3 月 18 日，《鹅鸭杀》的创作者 Shawn 曾红极一时。他宣布已决定与一家中国公司合作，要把《鹅鸭杀》带回中国。“鹅鸭杀官宣回归”这一话题登上了微博、B站、抖音等平台的热搜。

不过，在《鹅鸭杀》火爆的那个时期，《元梦之星》尚未出现，《蛋仔派对》也才刚刚开始。当时的派对游戏市场处于一片混沌的状态。然而如今在移动平台，两大巨头占据了大部分市场，那么派对游戏还有机会吗？

《鹅鸭杀》在 2022 年末极为火爆。它发布于 Steam 平台，是以“狼人杀”内核为基础进行玩法创新的派对游戏。这款游戏的最高同时在线人数超过了 70 万。

派对游戏一直以来可以说是 Steam 平台的宠儿，每隔一段时间就会有一个爆款出现。

《Among US》在《鹅鸭杀》之前，它引发了多人乱斗闯关游戏的热潮。《糖豆人：终极淘汰赛》也引起了多人乱斗闯关游戏的热潮。最近还有《骗子酒馆》和《R.E.P.O.》。

这个品类的很多游戏成本不高。其一，是因为注重玩法，对美术画质等方面的要求不高。其二，这类游戏本身适合直播，能够产生直播效果，在推广时甚至能从“0 成本”开始增加量。

这些派对游戏通常只是在某段时间内很火爆。然而，因为它们的成本较低，所以收回成本的难度不是很高。特别要指出的是，单一玩法的派对游戏，对于小厂商而言也非常友好。正是由于这些原因，不断有新的派对游戏被推出。

不过，单一玩法派对游戏在不断发展壮大。自去年初猪鹅派对游戏大战结束后，追求大DAU、多玩法的派对游戏市场逐渐恢复理性。

选择越多，派对游戏机会越少

派对游戏的起源与电视综艺闯关游戏以及线下社交桌游等场景有着紧密的联系。从本质上来说，它的社交属性要大于游戏属性。其最大的竞争对手是其他各类的社交活动，像其他线上游戏等这些活动也包含在内。

人们的娱乐和社交选择增多时，对于派对游戏而言，机会就会减少。特别是那些追求大DAU且大而全的派对游戏。

派对游戏中有相当一部分是对玩家现实关系的延续，它把过去在线下、其他游戏或者其他平台所做的事，搬到了游戏当中。

不少玩家选择派对游戏，往往是因为没有其他可选择的方式。2020 年爆火的派对游戏《Among US》走入大众视野，很大程度上是因为居家期间无法进行线下社交，只能通过线上进行社交。当人们有其他选择时，很多玩家就会用其他选择来替代派对游戏。

或者说，派对游戏只是一种具有新鲜感的社交活动。新鲜感过去之后，那些因新鲜感而参与的玩家就会离开。

派对游戏有不少是爆款。每年都能推出几款。但很多爆款只是在一段时间内爆火，之后就消失不见了。然而，对于那种只有单一玩法的派对游戏来说，能够在一段时间内爆火，就足以让它收回成本并且赚取利润了。

对于大而全的派对游戏而言，追求大 DAU 和长线运营是必然的选择。因为派对游戏的本质是社交和休闲导向的，所以玩家的付费意愿和 ARPU 都相对较低。然而，当一款具有大 DAU 的大而全的派对游戏出现时，其他派对游戏的生存空间就会被挤占。

大而全尘埃落定?

《蛋仔派对》与《元梦之星》展开一战，由此确定了它们在市场上老大和老二的地位。然而，那些被这场大战波及到的老三和老四们却消失不见了。莉莉丝的《生活派对》在去年年末被爆料存在裁员的情况，船岛游戏的《派对搭啦碰》也在今年 2 月宣布停止对该项目的研发。

社交与游戏结合是大 DAU 游戏的关键所在。然而，与此同时，注重社交的游戏还具备一个特点，那就是除了头部的几款产品能够获得较大收益之外，其他的产品想要获取收益都比较困难。

MOBA 品类的社交属性比较重，情况就是这样。在移动平台发展了十余年，当下《王者荣耀》和《英雄联盟手游》通常能维持在畅销榜前十，然而在畅销榜前百，很难找到第三款 MOBA 产品。

