模仿刘晓庆品尝烤串、鱼类美食的热情，纷纷在社交媒体上晒出自己美团外卖的订单，形成了一股自发的潮流。

美团X《一路繁花》

另一方面，通过深入理解年轻一代的情绪和潮流趋势，品牌得以拓展成为情感传递媒介的潜能。以《友间合租屋》为例，该节目敏锐地抓住了“合租”这一流行趋势，并以“合租”及“Z世代青年”为焦点，进行内容创作。与此同时，节目合作伙伴维他奶，在高校、小红书等年轻人聚集的线上线下平台，巧妙地将产品融入年轻人的日常生活，塑造了“稍作休息，享受美好时光”的品牌理念。

《新说唱2025》在明星制作人挑选和选手年轻化趋势两方面，都指向了新一代年轻人的音乐品味，并提出了“哈圈洗牌”的口号；《亚洲新声》中00后音乐人的比例显著提高，无论是选手们表达决心的豪言壮语，还是他们在比赛中展现出的实力，都通过新一代歌手的态度和个性，影响到了年轻观众的情感。

《亚洲新声》剧照

挖掘年轻群体共鸣情感，2025年上半年综艺领域，凭借其内容特色，为品牌搭建了情感营销的稳固基石。

其二，场景化营销积极拥抱开环生态，拓展全域影响力。

目前，观众观看习惯的变迁以及综艺节目更新频率的限制，使得品牌若想达到理想的曝光效果，必须力求无处不在，并努力拉长与内容IP的关联时长。鉴于此，从综艺节目内容入手，积极融入开放型生态系统，扩大全方位影响力，已成为商业化领域新的思考焦点。

《种地吧3》与其冠名、赞助商在这方面，有了落地。在节目中，天猫通过场景植入等多种形式呈现，同时在抖音等短视频平台上，《种地吧3》中也不乏天猫的踪迹；此外，《种地吧3》还与天猫联手推出了十大节气的直播活动；天猫还推出了“一起种地吧”这款小游戏，玩家在游戏中不仅能完成游戏关卡，还能执行诸如关注浏览赞助商怡颗莓旗舰店等任务。《种地吧3》与天猫携手合作，以内容为核心，实现了营销的全覆盖，不仅效果显著，而且营销战线得到了有效延伸，无论是在线上还是线下，从公共领域到个人领域，都展现出了其营销策略的全面性和直接性。

天猫“一起种地吧”小游戏

网友们纷纷邀请、担任《种地吧》多季赞助商的豪士，在新一季的节目中，依旧在不断提升着游戏规则。担任“十个勤天”代言人之后，豪士充分发挥了代言人的特权，邀请团队成员参与直播节目；继续举办“禾伙人”探厂活动，并在新的一季中为无法亲临现场的“禾伙人”们，推出了线上版的“猜机器”游戏；今年四月，豪士还策划了“十个勤天”线下联合举办的“醒发30年”品牌成长伙伴大会……这一系列举措，进一步增强了品牌与节目、“十个勤天”以及“禾伙人”之间的联系，扩大了品牌在各个领域的覆盖力和影响力。

《种地吧3》走进豪士探厂

其三，关注新品牌的“声量”需求与成熟品牌的“增量”需求。

艺恩数据揭示，2025年第一季度，在综艺节目中品牌曝光时长方面，饮料、互联网以及服装配饰三个行业的品牌数量位居前三。具体来看，饮料品牌前三名依次是外星人、景田和伊利金典；互联网品牌前三名则是科大讯发、美团团购和度小满；至于服装配饰行业，排名前三的品牌分别是南波万、后陡门HOLDOUMEN和可隆。

观察可知，众多综艺赞助领域中的常客占据了多数。进一步分析上半年各平台在综艺赞助方面的表现，我们发现爱奇艺在吸引新品牌信任方面展现出了一定的优势。

江小白推出的全新果汁酒品牌果立方，以及《恋爱兄妹》和李子园共同打造的维生素水新品活力维他命，还有《微笑一号店》，它们均是在市场上首次亮相的新品牌。其中，后陡门HOLDOUMEN，该品牌在Q1服装配饰曝光时长上排名第二，是由“十个勤天”自创的潮流品牌，并且也出现在了《新说唱2025》的赞助商名单之中。

果立方《恋爱兄妹》

新品牌在年轻化方面寻求扩大影响力，综艺节目所发挥的聚集效应是其他方式难以比拟的。正如前文所提及的数据所示，在Top5中占据4个席位，在Top10中占据6个席位，充分证明了爱奇艺在创新综艺节目领域的成功率之高。加之其成熟且有效的策略，爱奇艺能为广告主提供成功率最高的新选择，这使得大多数刚进入市场的新品牌能够感到信心满满。艺恩数据揭示，果立方通过《恋爱兄妹》的推广活动，成功跻身2025年第一季度综艺赞助品牌营销价值排行榜的第五名。

除了为新品牌增添降低营销投资回报率风险的信心，成熟品牌也在爱奇艺的综艺节目中寻求增长机会。《亚洲新声》借助邮轮的布局和跨越地域的赛事机制，为“老字号”加多宝开拓了海外市场的营销空间，其推出的“辣么香美食地图”借助新加坡、马来西亚等地特色美食，将产品与亚洲美食文化紧密相连，进一步巩固了其“辣味与凉茶”的品牌印象；《新说唱2025》则通过主题的更新与“青春Homie”的联合宣传，与统一冰红茶共同宣扬“青春无极限”的理念，并邀请Capper创作了说唱广告歌曲及品牌短片，使得经典品牌统一冰红茶进一步阐述了其“年轻活力”的品牌形象。

《新说唱2025》青春无极限rap爽翻天

为满足不同发展水平和具体需求的品牌，我们提供匹配的个性化内容，内容商业化正逐步走向更加定制化、更贴合客户需求的发展路径。

2025年的上半年，综艺市场在商业化进程中，“共情力”成为核心关键词之一，重视并聚焦年轻人的情感与关注焦点。同时，借助内容驱动IP的扩散效应，促使综艺营销更加开放，进而迈向全领域的发展。

在这场内容与商业化相互交织的深入探讨中，综艺市场的稳定性结构愈发明显。对于长视频节目来说，综N代的“更新”与“革新”成为了综艺发展策略中的核心要素，旨在应对内容更新和商业化需求的变化。

迈入下半年，长视频上新综艺已蓄势待发。在综N代领域，《喜单2》这部备受瞩目的作品尚未开播，便在社交媒体上掀起了一股期待热潮。去年，联合赞助的统一春拂无糖茶更是直接升级为第二季的总冠名，这一举措充分体现了市场对头部综N代的广泛认可。在创新综艺领域，提前曝光并引发社交媒体热议的聚焦“中女群体”的女性生活观察类真人秀《姐姐当家》，在获得唯品会冠名后，正蓄势待发。我们期待更多精彩内容与商业化的多元玩法，以延续综艺市场上半年的繁荣景象。