在各个评价体系下，这一季度都显得格外卓越，苹果公司的首席执行官蒂姆·库克如此评价。

7月31日，苹果公司对外发布了截止至6月28日的2025年第三财季财务报告。报告揭示，本财季苹果的总收入攀升至940.4亿美元，较去年同期增长10%，这一涨幅是自2021年12月以来的最高纪录；同时，净利润也实现了244.3亿美元的佳绩。在具体产品收入方面，iPhone的销售额为445.8亿美元，同比增长13%，预计将达到400.6亿美元。值得一提的是，本季度苹果在中国市场的收入达到了153.7亿美元，这一数字较去年同期增长了4.4%，与预估的151.9亿美元基本相符。这一成绩标志着苹果结束了连续两个季度的收入下滑趋势，实现了增长。

在iPhone以外的硬件领域，第三财季中，Mac的销售额达到了80.5亿美元，较上年同期增长了15%；iPad的销售额为65.8亿美元，较上年同期下降了8%；而包括Apple Watch和AirPods在内的可穿戴设备及其他硬件产品的营收为74亿美元，同比下降了8.6%；与此同时，服务业务（如iCloud、Apple Music、AppleCare等）继续保持增长，第三财季的营收为274.2亿美元，同比增长了13%。

财报发布后，苹果美股盘后上涨2.42%。

苹果CEO蒂姆·库克

库克在电话会议中如此评价道，这超出了我们的预期，他认为本季度业绩的显著提升主要得益于iPhone、Mac以及服务业务的强劲增长，这些领域的增长率均达到了两位数。

在此之前，一些质疑的声音指出，美国总统特朗普实施的关税措施似乎“助力”了苹果公司，使其在某个季度取得了“惊人”的业绩——这主要是因为消费者担心“报复性关税”会导致手机制造商成本大幅上升，从而引发了“抢购”现象。库克对此表示，4月份关税的讨论确实导致了购买行为的异常，这一现象主要表现在iPhone和Mac电脑在美国市场的销售上。然而，他认为这种促进作用并不显著。他进一步说明，在苹果本财季10%的收入增长中，只有1个百分点是由这种“提前购买”行为所贡献的。

库克在解释中指出，iPhone的营收之所以强劲，主要得益于iPhone 16的销量远超去年同期的iPhone 15，其销量较前代产品实现了两位数的显著增长。此外，库克还特别指出，现有iPhone用户对于升级至新机的热情同样高涨。

值得关注的是，苹果在大中华区的营收呈现出上升趋势，该财季期间，大中华区的收入实现了4%的增长，达到了153.7亿美元，这标志着自2023年第四财季（即自然年2023年第三季度）以来，苹果公司首次在大中华区实现了收入的同比增长。

在会议期间，库克特别指出，中国对某些设备实施的补贴政策——“国补”——对苹果在该地区的业务拓展起到了积极作用。“这种补贴确实适用于我们的一些产品，并且效果明显。”库克这样评价道。

彭博社在报道中幽默地指出，“你无需细究财报上的具体数字，就能感受到这是一个表现卓越的季度——库克的语气就足以证明这一点。他在报告时情绪明显高昂，与上一季度的会议氛围形成了鲜明对照。”近期几个季度，库克因增速显著减缓，不断承受着华尔街投资者和股东们的压力。有两位分析师甚至提出，苹果公司应当聘请一位更加专注于产品开发的CEO来替换库克，这一提议在市场上引发了巨大的波澜。

有媒体分析称，最新公布的数据表明，iPhone的销量呈现出强劲增长，中国市场的收入也有所回升，这两大业务领域为苹果过去一年所面临的困境注入了急需的动力，也让库克松了一口气。不过，苹果在生成式AI和智能助手领域的发展相对滞后，这依然给公司的业绩带来了不小的压力。

自年初至今，苹果公司的股价跌幅已达约15%，这一表现不及英伟达、微软等科技行业的领军企业。除了面临关税带来的风险，苹果股价的下滑主要归因于其在人工智能领域的进展迟缓，以及未能按时履行相关承诺。具体来看，苹果的语音助手Siri的实际表现与市场预期存在较大差距，即便是目前国内销售的iPhone 15Pro系列和iPhone 16系列用户，也尚未能享受到苹果的AI技术所带来的便利。

在财报电话会议中，库克透露，公司正大幅提升投资规模，升级版的Siri已展现出积极的发展势头，同时公司还计划在明年推出新的版本。

从人工智能的视角出发，我们致力于在平台上嵌入高度个性化、私密且无缝衔接的人工智能功能。为此，我们正大幅提升投资力度，并且已经对人力资源进行了重新配置，将大量人力投入到公司内部的人工智能功能研发中。库克如此陈述。

他还透露，在未来四年内，苹果公司计划在美国投入高达5000亿美元的巨资，以此推动先进制造、硅工程以及人工智能等领域的创新发展，并借此创造众多就业岗位。

然而，先前有媒体报道称，苹果在人工智能领域的几位核心成员已被社交网络巨头Meta吸引，跳槽至其麾下。继苹果大型语言模型团队的主导人物庞若鸣之后，Meta最近还成功招募了苹果公司的两位重要人工智能专家——马克·李和汤姆·冈特，他们将加入Meta的超级智能实验室团队。有分析认为，这样的人员流失可能会对苹果在人工智能领域的雄心造成进一步的打击。