“守旧派”重回巅峰，这样的例子这个月发生了两次。

一方面存在着这样特殊的情况，所谓一次放弃直播带货行为、不进行线上营销活动、表面上呈现出“躺平”姿态的老干妈。近期所发布的这样一份《2025贵州企业100强》的数据表明，老干妈在2024年的时候销售额达到了53.91亿元之多，已然与2020年54.03亿元创下的历史最高水平相当接近。

另一个则是站在众多同行对立面、拒绝空调“铝代铜”的董明珠。

前不久，事情起因是，美的、海尔、小米等多家空调企业签订自律公约，承诺不会互相恶意攻击、抹黑，会一起科学宣传铝换热器空调的特点 。

在头部空调企业里头，唯有格力没参与此次联合发声，而在12月14日，董明珠又于无形中加了把劲，她还表示：

其原因在于，我们依旧秉持着不运用“铝代铜”的做法，仅仅是因为，它尚未成就类似铜这般可达的同等技术条件，以及相应保障 。

因有不少消费者认定，“铝代铜”实际上就是偷工减料，所以在人们的眼中，“守旧”的董明珠瞬间变成了不“同流合污”的孤胆英雄，其口碑迎来了新的巅峰。

问题是：“铝代铜”之争，真的就这么黑白分明吗？

年度声望大战，

董明珠绝地逆袭

2025年，董明珠的风评两级反转。

上半年，在那些抛头露脸的网红企业家中，差不多唯有她的路人缘是每况愈下的，致使如此的原因涵盖语中惊人、太过直爽、土味审美等方面……

“绝不用海归派，海归派里有间谍。”

“格力是世界最好的空调，还有谁比我好？”

“不用格力的洗衣机和冰箱，那就是你犯的错误。”

“你不喜欢有人喜欢，世界首台玫瑰空调，是我敢！

她把全国各地的格力专卖店更名为“董明珠健康家”，这让人不禁回想起，她曾把自己的照片用作格力手机的开机画面，她虽并非老板，却始终深度与格力绑定。

受到种种混杂因素的叠加影响，网友针对她的观感相较之前大幅变差，而董明珠想必心里大概也是清楚明白的，于是在一场股东大会之上，她宣称自己要做到“少说话”。

伴随着董明珠风评下降，格力也开始不太平。

在上半年全行业稳步增长的背景下，只有格力的营收同比下降。

跟其相比，小米空调售卖状况越发良好，在今年第一季度的时候，同比增长超60%，到了第二季度，同比增长同样超60%。在“十亿赌约”过后，小米又同格力空调争夺起“线上老二”的位置，双方竞争得难分高下。先是小米空调以格力为参照，推出“十年免费包修”服务，紧接着格力市场总监隔空回应称“十年免费包修是承诺，十年不用修才是实力” 。

而也许恰恰是源于跟小米有着那剪不断理还乱的爱恨情仇，在小米逐个深陷舆论场危机那时，互联网领域里那种踩低一方抬高另一方的陈旧传统开始发挥作用，身为小米“old rival”的董明珠以及格力的口碑反而接连攀高，连续上升。

连董明珠以往老是遭人吐槽的傲慢发言，网友再次听上去也不再觉得刺耳了，“以前认为她讲话太直接，现今发觉起码不耍手段。”。

“铝代铜”的讨论出现后，董明珠的形象变得更加光辉。

相比于铝，铜在热传导方面速度较快，具备良好的稳定性，能够耐腐蚀，且工艺成熟，不过其唯一存在的缺点便是价格昂贵。

所以，在人们的认知当中，“铝代铜”这一情况，意味着空调性能和质量出现下降，这是那些别有用心的厂商，想要把空调变成快消品的一种“阴谋”。

近年来，存在一些中小品牌，它们尝试借助并不成熟的“铝代铜”技术，以此去降低成本，而其结果则进一步佐证了人们原来就有的认知，奥维云网报告表明，在2025年上半年的时候，空调投诉量跟去年同期相比，急剧增长了22%，当中“能效虚标”、“寿命缩水”这些问题所占比例超过了40%，这和“铝代铜”所存在的痛点并非毫无关联。

与此同时，董明珠和格力宛如一股清流。

去年6月董明珠先在股东大会上表明，铝在耐久性、稳定性方面不敢保证有绝对状态，没有百分百的保证那就不可以用“铝代铜”。自那开始，当下坚决采用铜即便会少赚些钱，而在现如今最近更是明确拒绝了“铝代铜”，要知道一旦售后出现问题，消费者会痛苦，企业同样也会痛苦 。

董明珠，坚持使用铜的那位，与进行公然探讨“铝代铜”的同行，构成了反差极为显著的鲜明对照 。

“铝代铜”=偷工减料？

长时间以来，持续存在的舆论，对于“铝代铜”始终是持有不认可的态度，别的空调生产厂家，难道会不清楚这件事情吗？

美的呀，海尔呢，小米这些品牌它们可不是傻子哟。它们心甘情愿地顶着那些骂名呀，还要从事研究并去推进“铝代铜”这件事儿呢，这完全是基于现实情况去权衡其中的利弊呀。

从大的方面来说，它们需要为潜力更大的新兴产业让路。

人工智能产业快速崛起，新能源汽车产业也快速崛起，这使得用电需求激增。在用电、发电、输电这三个电循环里面，最有可能制约科技进步的是输电，所以铜的重要性不言而喻。

今年时，高盛分析师点明了，那种刻不容缓的电网升级的需索，正在使得铜变成“新石油” 。某些网友进一步宣称：对于铜而言，哪里仅仅堪称新石油，它极有可能是工业方面的新黄金 。

