前抖音一哥“疯狂小杨”已经停播近百天了。

尽管不少粉丝在“疯狂小秧歌”抖音账号的评论区表达了自己的想法，期待他的回归，但时至今日，“疯狂小秧歌”账号的最新视频仍是在8月22日。

视频中，小杨（张庆阳饰）和弟弟大阳（张凯阳饰）脸上都戴着一副黑色墨镜，像星星捧月一样穿过人群，上台签名、握手。与众多香港明星合作。 。

那是大杨和小杨“消失”在公众视野的新亮点时刻：8月21日，两人创办的三羊集团香港分公司开业，并邀请香港明星曾志伟担任三只羊香港分店的老板。 。据媒体报道，当晚直播三个小时销售额突破1亿元。

就连在娱乐圈摸爬滚打了几十年的曾志伟在直播时也难掩兴奋之情，“没想到能卖到这个程度，得到这么多人的支持”。曾志伟除了表达对三只羊的感谢之外，还写下一些豪言壮语。表示未来我们将奔向马来西亚、越南、泰国，乃至世界各地。

仅仅一个月后，肖阳旗下的合肥三羊网络科技有限公司（以下简称“三羊”）被罚款，肖阳停播。

12月12日，时代周报记者在飞瓜数据平台上看到，“疯狂小杨”目前在抖音平台拥有1.12亿粉丝。与今年3月份粉丝数量峰值1.22亿相比，粉丝数量下降了近千万。 。在过去的30天里，这个账号已经失去了120.9万粉丝。据此估算，近一个月来，每天都有超过4万人次查看《疯狂小杨》。仅 12 月 11 日，就有 76,900 人注销了该账户。

对于瞬息万变的直播行业来说，“存在感”对于主播的重要性不言而喻。淘宝顶级主播李佳琦此前接受采访时表示，自己不敢休息，因为担心失去粉丝，一年直播了389场。但杨哥已经“缺席”近百天了，仍然没有恢复播出的迹象。

可以重播吗？

三只羊的直播业务尚未完全恢复。 12月11日，时代周报记者联系三羊网客服了解小杨的复工时间。客服表示，目前尚未收到相关通知。他表示，对于旗下其他主播的直播安排，他并不太了解。

记者搜索抖音发现，原本是三羊旗下主播的“陈伊利”、“小雨女装”、“潮哥数码”等已经恢复直播，但这些主播账号不再显示MCN机构“三羊”认证标志。

此外，三羊官方授权账号“疯狂小羊迪”、“疯狂大羊哥”等已于9月恢复直播，目前商品橱窗内已有上百种商品。

截至目前，三羊最重要的账号的产品窗口仍然没有显示任何产品。疯狂小杨、三羊网、疯狂大杨等账号已经很久没有直播了。三羊各大主播卓石林、醉哥、七波波等，以及《三羊网酒当》歌曲、《三羊网美好生活》、《三羊网鲜果》等均已清零他们的窗户。其中，粉丝数超过730万的《七大佬（三只羊）》上次直播时间为9月15日。

某头部MCN机构内部人士发现，自己经常在各MCN机构开会时遇到三羊工作人员，但现在他们已经不再出现了。

“疯狂杨小哥”账号最后一次直播是在今年9月7日。直播从晚上7点不到一直持续到当晚近10点30分。此后，该账号就没有再被直播过。

肖扬因虚假宣传被罚款而被停职。今年中秋节前，肖央和三只羊的主播们大力宣传“香港美城月饼”。在小杨的宣传中，香港美橙是来自香港的一家专营高端月饼的大品牌。经营已近20年，销量可观。

不过，有网友发现，“香港美丽月饼”的实际经营者是广州的一家公司。虽然该品牌在香港注册，但并非在香港生产。而且，该品牌在香港没有线下实体店，消费者认为促销内容与实际情况严重不符。

争议发生后，三阳直播间于9月14日晚停止销售美城月饼。

9月26日，合肥市联合调查组发布通报称，三只羊公司在直播宣传“香港美成月饼”时，构成虚假误导性商业推广行为；构成虚假商业宣传。

“拟决定没收违法所得，对三阳公司罚款共计6894.91万元，并责令其限期停业整顿，并承担相关法律责任。”通知显示。此后，三只羊进入了长达近百天的沉默期。

今年10月，多个抖音账号表示《小秧歌》将于10月27日复播。当天，小秧歌、大秧歌、三羊主播集体回归。这被视为杨哥在复播前试探市场态度的举动，但三羊当时向媒体否认了这一消息。

