（图源：视觉中国）

蓝鲸新闻，于10月30日发布消息，记者分别是彭乐怡，翟智超还有武静静 ，消息称 “一张罚单”竟成为了，能将今年“双11”电商平台竞争暗流给掀开的催化器。

由相关罚单截图能够显示出来，美的因“价格违规”的情况，被京东处以500万元罚款，其具体违规事项是，商家所设置的商品价格呈现出明显地高于同一时间段平台内或者其他渠道的同款商品价格的状况。随后关于“京东平台逼商家二选一”的言论引起了广泛关注。

舆论出现发酵情况之后，涉及事件的一方美的即刻站出来作出回应，京东和抖音双方各持一种说法。

接近美的集团的人士，告知蓝鲸科技记者，称依据当下所掌握的情形，网络上那些相关提及美的的文章，属于不实信息。

有京东内部人士，向蓝鲸科技记者透露，近期出现了些谣言，即“京东对美的巨额罚款”“京东二选一”这类，是因京东致力于给消费者提供更低价格，引发了和抖音直播间的价格竞争才产生的。近期，针对京东的负面信息，像所谓的”京东对美的巨额罚款”、”京东二选一”等，屡屡登上抖音热榜、今日头条热榜，甚而同个话题反复上榜 。

对此，抖音电商内部人士向蓝鲸科技记者表明，京东的上述回应，证实了京东主动限制着商家于其他平台的自主经营权这一事实，除此之外，京东以巨额罚款来进行威胁，禁止家居家电商家参与抖音电商的平台营销活动，抖音电商期望有关部门能够针对此事件予以核实，维护电商领域的正常市场秩序，保障商家的自主经营权。

在“暗战”这件事上，京东和抖音所进行的，或许成为这样一个缩影，即各大电商平台围绕着平台资源争夺来展开较量，是围绕平台资源争夺的较量方面各大电商平台所具有发生的缩影体现。较量之中产生出困扰，困扰的承受对象是商家，承受困扰的商家是商家，遭受困扰的商家。商家向蓝鲸科技直白地表达，“背景这种情况让我们很为难。此外，电商方面出现大战的情况下，受到伤害最大的其实应当说是我们商业经营者。”

有商家称不掌握议价权

有家电商品牌的人士向着蓝鲸电视台和报纸的科技的方面的记者透露，这个品牌的业务的部门确实是在“双11”这个期间收到了来自好多家电商的平台的“价格约束”的规则，要求品牌在别的平台的最终达到手上得到的价格不可以少于这个平台。另外，有某个服饰品牌的商家表示，“家电是京东的主要的类目，这可能也是京东选择让家电品牌追平其他的渠道的价格的原因，在其他的类目上，京东的策略还是不一样的。”

前述家电品牌，是借助京东自营店进驻平台的，该品牌一位内部人士，向蓝鲸科技记者透露，每一个电商平台，都设有自身的一套价格管控体系，平日里会对品牌在整个平台的售价，开展监控，“这是所有平台均具有的情况”，而于“双11”期间，此种价格管控会更为严格 。

该品牌相关人士称，部分电商平台采销工作人员在“双11”期间会对价格始终密切关注，会参照其他平台的价格波动情况要求向下调整。“然而这就意味着商家缺失议价权了，使我们觉得颇为为难，还可能会对经销商、直播达人等渠道的销量遭成影响。这位人士坦率地讲道。

（图源：视觉中国）

另有一名从事电商行业的人员，向蓝鲸科技的记者吐露告知披露，京东针对自营店铺所施行的“价格约束”规则，并非是新出台的规定规制，已然已存活已存在了许多年好多时光，不过但可是在近些年来，趋向于变得越发严格严谨。这名从事电商行业的人员，还表达声称称述，表示部分平台在进行比价之时，会把竞争平台上的所有全部各类优惠手段方法，进行叠加累加计算，从而得出最低最为低廉的对比比较价格，要求商家在这个基础之上之上，“做到更加更为便宜”。

表示上述内容的从业者称，京东跟自营店铺签的是毛利保护协议，也就是不管商品最终以什么样的价格卖出去，京东都得保证能拿到约定比例的毛利。该从业者还表示，对于自己所售卖的品类而言，京东渠道的销量占比非常高，所以只能配合平台，“我们不敢拿整个生意去冒险。”

蓝鲸科技记者，于京东商家规则平台，查询到一份《京东开放平台商品价格管理规则》，其中规定，违规行为“不合理制定价格”，其一指商家所设置的商品价格（含商品销售价、优惠价、到手价、成交价等），明显高于同一时间段平台内同款商品价格，或高于其他渠道同款商品价格；其二指显著高于平台认定的行业一般价格水平；其三指商家所设置的商品价格，较该商品历史价格有大幅度上涨。

《规则》规定，违规程度有那般三重等级，分别是那俗称的寻常违规，再者是那较为严重的违规，还有那已然定义到相当严峻限度的极其严重违规，之后平台作判断，往后俩有着违背规则之举的等级范围以内的商家，会被平台向库房处，给出诸如违约条款所规定要付出的一定之数的违约金，违规程度严重这般状况下的情况将会致使该商家要付出从高出五十元到两万低限金额的违约金，以及对应给出的处置相关措施，违规程度处于极其严重程度这般状况下的情况则更趋严峻，会按照条款致使该商家付出从两万以上到一百万更低限额数字的违约金及其它处置相关的措施，这个规则所适用的对象范围是那些加入到京东开放平台的所有商家。

