文 观察者网心智观察所

2015年苹果手表初次问世，业界对其发展潜力看法不一。部分人视其为价格高昂的“摆设”，另一些人士则相信它预示着可穿戴科技的走向。如今，苹果手表即将步入面世十周年的重要时刻，这款产品未来的走向令人关注。又有谁能想到，小小的手表居然成了苹果产品主要社会叙事载体？

Apple Watch：无奈的苹果叙事新载体

9月10日凌晨举行新品发布会时，苹果推出了三款新Apple Watch，S11增加了高血压监测功能，SE 3首次搭载了全天候显示屏，Ultra 3则进一步强化了卫星通信性能，这三款产品在续航能力、快速充电以及健康监测方面都得到了改进。

通常情况下，苹果举办的产品展示活动，手机、个人电脑以及平板设备总是备受瞩目，而Apple Watch则被当作一个比较次要的附属品。

但这个小物件现在寄托着苹果产品差异化亮点之厚望。

iPhone 15系列问世后，再次遭遇“升级幅度微小”的批评，iPad和iMac产品系列在设计和功能方面逐渐失去特色，苹果似乎正要结束那个凭借颠覆性硬件革新赢得市场的辉煌时期，面对技术进步空间日益缩小的状况，他们正在逐渐采用一种更隐蔽的商业手段——产品故事讲述。

产品讲述故事，不只是表面宣传，而是把产品用途放到更广阔的社会关心和理念呈现里。苹果的产品系列里，Apple Watch是这种策略转变的突出代表。当老套的“科技革新生活”说法失去吸引力时，Apple Watch担当起“科技维护健康”的全新任务。

两年前的苹果产品揭幕仪式上，手表是第一个登场的产品。在库克简短的开场致辞之后，三位年龄各异，性别不同的用户在镜头前激动落泪，表达着对“苹果产品挽救了我的生命”的感激之情——重点突出了Apple Watch的健康监测和跌倒报警功能。

在那个时期的Apple Watch 9上，苹果将“重视女性健康”的理念发挥到了极致，为女性用户提供了丰富的情感支持，涵盖了月经记录、排卵预测、孕期维护以及更年期辅助等多个方面，Apple Watch的健康应用正变得越来越精准地针对女性的生理状况。今年苹果的发布会，公司依旧投入较多时间介绍多项功能，SE 3增添了手腕温度感应器，用于推算排卵期，还配备了睡眠质量评估系统，这些改进都显示了对女性生理状况及整体健康的深入关怀。

苹果将健康科技普惠视为核心议题，Apple Watch致力于营造一个“健康科技面向所有人”的美好愿景，这种宣传手法将产品特性转化为社会义务，使用户在购买过程中获得伦理上的愉悦感。

这一变化并非偶然，因为智能手机市场已经趋于饱和，创新空间变得非常有限，苹果必须寻找新的增长方向和独特的竞争优势，在处理器性能上与安卓阵营的竞争更像是一场军备竞赛，而健康叙事则为苹果提供了一条相对空白且具有潜力的竞争赛道

金玉其外的“科技向善”

苹果手表的健康追踪能力持续增强，由此引发的诉讼、政府审查以及社会舆论，好像开始损害其市场收益，甚至可能超过其盈利能力，使苹果公司面临空前的难题。

Masimo血氧监测专利纠纷成为Apple Watch发展历程中的一个关键节点。美国医疗科技公司Masimo获得法律支持后，苹果被迫在美国地区移除相关血氧检测功能。此事件也揭示了苹果在迅速开拓医疗健康业务时，所存在的规划疏漏。此次法律纠纷引发的经济损失十分巨大，具体体现在销售总额的急剧下滑，同时还有诉讼开销、产品改进投入，以及企业形象的严重损害。

健康监测方面的知识产权安排非常繁复，牵涉到运算方法、物理设备、信息处理等好几个方面。任何一项性能的改进，都有可能触碰其他公司的专利壁垒，使苹果在开拓新功能时步履维艰。庞大的专利困境不仅推高了产品研制的开销，更严重限制了苹果技术进步的节奏和路径。

（苹果官网）

苹果手表采集的生理信息极为私密，远超以往——涵盖心率、血氧、睡眠状况、活动路径等个人资料，其商业潜力十分可观，但也使苹果备受隐私问题的关注。虽然苹果宣称运用了端到端加密和设备端运算方案，不过随着人工智能技术的深度融合，数据处理变得异常复杂，导致隐私防护的技术门槛和开销大幅攀升。

更严峻的是跨国合规难题。欧盟GDPR、中国《个人信息保护法》等各地严苛法规，迫使苹果构建精密的全球合规架构。每次处理数据方针的变动，都必须兼顾多种法律规范，显著推高了运营开销，也加大了管理难度。

