11月18日，中央广播电视总台“央央好物”直播电商平台发布会在京举行。 “央央好物”直播电商平台正式上线，“央央好物”直播电商整体合作方案同时发布。

中央广播电视总台编辑委员会委员、总经理室主任彭建明出席活动并致辞，并会见中央广播电视财经节目中心主任蔡军中央广播电视总台新媒体中心主任钱伟、中央广播电视总台技术局局长徐进。中粮集团副总经理徐光红、总站总编辑室副主任胡国华、总站总经理办公室副总经理扎西敦珠、湖北省人民政府副主任李晓燕中央电视台国际商务部郭通网络有限公司董事长、央视传媒发展有限公司总经理；宋阳，京东副总裁兼京东零售营销部负责人；蒋佳，五粮液股份有限公司副总经理；天士力创始人、天士力集团董事长吴乃峰终身荣誉，与君乐宝乳业集团总裁助理、品牌管理中心总经理魏克耀共同推出“羊羊好物”直播电商平台。

彭建明表示，消费是经济增长的重要引擎，是人民群众追求美好生活的直接体现。多年来，总台携手国家有关部委、地方政府、合作企业开展了一系列消费促进活动，有效提振了消费者信心，有效扩大了内需。 “洋洋好物”直播电商平台的上线，旨在进一步承担起“扩内需、促消费”主力军的责任和使命，携手众多优秀合作品牌，激活消费潜力。消费市场，服务人民美好生活，促进经济发展。高质量发展。直播电商是当今消费市场一颗耀眼的新星，拥有巨大的市场规模和无限的发展空间。主站拥有强大的内容制作能力、丰富的人才储备资源、行业领先的综合媒体传播技术。进军直播电商领域具有强大的平台优势。 “洋洋好物”致力于打造更注重品质、更值得信赖、更具影响力、各方共赢的一流电商品牌。在帮助企业实现即时销售转化的同时，将为企业发展提供三大助力：积累更丰富的品牌内涵、拓展优质用户群体、产生口碑传播效应、为消费者创造集美丽、信任、趋势、效益。非常期待与各位新老朋友一起驰骋在这个充满无限可能的新世界，开启总部与品牌公司携手追梦、引领消费潮流、定义品质生活、把握机遇的辉煌序幕，赢得未来，共享未来。以品质创造辉煌，以品质选择成就美丽，以品牌之光创造非凡！

△“洋洋好物”品牌标志

主站总经理办公室副召集人佘贤军介绍了“洋洋好物”直播电商的总体规划。 “央央好物”是央视直播电商平台及相关消费促进活动的总称，包括：依托央视搭建的直播电商平台；央视第三方平台账号直播电商业务；央视直播电商业务通过大大小小的屏幕联动、线上线下结合开展的一系列促消费活动。还从“央央好物”如何运营、大小屏如何联动、企业如何参与三个方面进行了详细介绍。

郭童介绍了“洋洋好物”直播电商平台的运营策略和发展愿景。 “洋洋好物”是一个集“品、效、销”于一体的“媒体+电商”门户，服务于总部系列消费促进活动。满足总部品牌客户“看得见、买得着”的营销需求，面向高品质产品。产品承载品牌加持和内容赋能，为用户提供安全快乐消费的智慧电商平台，构建覆盖电商业务全流程、连接电商上下游的新媒体产业经营生态圈。行业。

全国大型互动生活综艺节目《洋洋好物嗨购物派对》总导演张媛媛介绍了节目计划。该节目将于2025年每周六在总台财经频道上线，每期精选10-12个优质产品，为观众带来最真诚的福利。节目围绕产品功能、生活小窍门、品牌理念，结合现场实验、评测、工厂参观等多种形式，全面展示产品的品质和特色，带动观众对购买力的关注。

活动现场，来自天士力、丰狮（青岛）海洋科技、宝洁公司、宁夏贺兰山东鲁酒业、深蓝汽车、雅迪、顺丰速运、四川航空等企业代表接受了互动采访。大家表示，“洋洋好物”不仅为消费者提供了众多优质产品，也为企业提供了展示实力、提升品牌形象的宝贵机会。他们非常荣幸成为首批参与“羊羊好物”直播电商活动的商家之一，为更广泛的消费群体带来优质的产品和服务。

主站主持人介绍了蓝月亮至尊洗衣液-全效清洁典范、海天特级蚝油、伊利金冠防护用品、中粮福临门亚麻籽油、海尔元气吧-冰吧、五粮液紫气东来强等产品-将在“洋洋好物”直播电商平台上线的风味白酒及小米手机15系列，为大家解锁更多精美高性价比产品。

安徽省农业农村厅畜牧科长张文、宁夏贺兰山东麓管委会副主任陈子军、内蒙古伊利实业集团有限公司副总裁张益鹏等安徽口子酒业有限公司总经理助理、营销总经理 聂继辉 总经理室、当地总部、台资企业 相关负责人包括蒙牛、洋河、娃哈哈、建设银行、大力士、中国银联、华强方特、美团、古井宫、飞鹤、立白、衡水老白干、中国人寿、安琪、川旅投资集团等300余人，其中包括企业及主要4A、3A广告公司代表参加了本次活动。