粉丝数过亿的肖央还能恢复节目吗？

互联网分析师张树乐对《时代周报》记者表示，杨播停播确实可能是因为平台对他过度翻车进行了约束，但也可能是出于杨本人的考虑。

他认为，美城月饼的彻底倒闭，毁掉了肖央在直播领域的整体声誉，带来了负面的社会影响。如果他选择回来，可能会在事件逐渐平息后再次引发舆论。

事实上，肖央的翻车事件在业内并非“唯一”。此前，淘宝顶级主播李佳琦、薇娅也曾涉嫌虚假宣传。 2021年，薇娅、雪莉、林珊珊等多名领衔主播因偷税漏税被封禁。

与肖央目前情况更为相似的是快手头部主播辛巴（真名辛有志）。 2020年，他被曝出售假燕窝。当年12月，辛巴公司被罚款90万元，其快手个人账户被平台封禁。

此后，辛巴也“失踪”了100多天。 2021年3月27日，辛巴回到直播间。据当时媒体报道，《辛巴复出》首播13小时后，同时在线人数达400万人，其GMV突破20亿元。

不过，张树乐认为，当时肖阳和辛巴的处境不同。虽然当时辛巴翻车了，但他的影响力还仅限于行业内，并没有出现真正的“负面突破”。

寻找出路

“疯狂小杨”原名张清扬，在抖音上仍然拥有过亿粉丝，而大杨也是粉丝过千万的知名网红。

大阳和小阳是双胞胎兄弟。 2015年，他们在快手注册了一个名为“疯狂小杨”的账号，制作搞笑短视频，在网络上走红。 2018年2月，“疯狂杨小哥”入驻抖音，围绕自己、弟弟、父母等家人的日常生活创作短视频内容。第二年，“疯狂小杨哥”账号粉丝数突破1000万。

2021年对于杨哥来说至关重要。今年3月，小杨大洋和陆文清成立了三只羊。公司于次年开始运营，进入直播电商行业。 2023年，他们成立了三羊集团，将业务从单一的直播拓展到内容创作、供应链、品牌运营等板块。短短几年时间，杨哥就从网红转型为企业家。

据《中国企业家》报道，早在2022年，《疯狂小秧歌》粉丝数突破1亿时，三羊的GMV（商品交易总额）就已达60亿元； 2023年，其GMV增至1.6亿元。十亿。对于一家刚刚成立两年的公司来说，这样的规模和增速都不算小。东方精选（01797.HK）直播电商业务2024财年GMV仅为143亿元。

但对于整个抖音平台来说，这个规模似乎并没有那么大。据36氪预计，2023年抖音电商GMV约为2.7万亿。

近年来，各大平台对于顶级主播的态度逐渐变得微妙——平台希望减少对顶级主播的依赖，避免主播翻车，给平台乃至整个行业带来震动。

肖阳哥可能也看到了这个趋势。再加上泛娱乐网红在直播领域的没落，三羊也开始多元化布局，包括打造自营品牌、拓展垂直直播矩阵、做直播切片分发等。 ，这意味着三只羊不仅依靠直播赚钱，而且小杨的直播片段也带有自己的流量，让他通过直播切片授权赚取了大量的收入。

今年，三只羊还进军形体表演、短剧等多个领域。比如，5月在合肥举办电子音乐节，降低押注直播带货的风险。海外市场也是近两年杨哥重点关注的重点。今年，杨哥已经进入新加坡、马来西亚、泰国、越南等地进行海外直播。

张树乐告诉时代周报记者，在直播领域，泛娱乐网红的粉丝粘性并不大。他们只是为了“网上最低价”而来，没有更低的价格就会离开。如今直播的“全网最低价”已经被打破，直播也分成了两个方向。一是不追求低价，而是用真实的用户体验做出更专业的分享；另一种是针对企业的自播，是指只有厂家才能直接销售产品，并在自己的品类中实现一段时间内的“全网最低价”。这两点杨兄都不具备。

12月12日，时代周刊记者就复工安排、海外布局进展等问题通过电子邮件联系三羊，但截至发稿尚未收到回复。

本文来自微信公众号“时代周报”，作者：严晓寒，36氪授权发布。