血压检测、血糖检测等更精密的功能不断涌现，Apple Watch正面临成为医疗仪器的抉择关头，这一变化要求它必须满足各国严苛的医疗器材审批标准，办理认证过程漫长，费用高昂且隐患重重，苹果公司必须在普通电子产品与医疗设备之间谨慎拿捏分寸，一旦医疗属性过强，便容易深陷于监管困境，

这些积弊正在逐步损害苹果着力打造的“科技向善”声誉。Apple Watch屡次被宣传为“挽救生命”的发明，苹果借此树立了科技助力健康、惠及众生的积极形象。不过，接连发生的专利争议令外界怀疑苹果是否在模仿他人研发的成果，隐私问题让用户担忧自己的生命特征信息会被胡乱使用，监管层面的摩擦也显露出苹果在遵守规定方面的准备不够充分。

这种叙述的瓦解不仅冲击到Apple Watch，更损害了苹果的整体品牌声誉。从曾经被视为“行业开拓者”转变为被指责为“专利违规者”，从被称作“隐私捍卫者”沦为被控为“信息贪婪者”，苹果正遭遇史无前例的信誉危机。

从基带到屏显：逐渐消失的“堆料”红利

然而，一旦“重视女性身体福祉”变成核心宣传点，苹果便在刻意引导购买者不去关注产品在核心功能方面的缺陷。尽管那些雅致的健康数据展示和亲切的提示信息确实能够打动购买者的心，但这些功能的技术含量并不高，非常容易被其他厂商模仿。

回顾苹果手表的成长轨迹，硬件配置的改进其实相当显著。从初版产品的S1芯片到如今的S9芯片，运算能力增长了数十倍。显示屏的明暗程度从早期的450尼特增强到现在的2000尼特，即便在阳光直射环境下也能辨识清楚，省电模式下的电量维持时间也从原先的18小时增加到现在超过40小时。

近期，Apple Watch最引人注目的，或许是传感器技术的重大突破。它最初仅能监测心率，如今已包含血氧检测、心电图分析、体温感知、摔倒识别等多项功能。这款设备不再局限于发送通知，而是转变为一种健康监测装置。听说，2026年的旗舰型号将使感应装置的数目翻倍，由现有的4个变成8个，会以环形布局来安装，这将为更精准的健康追踪提供设备支持。

但是，随着时间推移，苹果在追求其所谓关键技术完全由自己掌握的过程中，面临的实际难题和采取的折中方案之间的矛盾，正变得越来越明显。

在5G基带芯片方面，苹果有一个出人意料的决定，联发科将为Apple Watch下一代基带芯片供货。

苹果从2019年买下英特尔基带业务之后的发展状况，堪称其近些年最不成功的科技项目之一。虽然苹果是一家资产总额达数万亿美元的科技巨头，但在基带这一核心领域的研发却进展迟缓得让人感到不可思议。五年的时间已经过去，苹果不仅没能推出任何可以投入市场自研的基带芯片，反而在技术探索的道路上多次遭遇挫折，这一点与其在A系列处理器上取得的卓越成就形成了极为强烈的反差。

苹果在购买英特尔基带业务时，显得非常自大，觉得凭借自己在芯片设计方面的长处，可以迅速取得进展。但实际情况非常无情——基带芯片的研发不仅需要设计层面的能力，还必须在射频工程、信号处理、协议栈优化等多个方面拥有扎实的经验。苹果在这些关键领域的知识储备相当欠缺，这显现了其技术发展方向上的考虑不够周全。

苹果公司特有的文化氛围和内部构造或许与基带这类底层通信技术的研发格格不入。苹果惯于在较为独立的环境中推动产品革新，然而基带技术必须同全球的通信商、硬件制造商开展广泛的兼容性验证和规范制定。这种需要公开合作的工作方式恰恰是苹果最为欠缺的能力。

苹果引以为傲的垂直整合策略，在基带方面却显现出弊端。与软件和应用处理器相比，基带技术的验证必须依托真实的网络环境，并执行大量的兼容性测试。苹果缺少这样的测试资源，也未能建立起完善的行业关系网络，导致其基带研发陷入自我封闭的境地。

挑选Apple Watch当作联发科基带的测试对象，更像是苹果技术实力不够支撑下的权宜之计。Watch系统相对单纯，正凸显出苹果在基带技术上的薄弱环节——连iPhone都未能采用的方案，只能在辅助产品上谨慎探索。

