有网红出现负面情况了，一方面是被说“傲慢且不自知”的何同学，另一方面是在浪姐节目中遭受疯狂评判的房琪。

去年被质疑抄袭之后，何同学又一次陷入了舆论之中。起因是他在微博上发布了拒绝网约车司机好评的言论，并且还表示这是他锻炼真诚和勇气的一种方式。

他的言论很快就出现了翻车的情况，很多网友认为他很傲慢却还不自知。还有一些网友模仿何同学，写出拒绝“一键三连”的文字来表达讽刺。并且他在多个平台上的粉丝数量一直在持续减少。

房琪在短视频平台混得很不错，她是网络金句女王。然而，她一参加真人秀就被吐槽表现得过于用力，还暴露出了情商低等问题。

热搜榜上，刘宇宁和白鹿同样是网红出身，他们都成功跻身娱乐圈。刘宇宁因《折腰》播出时间的话题多次登上微博热搜，准备晋升为咖位较高的艺人；白鹿则因《北上》的研讨会穿搭被评价为“体制内女友风”，从而跻身内娱一线小花的梯队。

初代网红芙蓉姐姐、凤姐走红之后到现在，内地网红已经有近 20 年的发展历程了。网红热度上升得很快，消逝得也更快。很多网红的最终结局是形象崩塌或者变得普通平凡。只有一小部分网红能够一直保持热度，顺利地“上岸”。网红发展路径存在差异，这也使得网红有着不同的命运。

网红“上岸史”

初代互联网时期，网红大多在专业领域诞生。他们基本凭借颜值或者才华获得成功。像韩寒、郭敬明、安妮宝贝、晚晚、张辛苑等，他们标新立异。还有一些是素人出身，通过“审丑”来博得出位，比如芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥等。

这个时期能够走红并且一直延续到现在的网红，大多凭借的是自身的硬实力。像走猎奇路线的芙蓉姐姐和凤姐，她们现在已经很难找到了，几乎无人知晓。

互联网之后开始向素人靠近。这个时期的网红们走红很具有随机性，他们的走红模式不太一致，呈现出百花齐放的态势。

有像 MC 天佑那样靠喊麦而走红的；还有像刘宇宁、费启鸣、白鹿这样具备才艺和颜值的主播；另外有像 papi 酱这类深耕内容的主播。

这些网红随着人气不断上升，开始成为影视圈的人才储备。素人有人气，而大牌明星价格较高，网红相对“便宜”，所以网红的性价比自然就高了起来。

刘宇宁在 2018 年于抖音通过唱歌而走红。走红之后，他快速踏入了娱乐圈。他不但发行了专辑，还参加了综艺。同时，他也开始涉足演戏领域。近几年，他更是成为了大男主，主演了《一念关山》等剧。

白鹿也是走通相似路线的明星。她在演艺领域不断发展，凭借自身的努力和才华，取得了不错的成绩。

白鹿是从淘宝模特开始的。她因出演猫的树短片而走红。之后被于正看中并开始演戏，还签约了欢娱。她也是抖音的元老级用户，从而积累了不少原始粉丝。

这个时期，网红若想让自己的网红生涯更加稳定，其中最好的方法便是进军影视圈。当在网红的 title 后面加上“歌手”或“演员”之后，便会有粉丝为其护航，从而减少了掉流量的风险。

近几年网红的发展大多依靠直播带货。不管是大网红还是小网红，最终都难以摆脱带货这一模式。像李佳琪、辛巴、小杨哥等，他们都是身价超过亿的主播。

这个阶段网红们的内容产出主要是为了直播带货进行铺垫。他们大多是以鲜明的人设作为基础的，然而却不具备持续产出内容的能力。正因如此，他们会选择快速实现变现，而直播带货便是最好的方式。

目前来看，直播带货这个赛道变得越来越拥挤了。网红在疯狂地进行内卷，而且还吸引了不少网红老板。像雷军、周鸿祎、罗永浩等都加入了直播带货的大军。由此可以看出，在未来很长的一段时间里，直播带货依然是网红发展的一个重要出路。

