第17个双11正式落下帷幕。

11月15日的凌晨时分，天猫发布了2025年双11的战报，宣称达成了四年来最为出色的增长态势。自2022年起始，天猫就不再公布具体的交易额了。

据悉，澎湃新闻记者了解到，在今年天猫双11的整个周期里，有将近600个品牌成交数额突破了一亿，34091个品牌在同比方面实现了增长翻倍，18048个品牌同比增长超过了三倍，13081个品牌同比增长超过了五倍，而且这些数据均超过了去年 同期的水平。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交超过了十亿。天猫88VIP会员规模再度创下新高，消费意愿持续不断地提升，日均下单购买的人数同比增长了31%；品牌旗舰店会员新增了1.45亿。

天猫总裁家洛宣称，因推进扶持优质品牌以及原创商家的战略，加以受益于平台有史以来力度最为强大的消费者投资，天猫达成了四年时间里双11全周期之中除去退款后成交的情况之下最好的一回增长。

天猫方面宣称，今年双 11 存在数个“第一”，其一为淘宝升级大消费平台后的首个双 11，其二是淘宝闪购全面参与的首个双 11，其三是 AI 全面应用的首个双 11。战报表明，融合淘天后的首个双 11 呈现出相关数据变化，于此间飞猪成交创下历史全新高度，与同比相比增长超过 30%；淘宝闪购零售订单同去年相比较增长超过 2 倍，天猫品牌即时零售日均订单同 9 月环比获得了 198%的增长；AI 红包促使品牌日均下单用户数增长了 86%。

值得予以关注的是，在今年的时间范畴之内，双11有着另外一种称谓，被称作最长双11，双11所具备的那种“单日刺激感”，已然在相当程度上被大大地消解掉了。

澎湃新闻的记者，对各大平台双11的时间周期做了统计，抖音电商是从10月9日开始售卖，不间断一直持续到11月11日，其时间周期总计是34天，因为抖音的中秋大促和双11大促是持续相连售卖的，所以实际整体促销所用的时间持续了57天。京东的“双11”比去年提前了5天，从10月9日起至11月14日结束，其促销周期长达37天。天猫的双11是从10月15日开始持续到11月14日，时间总共是31天。

截至11月15日凌晨，各主流电商平台已陆续发布战报。

公开的信息表明，一直到2025年11月11日的23时59分这个时刻，京东双11的成交金额再次创造出了新的高度，下单的用户数量出现了增长，增长幅度为40%，订单的数量也有增长，增长幅度接近60%。

属于京东优势品类的数码产品领域，于今年京东双十一营销活动里，手机新品所达成的成交额跟去年同期相比较超四倍地增长，3C数码AI类别相关产品出现爆发式增长态势，其中AI平板成交额较去年同期增长达二百个百分点，大屏AI手机相比于去年同样时段增长数目为一百五十个百分点，AI眼镜以及AI音箱再加上AI家庭存储同比增长幅度是一百个百分点。京东外卖成功入驻数量超二百万的家具备一定品质的餐厅，与之合作的排名在前三百的餐饮品牌在双十一那段时期每日平均订单数量相较于外卖开始上线首个月激增十三倍.

在抖音电商所发布的，关于2025年双11大促的数据报告当中，从10月9日开始，一直到11月11日这个时间段，抖音电商平台里，有6.7万个品牌的销售额，同比实现了翻倍，超过10万商家的直播销售额，同样同比翻倍，中小达人成为了增长主力，对整体达人带货销售额的贡献超过了八成，有2万多个商家首次参与双11大促，就达成了直播销售额超百万元。另外，在10月的时候，抖音电商通过多项扶持，为商家节省了超33亿元的经营成本。

快手双11的战报进行了呈现，今年快手投入了红包以及商品补贴，算下来总计有30亿，在这个期间店铺的那个货架场呈现的状态惹人注目，大牌大方面有大幅度补贴的那些商品，其GMV单品数量跟去年对比增长超过了77%，搜索GMV跟去年相比增长超过了33%。

小红书电商数据表明，全平台之中，成交额突破一千万的商家数量，与去年同期相比，增长幅度为百分之一百四十，成交额突破一百万的商品数量，同比增长百分之一百四十五，同时，成交额同比增长超百分之百的中小商家，也就是月成交额低于十万的商家，数量超过了三成 。

美团闪购商家中心的数据表明，在双11周期当中，美团闪购近乎400个类目的交易额，同比呈现翻倍增长的态势，并且平均客单价相较于非大促时期，提升了将近30%，有超过2000万的黑金以及黑钻用户，在大促期间进行了下单。

国内电商智库专家，那个网经社电子商务研究中心主任曹磊，在评价今年双 11 的时候表示，今年双 11，理性消费成了一种趋势，越来越多的消费者意识到，双 11 实际上跟日常大促没太大差别。曹磊分析，这在客观方面削弱了双 11 作为“唯一低价”所具备的绝对的存在感，因为“全网最低价”这个标签正在失效，消费者变得越发理性，“按需购买”替代了“为便宜而囤货”。与此同时，人们对于双 11 复杂的规则以及套路感到疲惫，刺激阈值大幅度提高。

是年，即时零售深度介入双 11，为双 11 之交易额挹注增量，于此，曹磊亦言，至 2025 年即时零售全行业总体市场规模将趋近 2 万亿元，乃于零售电商、跨境电商、大宗商品电商、生活服务电商、机酒旅游、私域电商之外，电商之最后一“万亿级”存量市场也。故而，即时零售势必会于“双 11”电商大战里彰显出关键作用，成为似京东、淘宝、美团、抖音等平台之新增量点。

与之有异于各大平台呈现出来的那种乐观的战报数据情况，中金公司所发布的研报表明，依据交运部给出的数据内容，在2025年10月9日开始一直到同年11月9日这个时间段里，日均揽投的包裹量之中平均包裹量同比增长了数值为6.2%，增长之后的量达到了5.9亿件，相比较于去年同比增速在20%以上的状况而言，出现了大幅度的放缓态势。中金进行测算，双11期间电商大盘GMV同比增速处于10-15%区间，比去年可比同期要慢，主要是因为去年国补基数高以及进入2025年第四季度后消费相对疲软；另外，今年双11优惠方式从“跨店满减”调整为“立减”后，退换货率或许会比去年有所改善，只是部分会影响支付GMV表现。由于双11平台GMV表现通常优于四季度后半段，并且部分平台在双11第二阶段有加补举动，所以预计电商行业第四季度GMV和利润可能会有一定压力。

研报指出，在评价即时零售之时，观察到阿里与美团双方并未定下更高的单量目标，而是将重点聚焦于供给扩容以及改善消费者体验，平台相关动作相对较为理性；从优惠力度方面来看，双11期间并未重复7、8月份的价格竞争情形，且预计各平台在外卖、即时零售UE大幅亏损的可能性已然较小。