移动平台派对游戏在品类方面相对较新。目前它呈现出的趋势与 MOBA 相似，甚至这种相似程度比 MOBA 自身的情况更严重。

派对游戏与其他强社交游戏情况相同，它高度依赖社交网络效应。用户增多时，产品的价值会提升，吸引力也会增强。用户往往会选择那些拥有大量用户的游戏，这就使得用户向头部产品集中。

大而全的派对游戏追求有大量玩法可供选择。官方会提供很多玩法，同时还开放了 UGC，这样一来，玩家在一个游戏中就能够体验到各式各样的玩法。

派对游戏的玩法剥夺了数值和养成等因素，这使得玩法的学习成本很低。从上手门槛方面来看，玩家能够无缝地从一个游戏转移到另一个游戏。然而，正因为高相似性，在品质和玩法都难以拉开差距的情况下，玩家就没有理由去尝试一个新的游戏。

这时，构建一个良好的生态通过运营是至关重要的。这是一个派对游戏防止已有用户流失的保障，也是夺取新用户的利器。

构建生态是件很有挑战的事。比如 UGC 生态方面，对于大厂而言，要搭建好需要投入很多资源和资金；社交网络方面，想要搭建好也需要很多资源和资金的投入；IP 联动方面，即使是大厂，要搭建好同样需要很多资源和资金的投入。

UGC 生态方面常借助创作者激励计划，来构建“玩家 - 创作者 - 玩家”的闭环生态。比如在 2023 年，《蛋仔派对》推出了“共创蛋时代”计划，并且在 2 年的时间里投入 5 亿元来激励创作者。

社交网络方面，除了进行线上跨平台传播，还通过主播以及“梗文化”来提供话题。同时，也有线上线下的联动，像《蛋仔派对》与广州长隆水上乐园合作，举办了“蛋仔主题大巡游”以及“蛋仔电音派对”等一系列活动。

IP 联动能够提升话题度并且吸引新的用户群体，这是派对游戏常常开展的运营活动。像《元梦之星》与《蜡笔小新》、《功夫熊猫》等进行联动。

对于中小厂而言，在各个方面都很难投入如此多的资源。即便对于大厂，后来者投入这般多的资源，也未必能够达成相同的效果。

小而新层出不穷

单一玩法小而新的派对游戏则一直有其独特的生态位。

其一，它的成本较低，所以实现盈利的压力不是很大。其二，即便出现爆款，也只是在特定的一段时间内爆火，即便受众数量不是很多，竞争压力也不会很大。

从整体来看，单一玩法的派对游戏与大而全的派对游戏相比，更注重运营，同时也更注重玩法。许多非常热门的派对游戏都是凭借在已有的玩法基础上进行创新，依靠玩法来吸引用户。

《Among US》基于“狼人杀”规则进行玩法创新，《鹅鸭杀》也基于“狼人杀”规则进行玩法创新。它们在保留狼人杀核心乐趣的同时，通过对规则的改造，增加了游戏的新鲜感和趣味性。

《R.E.P.O.》最近十分火热，它是基于《致命公司》的玩法框架进行的微创新。

这类游戏常常运用卡通搞怪的画风。一方面，这样做能够节约成本；另一方面，通过搞怪还能增加乐趣。

这类游戏需要主播进行宣传。有一些游戏曾经在一段时间内默默无闻，后来在主播的作用下变得火爆起来。

《人类一败涂地》于 2016 年 7 月开始首次发售。在发售的初期，它并没有引起人们的特别关注。而火起来的契机是在 2017 年底，当时游戏进行了更新，新增了多人模式，从此游戏从单人解谜闯关转变为了派对游戏。

最初的两年时间里，《人类一败涂地》的销量仅有 33 万份。然而到了 2019 年和 2020 年，在众多主播游玩并进行宣传的推动下，到 2020 年 8 月份，其销量达到了 3000 万份。

国内有厂商盯上了这一赛道，其中鹰角的《泡姆泡姆》目前的发展路径也是通过玩法创新。同时，在 PC 端，由大厂出品的高质量、偏任系的合作闯关派对游戏还比较少。

派对游戏还有机会吗?

对于移动平台追求大日活跃用户（DAU）的进行长线运营的派对游戏而言，后来者要想追上或许会充满艰难险阻。然而对于注重玩法创新的派对游戏来说，即便只是中小厂商，也存在着实现弯道超车的机会。

本文来自微信公众号 ，作者：杨佳辉，36氪经授权发布。