近日，洛图科技发布2024年第三季度中国在线智能平板销量报告。苹果、华为、小米继续领跑，占据前三名，荣耀紧随其后，排名第四。有趣的是，本季度科大讯飞将联想挤出了第五的位置，成为排名第五的厂商。

随着平板电脑市场逐渐复苏，消费者需求也变得多元化。比如首次入围的科大讯飞，比之前的厂商更加专注于教育和人工智能，但仅仅专注于这个方向，也能获得较高的市场关注度。

（来源：洛图科技）

面对不断变化的市场，平板厂商下一步的重点也逐渐明朗。

古老的平板电脑市场迎来“新玩家”

洛图科技报告显示，2024年第三季度线上市场总销量为293.8万台，约占整体市场的41.2%，同比增长4.9%。

但在划分前五名制造商时，并非所有制造商都表现出色。冠军苹果今年推出了多款iPad，包括首款搭载M4芯片的iPad Pro、新款iPad mini A17 Pro等，但整体市场份额却在下滑，降幅达到惊人的8.6%。苹果也是前五名厂商中跌幅最大的。

小米和荣耀也出现了大幅下滑。小米今年放慢了新品推出的节奏。例如，小米平板7系列在不久前举行的小米15系列新品发布会上才正式亮相。荣耀的新品上市节奏也类似，但考虑到荣耀还有不少新品尚未发布，相信接下来的购物节和年终促销将是其主战场。

（来源：小米）

事实上，在业绩下滑明显的三大厂商中，苹果是最“吃力不讨好”的一个。苹果对于新产品的重视远超其他厂商，但市场反馈却并不如预期。尤其是Apple Intelligence尚未进入中国大陆市场，这使得其新产品吸引力不强；小米今年的主要重点是在更加实惠的Redmi Pad上，主系列的配置不那么“发烧”，这可能是小米粉丝群体失去兴趣的机会之一。

增长显着的华为今年押宝新技术，重点发力鸿蒙生态和AI，为市场注入新活力。比如，Mate Pad Pro搭载的全新双层串联OLED技术，可以长时间保持高亮度，屏幕寿命和护眼效果也较上一代有明显提升。

（来源：华为）

令人意外的是，科大讯飞以4.2%的市场份额首次入围，并以1.2%的份额增长成为前五名厂商中增长最快的。相比专业和娱乐领域，科大讯飞一直深耕教育硬件市场。早在2022年，其就推出了Mars大型号助力智能硬件教育，今年又继续推出Lumie系列产品，覆盖更多低价市场。

从目前的战局来看，很多厂商都在追求产品的极致全能。比如，苹果的iPad Pro确实是目前性能最强大的平板电脑，但很难成为售价几万元的专业工具。大众消费者的首选。而科大讯飞则在自己熟悉的领域聚焦教育+AI，用组合拳打造新赛道。可以预见的是，各家厂商也将瞄准教育赛道，推出更多竞品来挑战科大讯飞。

AI+教育，平板市场下一个趋势？

教育平板电脑的历史可以追溯到2005年，麻省理工学院一个名为“每个孩子一台笔记本电脑”的项目推出的一款产品。这个产品直到2012年才第一次问世。Ink Screen+运行基于Linux的Sugar操作系统。这是注定的。它不会成为流行的智能教育硬件。

科大讯飞在2018年推出了首款主打学习功能的硬件产品，并依托自身在语音大模型技术方面的优势，开发出了通过语音识别技术实现语言学习实时反馈的功能。随后几年，科大讯飞也不断迭代。例如，2019年推出的X1系列AI学习机首次搭载大型AI模型，用于教育辅助。

2022年，科大讯飞带来了首款内置Spark大模型的AI学习机T20。一方面，它可以利用内置的大模型技术，让学生直接向学习机提问并获得智能答案；另一方面，内置学科课程覆盖K12教育阶段，瞄准中小学生市场。