花式塌房

网红经济发展的越来越壮大，随之而来的是频繁的塌房事件。

近些年，网红塌房的现象时常出现。仅在 2024 年，就有十多位网红接连出现塌房的情况，他们被戏称为“网红塌房元年”中的主角。

总结来看，网红塌房的姿势有很多种。有的是违反相关法律导致塌房，有的是人设崩塌而塌房，还有的是带货翻车从而塌房。

一般来说，违反相关法律就会断送网红生涯。例如天佑因涉毒而断送了自己的网红生涯，薇娅因偷税而断送了自己的网红生涯，秀才因诈骗而断送了自己的网红生涯，小团团因赌博而断送了自己的网红生涯。

网红人设崩塌的情况在塌房界占据重要地位。其中有编造剧本的猫一杯，有并非很穷的小英一家，有背刺打工人的王妈，有嘲讽 00 后找不到工作的羊毛月，有诅咒网友得癌症的空空日记，还有不能共情普通人的何同学等。

这类网红通常红得速度很快，赚钱也很容易。由于失去了敬畏之心，他们便开始说话毫无顾忌。所以，翻车只是时间早晚的问题。

直播带货是网红塌房的重灾区。之前有李佳琦的眉笔事件，之后有东北雨姐粉条造假的情况，还有小杨哥卖杂牌月饼，以及董宇辉卖高价货等现象。

网红跨入娱乐圈后，时常因为“不够专业”而出现状况，经常被人吐槽“德不配位”。

刘宇宁作为“顶刘”，这些年他的成名路径一直被反复研究。他在唱歌方面有才华，这几年专注于演戏，还成为了古偶男主。但他也因为颜值和演技问题经常被吐槽。不过，有一点要说的是，在直播中过于亲切的个人风格，让他在演戏上少了一些距离感。

房琪这类明显属于跨界跨得很厉害。在短视频中能够精心进行包装，然而在真人秀里却是全方位、无死角地展现出来。那些没有习惯镜头的“素人”，又急切地想要表现自己，自然而然就容易被节目组挑选出来当作祭品。

实际上，大部分勇闯娱乐圈的网红时常会显现出“货不对版”的尴尬情况。像黄灿灿、易梦玲、张天韵等这些网红，都曾因为拍戏而出现“见光死”的现象。毕竟，大多数网红离开了滤镜之后，在镜头里还是存在差距的。

网红进入影视圈的门槛较高。然而，一旦成功进入影视圈，其待遇会提升一个档次。同时，随之而来的审判也会增多。

时代需要什么样的网红

网红塌房似乎有一个规律。出事之后，通常会有道歉、赔偿以及退网的行为。有些幸运的网红能够卷土重来，而严重的则会面临永久封禁。接二连三的塌房事件，使得网友们逐渐对网红们失去了幻想和神秘感。

依靠流量起家的素人网红，大多没有持续产出内容的能力。他们靠着人设和运气，短暂地领略了山顶的风景。之后，大部分网红都败给了自身的局限性。

他们难以迅速实现身份的转变。过多的关注会致使他们遭受大量的审视。他们对规训缺乏自觉性，容易暴露自身的短板。只有少数人通过了社会主流体系的“规训”，从而走上了被主流承认的道路。

这几年重新翻红的土味网红们不再是曾经的自己，而是走上了与之前完全不同的道路。

药水哥曾经、giao 哥曾经、殷世航曾经等都纷纷化身为精神导师，开始给年轻人树立榜样。当年将抽象做到极致的 giao 哥在直播间里耐心地劝说年轻人：“对于出身穷苦的人而言，逆天改命最好的办法是读书。”

影视圈和娱乐圈将网红收编后，网红们的转型之路走得很顺遂。这是因为他们的个人特质已经过海量网民的检验。然而，当他们成为明星后，说话做事开始脱离群众，并且有粉丝为他们冲锋陷阵。在这种情况下，很难让群众为那些假草根买单。

总之，网红不管走何种路线，都不该忘却自己的起始之路。像这次遭遇翻车的何同学，作为有一定名气的公众人物，他当然能够分享自己的经历和看法。然而，将不近人情当作个性，显然会让人感觉不适。

在互联网内容产业里，用户与网红之间不能仅仅存在数据方面的联系，同时也需要有情感以及价值方面的认同。网红博主若想要长久地立足于流量的风口之上，仅仅具备颜值和才艺是不行的，还必须要有与之相应的责任感。

网红心态如果过于飘，还没有真正跨越阶层的鸿沟，就急于通过俯视他人来完成身份的确证，那么离塌房出局就不会太远了。

本文源自微信公众号“文娱 Talk”，作者是阿渔，36 氪获得授权后进行了发布。