抖音集团短剧版权中心，

为创作者铺就长坡厚雪之路

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《云渺》的火爆，《十八岁太奶奶》的火爆，以及《盛夏芬德拉》的火爆，标志着头部短剧来到了IP时代，它从那种只开一春的花，变成了能够穿越四季的常青树，。

抖音集团短剧版权中心，通过内容方面的全方位支持，资金方面的全方位支持，流量方面的全方位支持，为创作者规划了一条道路，那条道路回报确定，方向清晰。

面对风险更低的情况，面对ROI更高的情形，面对具有确定性的状况，制作方甘愿投入更多的精力，将其放置在内容创作自身之上，从朝着极有可能失败的爆款进行冒险，转而迈向清晰明确的打造精品的道路 。

作者 | 吴姿

在短短四五年内，短剧成长于还并不足够深厚的土壤之中之时，IP 的萌芽已然悄然冒出了 。

有一系列名为《云渺》的作品，已经更新到了第五部，它是以单元探案这种形式来吸引观众，从而让观众一路追更的 。还有一个《十八岁太奶奶》系列共拍了四部，其热度一直是持续走高的状态，并且屡屡达到破亿的成绩 。另外，由《深情诱引》里面一个支线故事衍生出来的《盛夏芬德拉》，成为了今年短剧行业当中无法被忽视的那种现象级爆款 。

受抖音集团短剧版权中心（以下简称为“短剧版权中心”）委托，在最近所开展的激励活动里，它们被界定为“系列剧”，这其中涵盖了季播剧以及衍生剧。与传统意义上的影视大IP相比较而言，它们依旧呈现出单薄且稚嫩之感，然而却凭借更能理解当下观众、更贴合时代情绪的方式，展现出了恰似小荷刚露出尖尖角那般的鲜活以及蓬勃的生命力。

这只是短剧精品化趋势中的一个小小缩影。

系列剧，这类短剧，还有漫剧，以及男频风格的短剧，它们呈现出多点开花的态势，并且扎堆爆发，同时口碑还在攀升，在这背后，是离不开中台进行的资源整合的，而且也离不开中台那种能为行业参与者指明方向的向心力还有牵引力。自今年5月成立开始，短剧版权中心不间断地发布了多项短剧激励政策，针对优质创作者给予内容方面、资金方面以及流量等方面的扶持，并且还引导了整个短剧生态进一步地升级。

有一种内容形态，它具备轻巧的特质，同时又有着快速之情况，而且还十分灵活，另外颇具新鲜之感，在此种情况下，它开始沉淀出一些更为厚重的事物，并且试图跑出一条有着长坡厚雪的道路。

精品短剧，开启长跑

2025年的时候，在内容业态这方面，短剧行业所出现的最大变化大概会是这样的情况即那些曾经流量来得迅猛而去得同样迅速、呈现出海市蜃楼般短暂火爆样态的爆款短剧，开始着手去构建属于自身的IP世界了 。

神女云渺，个性鲜明且实力超群，失忆之后，在一次次探案当中，在一桩桩冒险里面，去寻觅自身的身世，还渐渐解开了被隐匿的世家秘辛。短剧《云渺》，在短短一年时间之内完成五季开发，每一季都堪称爆款 。

有着青涩面容，却又有着成熟沉稳内心的，那个被称作“十八岁太奶奶”的，凭借有着强烈反差感且笑中带泪的亲情故事以及热血的家国情怀，俘获了一大堆忠实的剧粉。

《太奶奶》系列短剧于红果短剧上线，上线之后该系列里的三部短剧累计播放量实现突破，突破的数量达到80亿，这一播放量成绩创造出平台热度方面的纪录，该系列短剧于此同时在豆瓣获得评分7.2。第四部短剧发布开放预约的相关信息后，出现这样的情况，已经有几百万观众搬好了小板凳，这些小板凳是用于等待更新的，在这里面甚至不乏有人发出“威逼”，“威逼”表示为“我劝你们最好已经拍完4出来，写好5的内容，想好6的情节轮廓，准备7的框架构思了” 。

最近，有着30亿播放量且成功实现破圈的《盛夏芬德拉》，其主角实则是爆款短剧《深情诱引》里，一对呈现出“意难平”状态的配角CP 。

IP时代来临，头部短剧不再只是那仅开一春、转瞬即逝的花，而是向着能穿越四季、长久存在的常青树转变，不断成长着。

多季的布局把时长方面的限制给打破了，从而使短剧实现多层面变化，能够去容纳更为丰富之故事内容，能展现更为宏大的世界观，还能阐述更为深刻的主题以及立意之表达。观众于享受短剧具备的那种较快节奏，以及具有强力反转特性与能形成情绪共鸣这般特点之际时呢，自此开始拥有了相应机会，可以陪伴剧中人物去实现成长历程，进而获得能带来更强烈满足感等更解渴之观剧体验。