（来源：科大讯飞）

当然，科大讯飞并不是唯一一家专注于教育市场的公司。早在第五代iPad推出时，苹果就让它兼容了Apple Pencil配件，并专注于绘图、录音等功能。它与第三方开发商合作，创建了专门为儿童和学生开发的各种学习应用程序。数据显示，入门级iPad已成为美国市场最受欢迎的智能教具之一。

虽然苹果也非常重视iPad在教育领域的作用，但iPad本身的娱乐属性也是一个不容忽视的卖点。正是这种“全能”很难得到学生家长的认可。在最近的美国教育市场研究中，许多学校和教育机构倾向于购买Chromebook而不是iPad，因为前者的娱乐性较弱，有助于学生更专注于学习。

（来源：KDDI）

科大讯飞的AI学习机并没有遇到苹果的问题。从产品属性来看，科大讯飞的AI学习机基本不涉及娱乐功能，可以让学生专注于学习本身。更重要的是，科大讯飞的AI学习机不是传统的学习平板电脑或将算法嵌入到单个软件中并使用数据库来匹配学生答案的智能平板电脑。相反，它可以理解和学习用户的教育需求。一对A真人回答。

刚刚过去的11.11购物节期间，科大讯飞的AI学习机销量同比增长超1000%。官方战报还透露，科大讯飞连续两年成为京东、天猫最畅销的学习机品类，全渠道销量也随之增长。增长超过100%。

然而，这只是平板电脑打开新兴市场的一个很小的缺口：据统计，中国家庭平均教育支出占总消费的15%-20%，电子学习工具逐渐成为重要的学习工具。教育的一部分。支出的重要组成部分。这也表明，专注于开发娱乐和全能平板电脑的厂商应该在自己的重点领域尝试做出新的尝试。

平板战争升级：从堆料到场景化深耕

过去，平板电脑市场的竞争全靠性能和体验，但同样的策略今年似乎失败了。比如苹果推出的新款M4 iPad Pro确实非常强大，iPadOS 18的优化也基本满足了大部分用户的需求。但高昂的价格和有限的教育功能使其在快速增长的教育市场中处于劣势。缺点。相比之下，国产品牌不仅在价格上更具竞争力，而且针对本土用户需求也更加精致。这种情况导致苹果的增长动力显得疲弱，市场份额不断被稀释。

苹果堆叠硬件策略的失败，实际上反映了当前平板市场的变化：为场景打造的产品更适合消费者。

就像科大讯飞一样，它的火热销售给整个市场注入了新的变量。科大讯飞与其他品牌试图平衡娱乐、办公、教育等多个领域的努力不同。而是聚焦教育场景，通过错误分析、个性化学习路径等功能满足家长和学生的核心需求。从功能上来看，科大讯飞巧妙地推出了护眼屏、坐姿提醒等健康功能。这类平板电脑几乎已经成为家长给孩子的“标配”选择。

（来源：科大讯飞）

事实上，华为和小米也有自己的想法。首先是产品覆盖范围。 MatePad系列在不同价位段的全面布局，无论是主打轻薄便携的入门级产品，还是服务移动办公、创意用户的高端平板电脑，都表现出了极高的市场契合度。第二个是人工智能。华为和小米在平板电脑中推出的AI功能旨在提高用户生产力和用户体验。华为专注于通过AI技术优化笔记、绘画等创作流程，小米则通过PC远程控制和全生态AI助手增强设备间的协作和智能交互。

从整体趋势来看，智能平板市场正在从“硬件竞争”转向“场景竞争”。硬件的性能迭代不再是吸引用户的唯一焦点，如何将产品融入用户的日常生活场景、满足特定人群的需求正在成为品牌竞争的核心。无论是华为的多场景覆盖、苹果增强的创意生产力，还是科大讯飞对教育领域的深度介入，都显示出这种变化的迹象。如何打造出更符合当下消费群体的产品，同时又能发挥自身优势，或许是厂商下一步需要思考的问题。