这种做法显现了苹果在技术革新上的某种停滞。过去苹果敢于在手机上选用自主研发的A4芯片，现在在基站技术方面却显得非常小心，这种转变引人深思。

从另一角度而言，苹果在Micro LED领域的尚未实现的愿望，在Apple Watch产品中同样得到了充分展现。

微发光二极管一度被视为未来显示领域的理想方案，苹果公司也曾满怀期望地计划将其应用于Apple Watch产品。该技术具备非常高的光线强度与明暗差异度，能源消耗极小，显示反应速度迅猛，这些特点在理论上与智能手表的功能要求高度一致。

但是，实际情况远比预想的更为错综复杂。二零二四年，苹果公司与其合作方艾迈斯欧司朗终止了Micro LED项目，此举给行业带来了巨大冲击。高昂的造价是其中一个关键因素，另外技术尚未完全成熟，大规模生产也存在困难。现阶段，中国大陆与韩国等显示面板巨头主要将重心放在OLED技术上，仅依靠台湾地区的力量难以独立推动Micro LED产业发展。

苹果目前暂停了Micro LED项目，但这项技术并未彻底消失。Garmin、泰格豪雅等品牌持续开发相关产品，三星也打算在2025年岁末发布首支Micro LED智能手表。科技进步通常需要积累过程，Micro LED的鼎盛时期或许只是推迟而非终止。

越南，并非Apple Watch的应许之地

国际形势的变动显著改变着苹果公司的全球生产网络安排。多项资料揭示，苹果正着力将制造业务由中国迁往他处，越南是关键接收地。平板电脑、智能手表、无线耳机以及电脑产品的制造环节逐步转移到越南去

这项变动并非仅是生产能力的简单迁移，而是关乎整个产业链条体系的全面重塑。越南在人力费用、行政扶持、基础建设等层面具备一定长处，但在技术人才培育、行业协作、物资运输等层面仍需逐步健全。

Tim Cook现身苹果在越南的一家工厂内部，这一消息来自@appleinsider的报道

苹果也在逐步实现供应链的机械化升级。借助机器人与自动化装置，降低人工介入程度，以此提升制造效能与产品品质。这种融合自动化与布局分散的方案，

苹果手表的成本构成受到多重因素作用。一方面，在发展中国家制造产品的开销或许会减少；另一方面，供应链重新构建的初始投资、技术引进的花费、货物运输的开支等都会使成本增加。如何在费用管理与风险分散之间寻得最佳结合点，对苹果的供应链运作水平提出了挑战。

实际情况的严酷性，已经从某个方面表明了苹果想要通过使供应链多样化来规避潜在问题的想法，并非完全有效。

根据统计信息显示，苹果手表的销量增长幅度自2021年起呈现下滑态势。造成这一状况的原因是多方面的。首先，智能手表行业正从高速扩张阶段过渡到稳定发展阶段，开拓新消费者的难度日益增加。其次，产品研发带来的额外收益正在逐步降低，消费者更换设备的间隔时间正在拉长。

2023至2024年期间，苹果手表的市场占有比例正在减少，华为和小米等品牌的增长最为显著

尽管苹果手表目前仍是智能手表行业的领头羊，但市场态势正在悄然转变，竞争态势出现细微波动，竞争态势出现微妙变化。依据Counterpoint机构2025年第一季度的调研报告，苹果的市场份额为20%，华为紧随其后，其份额达到了16%，两者之间的差距仅有4个百分点，这个差距非常微小，这个数据引人深思，苹果的领先优势正在逐步减弱。

华为、三星、小米等对手在产品研发、定价方法、本地化服务诸多方面均取得进展。特别是在中国等关键区域，本土企业依靠对客户需求的透彻把握以及更为机动灵活的产品方案，正逐步减少苹果的市场占有量。

当前，智能手表的消费者偏好呈现显著差异。运动爱好者、职场精英、潮流追随者以及年长群体等，对设备的功能侧重各有侧重。苹果公司采用统一配置的做法，或许难以契合所有特定领域的需要，这便给了其他厂商发展空间。

结语

过去十年间，Apple Watch由一个引发广泛讨论的非主流设备，逐渐演变为智能腕表市场的领导品牌，这一转变有力证明了苹果在技术创新、系统配套、业务开拓等方面的卓越实力。不过，在市场日渐成熟且竞争愈发激烈的情况下，Apple Watch能否继续占据优势，取决于它能否在技术革新、用户感受、系统整体价值等多个层面不断取得进展，这一点在即将到来的第二个十年尤为关键，其前景不仅与苹果公司的运营状况息息相关，更预示着整个智能穿戴设备领域的未来走向。

传感器的数量和质量大幅提升，5G网络的广泛部署，以及医疗领域血压和血糖检测的显著进展，这些进展中的每一个都可能彻底改变人们对于智能手表的期望。在这样一个充满不确定性的时期，坚持创新的理念并且始终关注为用户创造价值，也许是Apple Watch能够在这个领域持续发展的根本原因。