上线了《太奶奶》续作，预约量屡创新高，是数量上的新高度，播放量也屡创新高，为数值上的新峰值，并且带动前几部播放量，使其再次上涨。《盛夏芬德拉》热播之后，在热度等情况之后发生的是，《深情诱引》再次登上红果热搜榜单，登上榜单这个情况出现之同时，该剧主演二搭的《一见钟情》也顺势走红。爆款带动爆款，有着这样一种新逻辑，这种新逻辑之下，优质短剧IP的生命周期因而大大拉长，在生命周期拉长这个情况里观众人数持续增多情形如同不断滚动生长的雪球一样，越来越多，热度攀升，商业价值也攀升，热度与商业价值同时攀升。

系列剧扎堆出现背后，是平台的引导和鼓励。

系列剧单独激励计划于短剧版权中心首次发布，其中季播剧在该计划里额外获取10%的分账激励，第三季以及第三季以上的季播剧额外得到15%的分账激励，此计划从11月1日起开始生效，其结束时间暂时没有公布 。

使得系列化内容更易获取曝光机会的红果推荐机制，对于规划了续集的短剧而言，在筹备之前就能开启预约，红果短剧数据表明，预约过的观众忠诚度更高，人均看剧时长也更长，并且观看过某一部系列剧的观众，在信息流里更有可能刷到相关内容 。

系列剧已然变成制作方竞相去尝试的那种备受青睐的事物。红果那里已上线了超过200部系列剧，并且其中大多数在热度以及流量方面的表现相当不错。《掌生》这一部、《老千》这一部、《寒门小状元》这一部、《家里家外》这一部、《夫人她专治不服》这一部等爆款IP都推出了续集，《一品布衣》的制作方格物致知甚至于宣称，期待《一品布衣》能够超越长剧，成为将一部长篇网文拍完的首部作品。

这意味着，短剧在精品化的道路上迈出了标志性的一大步。

用规则消除不确定性

短剧内容制作者面临的最大痛点，是内容具有不确定性，市场存在不确定性，收入也有不确定性 。

早点时候短剧所获取到的成功，绝大多数要依靠逆袭以及打脸这类具备强烈刺激意味的套路，不过观众的喜好更迭起来速度是非常快的，创作者极易卷入到“在跟风之时会害怕过时，而在创新之际又担忧踏空”这样子呈现双重困难的境地之中。就算是拍出的短剧成为了爆火的作品，但通常在播放结束以后就会慢慢地冷却下来，进而被观众彻底抛在脑后。

除此以外，某些平台的推荐机制以及流量倾斜方向欠缺明确的指引，踩中算法如同开盲盒那般，热点话题存在很强的偶然性，追着流量跑只会愈发疲惫。并且，分账规则模糊、版权保护缺失等状况，致使创作者的收益与投入难以构建起稳定的匹配关系，只能凭借运气所得取酬。

种种难题，让短剧行业一度陷入低质低效的内卷。

由短剧版权中心所诞生之时，那最初的想法，是借由资源整合，还有版权保护，以及流量与资金激励，尽可能凭借明确的准则，去消除不确定性，使得制作方可，拥有持久的产业，也可有长久的决心，进而引领短剧内容生态，朝着健康的方向发展。

近半年当中，短剧版权中心推出来一系列激励办法，对于精品漫剧，对于男频短剧，对于特定题材，对于专业影视机构等来讲，都存在相应的资金以及流量扶持 。

于内容层面，朝着创作者揭开极大数量番茄小说IP的改编权，短剧符合规范上线以后，IP费用由短剧版权中心予以承担。平台还会针对剧本以及成片内容开展评估并给出建议，依靠数据复盘对后续时段的创作予以引导。此一方面使得短剧制作的难度以及门槛有所降低，也为优质内容奠定了基础。

对于资金而言，S+项目有保底激励，高达每部200万元，S级的是每人50万，A+级为每人有一百万二十万之多 在用实实在在的钱去帮创作者降低资金所要投入时的风险 优质的项目是有机会去享受到最高等级的分成系数的 自然免费模式里处于这种形态下的可分配收益达到一定级别的时候 还能够额外相加激励活动所带来的分成奖励而成为最终收益 。

在流量这块儿，像红果短剧呀，抖音之类的，多渠道都给打通啰，爆款短剧呢，还能够得到额外追加的，二十万到一百五十万元的宣发预算哟，这样一来呀，就能在全网达成影响力的破圈啦。

换句话说，平台为创作者规划了一条回报确定、方向清晰的道路。

同传统影视剧作比较，短剧具备成本低的特性，拥有周期短的情况，主创团队相对显出稳定的态势，它能够于短时间之内接续热度，观众层面的基础得以有所保障，流量方面有所确保，口碑方面也有一定保证。并且，一旦IP的闪耀金字招牌树立起来，那么短剧的商业价值就提升到另一个层级，厂牌逐渐沉淀演化成为品牌，塑造经典角色的演员以及扎实做好内容的创作者这两者，都能够在更大程度范围内获得利益保障 。