实际现状是这般，我国里铝的数量多，铜的数量少，并且我国还是全球范围内最大的铜消费国家，去年的时候，我国铜的消费量占到了全球差不多60%。当中，空调这个行业恰恰就是使用铜的大户，每年消耗掉的铜材在全国铜消费总数量里所占比例超过10%。

为了新兴产业不被“卡脖子”，空调厂商必须有所觉悟。

所以呀，不止是具有美观特质的海尔小米这类，董明珠也曾明确地表述过，格力始终在对“铝代铜”展开研究，只是技术尚未成熟，故而时机还没达到呢。

除此之外，空调厂商推进“铝代铜”，也是出于企业的竞争需要。

传统空调市场早已进入存量竞争阶段，价格战打得十分凶猛。

据奥维云网数据表明，于今年上半年时段的线上市场范围之内，仅仅只有就是小米这个品牌的空调，其平均价格有所上升且上升幅度正好等同于10.64%，然而其他众多品牌的空调，均呈现出了在同比情况之下有着不同程度的下降态势。

若使得空调厂商能够于性价比方面得以持续维持，那么“铝代铜”之举措已是紧迫至极，刻不容缓。在这些过往的年份当中呢，像铜这般被称作“新石油”的存在，其价格呀，始终是处于不断上涨的态势之中。有人经过一番精细的计算得出这样的结果，如果是以当下在市面上流行的1.5匹空调来进行考量的话，而又逢铜价处在高位的时候呢，仅仅只是铜材这一项用料所产生的成本呀，就已然要占据到整机售价的一半之多了，这样一来呢，所剩下能够留给厂商的利润空间呀，那是相当微薄的 。

更关键的是，“铝代铜”技术并非遥不可及。

家住在隔壁的日本，其家用空调所占据的市场当中，换热器全部是铝制的那些空调，在整个市场里所占的比重为百分之四十到百分之五十，而著名的厂商大金，在去年的时候，其铝空调在自身产品里所占的比重，更是超过了百分之五十 。

国内某处于头部位置的空调品牌从事研发工作的负责人，也曾向新浪财经表述过这样的观点：“我的看法是，早在两年之前，就已然拥有了‘全面铝代铜’这方面的技术能力，主要是受到整体舆论环境、大众对于此事的接受程度，以及不同厂家的技术能力存在差异等多种因素的限制，致使整体推进的速度相对比较缓慢。”。

所以，即便空调厂商十分明白众多消费者将“铝代铜”视作偷工减料，它们依旧得冒着违背众人观点后果的巨大风险 ，去行事 。

对于它们来说，这是战略大势、竞争需要和技术进步。

消费者真正想反对的，

不是“铝代铜”

要想让市场接受“铝代铜”，大众接受度的问题最值得重点关注。

当务之急，空调厂商必须集体达成三个共识。

第一，杜绝“偷家”同行的想法。

“铝代铜”的落地之所以艰难，有部分原因是同行拖后腿。

某媒体曾发文称，某空调昔日龙头企业，曾尝试采用铝连接管和铝管两器，却被对手当成“以次充好”典型大力宣扬。不仅如此，还委托网络拆解博主打探内情并曝光。拆解博主一句“全用铝的，实在是骗人呀”，生生将该企业打成不良厂商 。

于竞争颇为激烈的空调市场当中，借助人们对于“铝代铜”抱有的刻板印象，如此这般的攻击能够说是一本万利。也许这便是为何，美的、海尔、小米等品牌在一同开展关于“铝代铜”的研究之际，还得承诺彼此之间不会进行恶意攻击。

第二，“铝代铜”不能牺牲体验。

其他产品里“铝代铜”的使用十分普遍广泛，像冰箱领域，用于换热器的材料几乎已全属铝材，比例接近百分百 。

消费者没有太大异议，归根结底是体验没打折扣。

大多数时候，冰箱的制冷系统是于一个相对稳定的状态里开展工作的，其工作负荷并非那么大。然而，空调却并非如此，它相较于冰箱要复杂得多，要是对空调仅仅进行简单的把铜替换成铝这样的操作，势必将导致其性能以及质量大幅度下降。

所以，一定要对结构以及工艺予以优化，举例来说，存在头部的空调企业，借助增大换热的面积，把流路设计做优化这些方式，去弥补导热性能方面所存在的差距。

处在另一边的情况下，若要将体验问题予以解决，空调厂商确实是要切实重视所谓的“铝代铜”技术才行。实际上，“铝代铜”这样的呼声在逝去的20年里呈现起伏不定的态势，每当全球范围之内的铜价出现上涨的时候就会变得吵吵嚷嚷闹个不停，而当铜价有所下落之时便会偃旗息鼓默默无声，正因如此导致该技术一直迟迟难以到位以至于达到理想状态。

上次高嚷“铝代铜”还是2021年

一旦它们有胆量为那种被称作“铝代铜”的空调，给予“十年免费包修”这样一项服务，想必反对的声音就会大幅度地减少。

第三，“透明+信任”比技术更重要。

与“铝代铜”有可能引发的质量方面问题相比较而言，消费者更为忧心的是“虚假宣传”以及“以次充好”的情况。在进行了“铝代铜”操作之后，宣传之时遮遮掩掩，而且仍然售卖着传统空调的价格，这大概才是消费者最为在意的雷区所在。

以清晰明确的方式告知消费者到底是采用铜，还是采用铝，做到明码标价，遵循一分钱对应一分货的原则，给予消费者自由选择的权利，如此这般才堪称是推动“铝代铜”的正确开启方式。

当前，存在很多人对‘铝代铜’持反对态度，这并不是因为固步自封进而蛮不讲理，反而是由于对体验变差以及会遭遇被割韭菜的顾虑 。

从始至终，人们只是想维护应有的权益。

不管配置怎么迭代，质量不该降级。