明天就是“双十一”，但电商茅台大促的力度却在减弱。

有酒商告知第一财经记者，今日，其接到抖音平台通知，酒商售卖茅台，若价格低于市场行情价，则会被处罚。

有酒商如此表示，抖音平台于今日发出通知，意思是不管是茅台海外版呐，还是国内版，只要是价格低于市场行情价位的，统统以假货存疑来进行处罚，哪怕达人自行补贴也是不得到行的。并且要坚决打击虚假营销行为，像只放一瓶这种低价套路以及售假的行径 。

记者历经多方打听之后了解到，酒商并不清楚上述所讲的“市场行情价”的具体的数字，而下一步官方预计会依据线下市场价格的浮动来进行制定。

需要留意的是，上个月，有多家酒企，其中涵盖茅台，五粮液，贵州习酒等，发布了声明，对部分电商平台进行指责，称其未获得授权，货源来源繁杂，存在真假难以分辨，有假冒伪劣以及以次充好等状况。随后，抖音发布了酒水版本专项治理公告。

11月初的时候，有的电商平台把白酒促销力度给加大了，有电商平台补贴之后53度飞天茅台的价格降到了1600元/瓶以下，还有平台推出了定时去抢1499元也就是市场指导价的茅台活动。

然而，记者留意到，在最近，茅台电商补贴之后的价格全都出现了回升的情况，于淘宝以及拼多多百亿补贴之后，53度飞天茅台的价格回升到了1640元每瓶，拼多多3人团以1499元购买飞天茅台的活动仍旧处于进行之中，即时零售平台、美团名酒行的飞天茅台价格是1619元每瓶。

在此之前，行业持有这样的看法，那就是，“双十一”的时候，电商平台加大白酒促销力度这种行为，有可能会对年末白酒市场的稳定状况产生影响，而且茅台价格出现回落的情况，也会对其他白酒品牌的价格造成挤压，与此同时，行业还对后续市场的前景表达了担忧之情。

记者吕倩对本文亦有贡献