一年一次的6·18年中大型促销活动已然临近，国内处于高端水平的手机市场已率先展开价格方面的竞争。

在5月15日0点的时候，苹果刚官宣iPhone17 Pro系列全线下调1000元，同日上午时刻，华为终端宣布两款折叠屏手机开启降价优惠活动，其中华为Mate X7是直降1000元，而华为Mate X6则优惠3000元。

于存储出现涨价周期，致使手机企业成本上涨的这种背景状况之中，苹果以及华为为啥要争先恐后地逆势进行降价呢？

苹果官宣降价，杭州有门店已几乎售罄17 Pro系列

5月15日的凌晨时分，苹果率先开启价格战，官方正式宣告iPhone 17 Pro系列在全线范围作出下调1000元的举措，这还是该系列新机发布之后首次出现的官方降价情况。

橙柿互动搜索察觉，在电商平台，优惠力度又一次加大，当前，于京东、天猫、抖音以及拼多多等渠道，苹果的 17 Pro 系列出现大幅降价情况，在京东的 Apple 产品自营旗舰店以内，iPhone 17 Pro 系列直接降价之余还叠加了至高的以旧换新补贴，经过双重优惠以后最高能够节省 2000 元，用户的到手价格低至 6999 元，创造了该系列机型发售以来的价格最低纪录。

经查询得物App之中的价格曲线，能够发现，在最近的30天时间以内，对于iPhone 17 Pro 256GB这个版本而言，其成交价格出现在8700元至8400元的区间范围之内进行波动；而对于iPhone 17Pro Max 256GB这个版本来说，其成交价格则是在降价之前于9700元至9400元的区间范围之内进行波动。

当前，于京东以及天猫平台之上，上述两款苹果型号手机，在降低一千元后，且未叠加平台别的优惠情况前提下，其价格分别为七千九百九十九元与八千九百九十九元。相比较而言，苹果17 Pro系列此番降价极为显著。

然而，需要留意的是，苹果中国官方网站暂时没有同步进行降价操作，仍然是以起始价格来开展销售活动。同样是以上述两款堪称苹果手机的型号作为例子，目前所呈现的价格分别是8999元以及9999元。

杭州有一位身为苹果授权经销商的人宣称，当下正处在上半年比较不错而且适宜入手的时间段。一方面，在 6·18 之前各大平台所给予的补贴正陆陆续续地进行释放。另一方面，与新一代 iPhone 发布之间仍然存在着一定的周期时日，当前的价格在整体上呈现出稳定态势，并且所供应的货源相对来说比较充足，依照这样的情况，对于近期有着换机需求的那些消费者来讲，其性价比是较为合适的。

当苹果手机率先吹响那个象征着 6·18 降价的号角之后，华为它接下来也紧接着宣告进行降价，在这次的降价行动当中，华为把重点放置在了王牌性质的折叠屏相关赛道上面 ，对其中的 Mate X7全一系列手机全都直直作出了降低 1000 元的价格调整 ，优惠过后这款手机的价格是从 11999 元开始起售 ，而另一款 Mate X6则是有着达到 3000 元的优惠幅度 ，这两款手机机型在此基础上最高能够享受到 12 期的分期免息服务。

称得上巨头的两大手机行业群体，极为少见地一同按下了“降价键”，刹那间消费市场被点燃了。

今天，橙柿互动去到余杭区万达广场走访，商场里苹果授权专营店的店员讲，今天有不少前来咨询降价情况的消费者，“今儿早上还没开门的时候，就有用户找到我来预订了。如今iPhone 17 Pro系列就只剩下一台了，要是想买爆款星宇橙色的，还得再等一等。”。

在商场里的华为智能生活馆当中，店员进行了表态，虽说暂时一直都还没有Mate X7以及Mate X6的成交相关记录，不过今天前来咨询的顾客跟先前相比较明显增多了。有一位正在体验华为WATCH FIT 5的顾客讲了一番话，他在上午的时候看到了华为这两款型号手机降价的新闻报道，随后说道，“降价幅度实在是还挺大的呀，恰好自己一直都没用过折叠屏手机，后续是很有可能会去考虑购入的呢。”。

华为、苹果逆势降价，已不是第一次

事实上，这并不是两大手机巨头第一次逆势降价。

把时间拽回到去年11月，那时存储芯片价格步入新一轮上涨路径，小米、OPPO、vivo、荣耀等众多厂商在去年推出的新款手机，不同配置相较于上一代机型提高价格100元到600元，而华为和苹果却反其道而行之进行降价。

去年11月期间，华为推出了Mate 80系列产品。在此系列当中，标准版最初价格降低到了4699元，与上一代相比直接降低了800元。同时，Pro版和Pro Max版同样做出了价格调整，都下降了500元。