该平台的导向愈发清晰，明确指出要全力鼓励那些优质的头部内容展现，借助经过市场充分验证的相关故事以及对应的团队，进一步深入挖掘丰富的内容资源，使得挖掘的范围更加广泛，进而开采的深度也更深 。

从赌爆款到建生态

在过去的那些年份当中，短剧行业呈现出增长迅速以及潜力十分巨大的态势，它宛如一片广袤无垠且繁茂异常的原始森林，其中存在着充满生机与活力的繁花以及新芽，同时也有着向旁边斜着生长出来的杂乱树枝和腐朽的树木。

倘若流量被视作唯一的衡量标准，那么创作比拼的便是谁能够以更低的花费获取更大的流量。以赚取快钱作为目标，野蛮生长的短剧创作不免涌现诸多乱象：剧情流于俗套，制作粗制滥造，充满公式化，呈现出套路化等情况。在版权保护不存在明确规则的情形下，即便拍出爆款也不代表安全，在短时间之内就会被快速涌现的大量同质化作品所淹没。

然而，存在一类在流水线上进行复制粘贴操作而产出的作品， 这些作品，已然被那些因长期接触而产生审美疲劳的观众所厌倦。

处于这样的背景情形之下，短剧版权中心所肩负的使命乃为正本清源，借由制定相关游戏规则，去重建内容价值评估体系，从而在这个规模达千亿的市场构建起一整套能够有序运行的内容生态系统。将那些不必要的枯枝予以砍去，给那些有希望能够长得更高的植物进行浇水、施肥 。

给予了充分的养分之后，优质内容创作者才会产生动力，把粗放生产朝着精耕细作转变。

在短剧版权中心所公布的万象短剧计划第二期当中，那些以古典名著、传奇人物、神话志怪、戏曲杂剧这类中国传统文化主题的短剧项目，获得了大力帮助以及支撑，其中涵盖了5万至20万元的剧本激励，还有50万至200万元的成片保底激励，另外还有20万至150万元的宣发扶持资金。

在年轻人当中流行一时的漫剧，是平台着重培育的优秀赛道，。短剧版权中心给漫剧制作方提供番茄小说原创头部IP的100%改编权费用补贴，并且依据不同评级给予20万~75万元的保底激励。

需值得一提的存在情况是，都市情感、大女主，以及青春校园等女频题材，向来一直向来向来都是、都是短剧中的热门、热门以及强势品类，为达成使得满足、满足男性观众的诉求、诉求情况，打破这个这种“供需失衡”态的既有现状，玄幻仙侠、江湖武侠、历史传奇、悬疑推理加之冒险逃生等等等男频选题的范畴，成为短剧版权中心现今近期品类拓展的重点、重点所在情况，可因此有额外获得20%的分账激励。

即便是IP系列剧以外的，一旦是观众所喜爱的新品类，以及新内容，还有新形式，那通通都是平台与优质创作者并肩合力深耕不已的方向。

今年爆款短剧呈现这样一种共同趋势，即拍摄成本、周期、阵容以及制作水准都实现了全面升级。百川中文创始人洛古特透露，《云渺》每一季的成本都处于增长态势。《家里家外2》仅剧本就有8万字之长，其拍摄周期为30天，预计成片时长可达300多分钟。《盛夏芬德拉》凭借细腻的光影、考究的构图以及独特的艺术性而受到关注，进而成为被观众高度赞誉的“细糠”了呀。

于人们对于短剧以往粗制滥造那样的刻板观念逐步被打破之际，短剧的盈利方式也从原本依靠短期流量转而变为侧重长期用户留存以及内容传播。在短剧版权中心建成之后，所有的版权采购都统一归中台来负责，质量优良的短剧能够在多个渠道达成多元化的创收，达成更为细水长流的全生命周期的创收。

短剧走入精品化趋向，并非仅现于精致服道景与唯美画面，也不仅是剧情含量增与情感共鸣升华 ，更是全新产业链路与价值评估架构。鉴于风险降低、投资回报率提升及更高确定性，制作方愿于自编自导内容更倾精力，从高风险博爆款迈向明确造精品之途 。

一种更具健康可持续特性的短剧内容生态正处在形成进程之中：先是从单点出现爆发态势，而后朝着全面呈现出繁花盛开的景象发展，从起初的短期进行收割转变为持续不断地实现增长，这乃是产业迈向成熟之际必然会经历的路径。在平台发挥推动作用的情况下，整个短剧行业开始从呈现出野蛮生长模样的流量方面的生意，朝着注重价值进行深入耕耘的内容产业方向演变着 。

这不是转瞬即逝的风口，而是深刻的路径转折。