欧莱雅集团的买买买模式仍在继续。

在此之前，欧莱雅集团已于6月9日成功完成了对Medik8的收购。仅仅相隔二十一天，该集团再次扩大了自己的品牌阵容。

6月30日，欧莱雅集团官方发布消息称，已达成协议，对护发品牌Color Wow进行收购。不过，具体的收购金额尚未对外公布。完成收购后，Color Wow品牌将被纳入欧莱雅集团旗下的专业美发产品部门。

图源：欧莱雅集团官网

欧莱雅集团专业美发产品部总裁Omar Hajeri对此表示，他们由衷地欢迎Color Wow成为欧莱雅大家庭的一员，此次的收购行动将助力他们在护发和造型领域更加稳固地立足。他们深信Color Wow所蕴含的巨大潜力，并致力于将Color Wow打造成为一个全球性的强势品牌。

外媒VOGUE BUSINESS的报道显示，Color Wow品牌的兴起及其被收购的现象，映射出美容行业正经历着深层次的变化。这一趋势还表明，消费者对于产品功效和成分透明度的追求正在发生转变，特别是在头发和身体护理这两个领域。

又收购一高端品牌

欧莱雅集团官方信息显示，Color Wow品牌由Gail Federici在2013年创立，该品牌在全球范围内发展迅速，且极具创新精神，堪称专业护发领域的佼佼者之一。截至目前，Color Wow已经赢得了130多项美容奖项，旗下拥有诸如“XL Bombshell Volumizer”和“Dream Coat”等备受瞩目的明星产品。该品牌推行全方位的营销策略，目前产品已在沙龙、有选择性的分销网络以及电商平台展开销售。

尽管它定位为高端护发品牌，Color Wow却以实惠的价格，成功达到了卓越的护发效果。

根据官网信息，该商品的价格区间介于24美元（约合人民币171.92元）至46美元（约合人民币329.53元）。

图源：Color Wow官网

回到欧莱雅集团此次的收购事件，对于Color Wow而言，成功融入欧莱雅集团的品牌体系，预示着它们将有机会站在一个更为广阔的舞台上。

Color Wow团队将加入欧莱雅视为一次千载难逢的机遇，这一举措将为Color Wow的持续繁荣打下坚实基础，同时也有利于将我们的创新成果提升至新的水平。Color Wow的创始人兼首席执行官Gail Federici如此表示。

目前，欧莱雅集团旗下专业美发产品部门已囊括卡诗（Kérastase）、雷德肯（Redken）等多个知名品牌。Color Wow的加盟，使得该部门品牌阵容将扩充至十个，此举将进一步加强其专业美发产品系列，并提升其在全球市场的增长潜力。

图源：欧莱雅集团官网

值得关注的是，欧莱雅集团在美妆领域内对收购情有独钟，其平均每隔14个月便会完成对某一品牌的收购。

自1967年以来，据不完全的统计数据显示，欧莱雅集团已经成功纳入旗下至少44个不同的品牌。

为此，聚美丽对欧莱雅集团近年来的收购活动进行了不完全的梳理，具体数据见下图表。在近三年的四次收购中，有三次是针对高端品牌的。这些收购涵盖了护肤、护发、美妆等多个领域，实现了品牌矩阵的全方位布局。

欧莱雅集团对伊索的收购金额高达25.25亿美元，折合人民币约为180.88亿元，这成为了该集团历史上规模最大的收购交易。

美容领域的专家们预测，到了2025年和2026年，行业内的并购行为将会加快步伐，此类交易将会越来越常见。那些以科学为依据的配方，在专业渠道（例如沙龙和护肤诊所）中表现出色，并且得到专家认可的美发、护肤以及身体护理品牌，因其以效果为核心的优势而受到市场的热烈追捧。这一现象也在一定程度上反映了这些品牌持续的增长潜力。

洗护发成新热门？

近些年，伴随着彩妆及护肤品市场整合步伐的减缓，洗发水市场总体规模不断扩张。在此背景下，护发产品类别有望成为下一个市场焦点。

根据Fortune Business Insights的预测，全球洗发水市场预计在2032年之前将达到565.4亿美元的规模，约合人民币4050.30亿元，其年复合增长率预计为5.71%。

在此情境之下，通过分析欧莱雅集团近期专业美发产品线的业绩表现，我们同样能够发现，该公司对护发品牌的此次收购并非出于偶然。

在2024年，得益于针对特定发质的新品推出，欧莱雅集团旗下的护发产品类别实现了显著增长，其增速位居第二，仅次于香水类别。

此外，欧莱雅集团旗下专业美发产品线的收入实现了连续四年的稳步上升，2021年的增长率更是达到了24.8%。尽管疫情对增速造成了一定影响，导致增长速度有所减缓，但整体上依然保持着增长态势。这一情况表明，专业美发产品部门对于欧莱雅集团而言，是推动业绩持续增长的关键业务板块之一。

欧莱雅集团之外，众多国际巨头亦提前布局，意图在洗护领域分得一份利益。

2023年，快消业巨头联合利华并购了生物科技领域的护发品牌K18；次年，汉高集团则收购了宝洁公司旗下的沙宣(Vidal Sassoon)品牌及其在中国大陆的头发护理相关业务，此举丰富了汉高在本土市场的消费品牌矩阵，并在高端头发护理领域实现了空白填补。（详情请见）

尽管国际知名品牌凭借其显著的品牌影响力和多样化的产品系列，在洗护领域占据了主导地位，然而，伴随着国内品牌如阿道夫、拉芳等的持续兴起，这些品牌通过持续创新和实施差异化竞争策略，正逐渐在洗发水市场展现出其独特的竞争力。

资深行业观察者对30余年的洗护行业阶段性发展进行了总结：起初阶段，以宝洁公司为先锋，专注于基础清洁问题；随后阶段，以阿道夫品牌为例，致力于提升消费者的愉悦体验；而进入第三阶段，即头皮微生态领域，行业迈向了功效导向的时代，但具体发展方向尚未明确。

种种迹象表明，洗护发领域蕴藏着广阔的发展空间。展望未来，全球洗护市场的竞争无疑将愈发白热化。只有那些能够精准把握市场动态和消费者需求的品牌，才能在竞争中占据有利地位，赢得更大的市场份额。

在回顾欧莱雅集团对Color Wow的收购案例时，可以看出，该品牌在专业定位上以及全渠道的丰富经验方面，都将为欧莱雅集团在护发市场提供有力的竞争优势。此外，Color Wow的加盟，无疑为欧莱雅集团带来了新的发展机遇。

注:文中1美元≈7.16元