鉴于AI搜索目前受到大规模模型落地的热烈追捧，业界已逐渐形成“没有AI就没有搜索”的共识。在中国，AI搜索市场正呈现出蓬勃发展的景象，无论是360、科大讯飞、阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度等互联网巨头，还是月暗面、智浦青眼等大型AI模型。新兴力量正在密集布局，推出了各具特色的人工智能搜索产品。

回顾过去，美国科技公司依然走在前列。 2023年2月，微软推出了全新的AI搜索引擎Bing和Edge浏览器，集成了OpenAI的最新技术。在2024年第三季度财报电话会议上，微软CEO萨蒂亚·纳德拉表示，Bing的日活跃用户已突破1.4亿大关，一年内活跃用户数增加超过4000万。同年5月，谷歌也不甘示弱，推出了由生成式AI技术驱动的搜索引擎，声称这是其搜索引擎多年来最大的创新。与此同时，Perplexity、Glean等AI搜索领域的初创公司也开始涌现，呈现出强劲的发展势头。

在国内，早在2023年4月，360公司创始人兼董事长周鸿祎就公开表示，360公司的AI发展战略将是“双飞”。一方面，将继续全力发展自己的生成式大语言模型技术。打造自己的引擎；另一方面，占领场景做产品，尽快推出相关产品和服务。他还指出，360将推出国内首个AI搜索引擎，并推出基于搜索场景的人工智能个人助理产品，这将颠覆传统搜索模式，为用户提供更加智能、便捷的搜索体验。

2023年8月，昆仑万维正式推出国内首个融入大语言模型的搜索引擎天宫AI搜索。两个月后，百度将简单搜索升级为AI交互搜索引擎，搜索页面内置文心一言大模型技术。

近日，在百度第三季度业绩发布会上，董事长李彦宏透露，百度App的人工智能功能已覆盖近70%的月活跃用户，百度搜索超过20%的搜索结果页面包含人工智能生成的内容。这一比例较上一季度的 18% 有所上升。在财报会议上，百度管理层透露，百度搜索中约20%的搜索结果是通过生成式人工智能技术计算得出的。根据今年5月披露的数据，这一比例为11%。

目前，除了百度、昆仑万维、360之外，淘宝、抖音、哔哩哔哩等也纷纷进军AI搜索行业，并基于自身产品和平台生态推出AI搜索产品。

尽管市场上已经出现了多款AI搜索产品，但部分业内人士仍持谨慎态度，认为这种产品形态尚未达到成熟阶段。知乎创始人兼CEO周原近日在公开场合承认，虽然目前AI搜索的幻觉问题已经明显减少，但这得益于训练模型策略的优化和RAG技术环节的完善。不过，他也强调，现有的人工智能搜索远未达到明确定义的最终形式。无论是在国内还是在全球范围内，从用户使用频率和覆盖的应用场景来看，人工智能搜索仍处于发展的初级阶段。

现在谈商业化还为时过早

目前，大多数研究报告倾向于将人工智能搜索分为四大板块：垂直人工智能搜索、独立人工智能搜索平台、综合人工智能问答产品和嵌入式人工智能搜索功能。

“AI搜索不仅依赖关键词，还具备内容生成能力、深度理解能力和场景连接能力。各大公司都推出了自己的AI搜索产品来适应市场需求。AI搜索的兴起不仅是搜索算法的优化，更是搜索算法的优化，是对用户搜索信息方式的根本性重塑。”一个多月前，工业和信息化部赛迪研究院正式发布《人工智能搜索产业发展报告》指出，人工智能搜索将重塑行业生态。

随着人工智能搜索成为科技领域竞争的焦点，传统搜索逐渐让位，人工智能搜索强势崛起。这种趋势正变得越来越显着。回顾历史，在上一轮搜索引擎大战中，谷歌凭借其创新的网页排名算法和广告模式，成功称霸全球搜索市场，并保持领先地位长达20年。然而，随着用户的搜索需求日益多元化，传统搜索引擎的用户群正在悄然流失。 StatCounter数据显示，截至2024年4月，谷歌搜索引擎市场份额已降至86.99%，创下2009年以来的纪录。

在中国市场，这一趋势也很明显。作为搜索引擎领域的先行者，百度长期占据中国互联网搜索的主导地位。然而，近年来，其搜索业务的市场份额已逐渐被蚕食。从财报数据来看，网络营销收入一直是百度核心收入来源之一，但近年来该板块收入增速呈现下滑趋势。

百度正在用大模型推动搜索重构。今年10月，百度宣布人事调整。原CFO罗蓉与原搜索业务（MEG）负责人何俊杰的角色互换。当时，百度在内部信中表示，未来罗荣将带领MEG团队进一步落地AI技术与前端产品的优势，不断探索和开发AI应用，而这份财报此次会议也是他担任MEG负责人以来的首次露面。

“我们仍处于探索人工智能搜索商业变现机会的早期阶段，我们正在按照自己的节奏谨慎推进。短期内，我们将优先考虑改善用户体验，而不是急于商业变现。”不久前的百度财报发布会上，当被问及AI搜索何时商业化时，罗蓉回应道。

同样，周元近日也公开表达了类似的观点。他指出，虽然知乎已经尝试将知乎直连AI搜索商业化，但考虑到AI搜索仍处于早期发展阶段，公司目前并未将商业化作为重点发展方向。

记者 马云飞