并不是只有这一件事，在华为的两个月前发送出新品的苹果，它最新的系列iPhone 17虽说保持住了5999元开始的售价，然而却把入门的存储从128GB提升到了256GB，实际上是降低价格接近千元。这样的“增加容量降低价格”的策略快速地引发了市场的轰动，iPhone 17系列在国内的销售量在两个月之内突破了千万台。华为也靠着Mate 80获得了用户们内心认同，一开始销售就登上了热搜。

回溯此次两大手机巨头一同官宣降价，苹果与华为的降价举动为何“神同步”呢？答案隐匿于这两个手机品牌市场份额的激烈竞争之中。

2026年一季度的数据显示，华为出货量达1370万台，市场份额为19.8%，在中国移动智能手机市场中稳居领先，但苹果手机一季度出货量为1310万台，排名第二，仅占市场份额约18.9%。

知名科技媒体人也即行业分析师蒉步立进行分析，0.9个百分点存在差距，这表明，谁于价格方面做出更多让步，谁便有吃掉对方市场份额的可能性。

根据爆料，苹果首款折叠屏iPhone最快将在今年9月发布，这对华为来说，是一个明确的威胁信号，因为折叠屏一直是华为的主战场，也是主推的明星产品，所以在他看来，华为此次拿出折叠屏手机，向苹果此次降价“宣战”，也有现实考量。

蒉步立觉得，华为这次宣告降价，极为关键的一点在于想要预先锁定那些打算购买折叠屏的用户，去占据这部分用户群体的心智。

其他手机品牌涨价下，华为、苹果为什么选择降价？

自2026年起始，所有的手机行业都陷入了成本高压困扰之中，就以DDR5芯片来说，在2025年三季度时节，其现货之间均价值大致处于4至5美元范畴，然而到了2026年一季度末尾的时候，已然升至28至32美元区间，上涨幅度差不多达到了6倍之多。

芯片价格急剧上涨，这使得库克在苹果2026财年第二季度财报电话会议中表明，第二季度内存成本比第一季度高，并且预计第三季度内存成本会明显高于第二季度。

手机终端售价也受到了成本压力的传导。经搜索得知，自4月11日起，小米K90 Pro Max的价格上调了200元。对于这轮涨价情况，小米集团总裁卢伟冰表示，本轮内存涨价力度实在远超预期，同版本内存价格跟去年一季度相比飙升了近4倍。“这给一直以极致性价比定价的REDMI带来了很大影响。因而不得不对部分机型的零售价格作出小幅上涨或者恢复原价”。

在全行业集体涨价自保的背景下，苹果华为为何还能反向降价？

关于这一点，影响力研究院品牌与IP委员会副主任高承飞觉得，此次苹果降价，从本质上来说是供应链议价能力跟库存策略进行博弈后产生的结果。芯片价格上涨的确给安卓阵营造成了成本方面的压力，致使多家厂商不得不提高售价。可是苹果自身的体量决定了它对于上游供应商具备绝对的话语权，能够在元器件价格上涨的周期当中锁定相对价格较低的长期订单。

按照他的看法，iPhone 17系列自上市之后的激活销量已经快要接近3000万台了，苹果在这个时候选择主动让利，这是在6·18大促节点来临之前，就提前去收割需求的行为，同时还是清库存的举动，并且是为下半年新品进行让路的一系列操作组合拳。

就价位段而言，当下4000元往上的高端市场里，华为所占比例高达41%，苹果在6000元以上超高端起着主导作用；在2000至4000元的中端领域，OPPO、vivo是主要战场，这两大品牌凭借影像以及续航的差异化来获取销量；2000元之下则是红米、realme等品牌在性价比方面展开激烈竞争。“苹果Pro系列首次进入6000元价位区间，直接给安卓旗舰带来价格层面的降维打击，这属于典型的‘以价换量’市场挤压手段。”。

为后续新品铺路高承飞分析，华为本次跟进降价，选择以MateX6、Mate X7“探路”，意图也很明确，是在产品周期后半段加速去库存，X6降价的目的，作为华为当前最轻薄的大折叠屏其中之一，适度降价的X7则是为了扩大商务及高净值用户基数，目的也是为降低折叠屏体验门槛。

往更深的层面去看，华为在直板机的范畴之中，现已重新夺回所占份额的第一名。然而，在折叠屏这个呈现出增量态势的市场里，除了需要去应对苹果折叠屏在后续时间段可能发起的追赶之势之外，此行为实则也是在面对荣耀、OPPO等这类对手展开追击情况下的自保之举措。“华为必然得借助价格方面的手段，以此来巩固自身先发而形成的优势，与此同时还要拉动鸿蒙生态在高端场景的设备渗透率。”高承飞如此表达。

橙柿互动·都市快报 记者 万禺

编辑 肖旭

审核 潘俐 陈欣文

校对 陈洁珍

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