核心要点

调研咨询公司品牌金融（Brand Finance）给出的数据表明，在 2025 年的时候，特斯拉品牌价值出现暴跌，跌幅达到 36%，从而创下了连续第三年下滑的纪录。特斯拉的当前品牌价值大概是 276.1 亿美元，相较于 2024 年的 430 亿美元，以及 2024 年初的 583 亿美元，出现了大幅缩水的情况。品牌金融的首席执行官戴维・黑格明确指出，埃隆・马斯克在政治方面存在“过度介入”的状况，并且公司缺少新车型推出，这是拖累特斯拉整体品牌实力的两大主要原因。

在2025年，11月19日这一天，是周三，一个举办美沙投资论坛的场合，该论坛在华盛顿特区的肯尼迪艺术中心举行，特斯拉公司的首席执行官埃隆・马斯克出席，参与了这个活动。

报告由调研咨询公司品牌金融发布，其显示，2025年，特斯拉品牌价值蒸发了154亿美元，并且跌幅高达36%，同时，这也是该品牌价值连续第三年出现年度下滑的情况。

品牌金融首席执行官戴维・黑格称，特斯拉品牌价值缩水原因含三点，其一，公司没拥有具创新性的新车型，其二，和竞争对手比，特斯拉电动汽车定价偏高，其三，首席执行官埃隆・马斯克不停地在国际地缘政治领域“过度介入”，对汽车业务关注度欠缺。

品牌金融表明，在 2026 年度品牌价值排行榜之中 ，特斯拉当下的品牌价值预估是 276.1 亿美元 ，和 2025 年初时的 430 亿美元相比 ，和 2024 年的 583 亿美元相比 ，出现了大幅下滑情况。并且其品牌价值的峰值出现在 2023 年 1 月 ，达到了高达 662 亿美元。

品牌金融公司，其总部处于伦敦，它针对数千家企业展开财务数据的剖析，这些数据涵盖营收、许可协议、利润率等硬性指标，它还结合全面的消费者调研结果，进而综合评估各品牌的货币价值。

品牌金融估值总监为名叫洛伦佐・科鲁奇的人，他声称，在过去一年当中，特斯拉于“声誉、推荐度、信任度以及潮流感”这些关键指标上面的得分，全都出现了十分大幅度的下滑情况，在欧洲市场以及加拿大市场中的表现，可谓是非常尤为惨淡的状态。

于美国市场之中，特斯拉的推荐度给出的分数跌落到了4.0分，此分数是处于满分10分情况之下的历史最低数值，这所表达的意思是消费者不会甘愿向自己亲戚朋友去推荐购买特斯拉汽车。并且在2023年的时候，这家公司于美国市场的推荐度得分曾经达到了8.2分。

这次进行的调研，覆盖了全球范围内的18个国家，累计起来收集到了，至少1000份，针对特斯拉的有效问卷反馈。

然而，科鲁奇也讲了，于多数市场里，消费者对于特斯拉品牌的整体认知程度相较于去年是有提高的。他觉得这是在预料范围之内的成果，毕竟，特斯拉早就已经不是刚创立的企业了，并且一直不停地向前推进全球化的销售拓展之举。

2025年，特斯拉于美国市场的用户忠诚度得分从百分之九十提升到百分之九十二，这意味着当下车主乐意在往后十二个月里持续使用特斯拉汽车。

特斯拉于中国市场之中，最为主要的竞争对手比亚迪，摇身一变成为了汽车行业里崭露头角的新兴品牌，此地其品牌价值较同比而言增长了大约23%，是从去年的140.3亿美元一路攀升到了172.9亿美元。

于本年度品牌金融的排行榜里头，另外有五家汽车制造商的排名高于特斯拉，这五家之中包含丰田，包含梅赛德斯 - 奔驰，包含大众，还包含保时捷。丰田凭借约 627 亿美元的品牌价值，稳稳居于汽车行业的榜首之位。

特斯拉品牌价值，在2025年到2026年这个时间段，发生了大幅缩水，这再次表明，普通消费者对于马斯克旗下的这家公司，所持有的看法，和华尔街投资者的态度，存在着明显的差异。

综合整体情形而言，二零二五年特斯拉股票价格的走向呈现出极为强烈的波动状况。在年初那个时候，马斯克进入到唐纳德・特朗普所领导的政府当中，承担起牵头构建 “政府效率部（DOGE）” 的职责，专心致力于大规模地精简联邦政府的各个机构，同时削减财政方面的支出，受到这一消息所带来的鼓舞，特斯拉股票价格在开局的时候展现出较为良好的态势。

可是在此之后，马斯克有着与特朗普政府展开合作的举动，还发表了具有煽动性的政治方面言论，并且公开对德国选择党这类极右翼政党予以支持，另外还有支持英国极右翼人士汤米・罗宾逊等行为，这些状况引发了消费者的强烈抵制，而这样的负面影响是贯穿2025年一整年的。

另外，美国把电动汽车联邦税收抵免政策给取消了，这也给特斯拉的业务发展带去了新的挑战。

然而，于2025年下半年之际，伴随特斯拉打车应用开始上线，并且在得克萨斯州奥斯汀市开展自动驾驶出租车（Robotaxi）试点服务，公司股价呈现出反弹态势。同年9月份的时候，马斯克投入大约10亿美元来增持特斯拉股票，这同样对股价的回升起到了推动作用。

直到2025年年底的时候，特斯拉的股价总计上涨了大概11%。去年12月中旬之际，有消息传出来，特斯拉竟然在奥斯汀市测试没有乘员的“自动驾驶系统”，也就是完全无人驾驶的汽车，在这般利好的推动作用之下，公司股价再次创造了历史新高。

本周三美股收盘以后， Tesla 会举办财报电话会议，那时会公布第四季度财务业绩，还会阐述公司新一年的发展规划。之前这家公司曾透露，第四季度以及全年的汽车交付量都出现了下滑。

投资者能够借助赛伊科技（Say Technologies）的在线论坛，去提交那些期望管理层在四季度财报会议上予以解答的问题，并进而参与投票。

当下，有一个得到高票赞成的问题汇聚于，即特斯拉投资者有没有可能获取特殊途径，去参与马斯克旗下的航天防务公司太空探索技术公司（SpaceX）进行投资的事宜，而该公司打算在年内开启上市程序。

由太空探索技术公司所拥有的卫星互联网服务品牌，也就是 “星链（Starlink）”，于2026年在品牌金融全球品牌价值500强榜单里首次荣登其上，当下其品牌价值经预估为51.9亿美元。

戴维・黑格宣称，星链品牌价值于当前出现的这种上涨趋势，在很大程度上不太具备能够对特斯拉的品牌价值起到一种提振效果的可能性。

他解释道：“这两个品牌被完全区别对待。”

经品牌金融研究表明，虽说马斯克一并掌管着太空探索技术公司以及特斯拉，不过市场对这两家公司的评判准则却是大不相同的，特斯拉的对标是轿车行业的同行，然而星链得跟别的互联网服务提供商一同竞争。

黑格声称，就当下这个时候来讲，星链具备着独特的市场定位，然而呢，已经有好多家公司规划发射大量的卫星，朝着这个领域进军，去和星链开展竞争。