部分截图，是关于《京东开放平台商品价格管理规则》的。（图源：京东商家规则平台）

蓝鲸科技记者去查询别的电商平台规则时发现，淘宝是有价格管理规定的，抖音电商也是有价格管理规定的，唯品会同样是有价格管理规定的，得物也是有价格管理规定的，并且部分平台对于违规价格也是具备类似规定的；淘宝规定，商品价格不得显著高于同期平台内或市场其他渠道普遍水平，淘宝规定，商品价格不得显著低于同期平台内或市场其他渠道普遍水平，淘宝规定，商品含所有SKU；唯品会规定，同款商品在不同渠道吊牌价不尽相同，唯品会规定，同款商品在不同渠道标签价格不尽相同，唯品会规定，若同款商品在不同渠道吊牌价或标签价格不一致则有权抽查商品划线价合理性，唯品会规定，对于同款商品在不同渠道吊牌价或标签价格不一致商家应配合提供成本材料予以证明 。

电商从业者解释称，京东的“价格约束”规则行得通，原因在于以有一个京东自营模式。那京东自营模式是什么呢，是品牌方把商品销售给京东，致使货权归属京东，品牌方和京东是采销关系，京东有最终定价权。而天猫、抖音等电商平台的旗舰店模式，店铺主体是属品牌方，货权也是属于品牌方。

10月就要结束了，距离“双11”只剩大约10天时间 ，当下同一产品于不同电商平台价格相差怎样呢 ？10月29号，蓝鲸科技记者对一款洗地机价格做了对比 ，发现该产品叠加国补以及优惠券之后 ，在京东价格页面是2829元 ，在抖音价格页面是2974元 ，在淘宝价格页面是到手不高于2974元 。

针对价格差异提问，针对是否为全网最低价提问，京东商家客服回应称，活动价格以页面显示为准，其他的不了解；抖音商家客服表示，若下单后和其他平台有差价，可通过截图反馈保价；淘宝商家客服则表示，产品“双11”期间保价2850元，可按此退差价。

“重新打造低价心智”

业内一名电商业人士，在接受蓝鲸科技记者采访的时候声称，京东促使品牌追价，原本的意图应当是好的，全网统一价能够让消费者节省了比价所需时间，只是可惜各平台的运营成本存在差异，这对商家来讲挑战颇为巨大 。

该业内人士介绍，除去人力以外，在投流成本这片面，平台扣点这一方面，售后这一领域，合规成本（开发票等）这个范畴等诸多方面，京东、唯品会、得物等电商平台相较于其他平台要高上一些，不过利润相对而言有保障，经营处于稳定状态。抖音、拼多多等平台所具备的成本会相对低一些，然而销售并非稳定，如果碰到更低价、投流量更大的同行进入市场，店铺销量很有可能就会大幅下跌。

“京东、唯品会、得物这三个平台，入驻门槛也高一些，商家对它们的吐槽，主要集中在扣点上，这也是比较突出的成本。”上述业内人士说道。

（图源：视觉中国）

蓝鲸科技记者对各电商平台规则做了对比，以大家电品类作为例子，京东的扣点处在4.7%（其中3.7%是基础扣点，加上1.0%的返利框架费）到6.7%（其中3.7%是基础扣点，加上3.0%的返利框架费）之间；唯品会的扣点在4.6%至10.6%这段范围里；得物具体品类的扣点需要商家正式入驻之后去查看。除此之外，淘宝依照“成交额x0.6%”来收取基础软件服务费；抖音的大家电基础技术服务费费率是2%。

上述业内人士觉得，就当前状况而言，京东若要获取消费者方面的力挺，其根本目标是再度塑造低价的认知，“此处低价并非意味着必然比其他平台更低，而是京东向来是品质优异的平台，只要价格跟其他平台保持一致，便能够达成京东消费者对于低价的认知。”该业内人士宣称，京东在消费者当中还拥有正品的认知、物流快捷的认知，具备了低价的认知后，还会存在增长的空间。

至于商家，短期内会承受经营压力，长期而言，鉴于比价技术愈发达，信息具备越高透明度，各电商平台间实际已没过大差价空间，其全网统一价乃必然走势。商家进行平台之选择不会仅着眼于扣点费率，也会考量投流等其他成本，会依总成本占销售额之比重综合予以思索，上述业内人士补充表明

网经社电子商务研究中心 的主任曹磊 指出 ，以京东为代表 的传统“货架电商” 正受到 来自 以抖音为代表“直播电商” 的强烈冲击 。这次事件 表明 ，竞争焦点 已从 单纯的商品价格 ，延伸至 流量分配 、内容生态 和用户时长 的争夺 。短期来看 ，平台的“比价”行为 可能让 消费者 在当下 获得 更低的价格 。但存在 长期隐忧 ：如果 平台竞争 导致 生态封闭 ，扼杀了 通过 内容创新 和互动体验 创造的 新消费增量 ，消费者 可能面临 更少的选择 和更单一的 购物体验 。