90后小霞（化名）清楚地记得，9月份华为发布三折手机时，人们在华为专卖店里排队等待查看新手机。虽然三折手机被锁在精致的玻璃盖里，与外界隔绝，但依然挡不住“花粉”的热情。

相比之下，“隔壁”的苹果专卖店显得相当冷清。社交媒体上，有网友爆料，华为发布会期间，苹果员工翘班潜入华为专卖店观看发布会直播。这直观地向外界传递了一个信号：随着国产旗舰手机的崛起，iPhone的吸引力正在减弱。

不过，消费者表示不会买，但他们很诚实。今年iPhone 16系列正式上市时，小霞注意到家附近的苹果直营店人头攒动，“苹果粉”的消费猛增。这种热情一直持续到今天，甚至iPad、iWatch等产品也很畅销。虽然近期国内几大手机品牌都发布了新机，但店内却显得有些冷清。

造成这种转变的一个重要原因是，iPhone 16是今年为数不多的没有涨价的旗舰手机之一。近期，国内多家领先手机品牌纷纷推出新品，涨价幅度在数百元不等。尤其是Pro系列牢牢处于5000元以上的价格区间，进一步缩小了与iPhone的差距。对于很多消费者来说，只要价格合理，即使苹果的产品更新幅度不大，所谓的“缺乏创新”也可以用稳定性和安全性来解释。

长期以来，iPhone一直是手机行业追赶的标杆。许多国产品牌都将自己定位为“苹果的替代者”。当两者的价格趋于接近时，消费者在选择时会更加谨慎。那么，是谁给了国产机今年涨价的勇气呢？

1. 声音越来越大

荣耀Magic7系列首销打破荣耀历史记录； vivo X200系列首发销量突破20亿，同比增长200%；小米15系列，上市10天，销量突破100万台……最近国产旗舰手机的价格“热度不断上升”，销量也接连走强，这似乎很不一样来自许多因钱包空空而急于更换手机的用户的经历。

从公开信息来看，领先厂商将此次涨价归因于上游零部件成本上涨、AI技术研发投入加大以及制造工艺水平提升等。早在2023年小米14系列发布会上，雷军就曾预测，这将是小米最后一次对3999元起的产品进行定价，以后不会再有这样的价格了。

当时，有“米粉”怀疑，这可能是雷军惯用的营销策略。毕竟，雷军过去不止一次抛出过这样的“烟幕弹”，在公众面前制造悬念。然而，在最后的发布会上，他总是会出人意料地宣布：“我实在睡不好觉，努力说服所有高管取消涨价计划。”

但这一次，雷军的预言成为了现实，也宣告了国产旗舰手机迎来涨价。涨价带来的好处是显而易见的。无论是3nm芯片、屏幕效果还是图像拍摄质量，国产旗舰手机的表现都接近甚至优于iPhone系列。不过，对于大多数用户来说，现有手机的性能足以满足日常需求，是否需要如此强大的配置值得怀疑。

不少接受“豹变”调查的用户表示，他们不会盲目地将手机换成最新的旗舰机型。主要原因是现有设备“够用”“还能用两年”，或者认为新设备“够用”“还能用两年”。该模式“缺乏实质性创新”。

不同的用户对于未来更换手机的动机有不同的偏好。一位来自四川成都的白领表示，自己会关注国产旗舰手机的拍照功能，倾向于购买增强版拍照的Ultra版本。

另一位2000年后出生的上海研究生则提到，如果能以苹果标准版的价格买到一款高端国产手机，他愿意尝试一下，体验一下国产手机相对扎实的硬件系统。 ，例如过度充电和高刷新率。屏幕。

他还补充道：“国产机系统支持各种NFC、软件双开、虚拟机，虽然比较花哨，但有时候还是蛮好用的。但如果价格涨到和iPhone Pro系列差不多，我还是应该选择苹果，毕竟iPhone除了贵之外，没什么可挑剔的。”

“豹子变身”已在小米、荣耀、vivo专卖店见到。到店直接下单的顾客并不多。大部分主要测试拍照性能、感受屏幕流畅度、体验系统交互以及真机的手感。多位顾客告诉《豹变》，目前的旗舰手机价格并不便宜，贵了几千元。即使价格上涨三五百元，对最终购买决定的影响也有限。关键在于手机的实际使用价值。

例如，深圳一家大工厂的白领表示：“如果给老婆买，我会考虑OPPO、vivo，拍照方便；如果给长辈买，我会倾向于选择华为，品牌影响力更大，对自己更受尊重；如果是这样，我可能会继续选择iPhone，但我也打算过一段时间购买华为Mate 70，以支持国内生态系统的发展。

2、谁在推高价格？ ‍

2011年10月，苹果创始人史蒂夫·乔布斯去世，iPhone 4S成为他生前发布的最后一款iPhone。该产品以其科技与艺术的完美融合而闻名于世。

iPhone 4S的设计在当时极具颠覆性。它采用了玻璃面板和金属边框的设计，充满了未来科技感，刷新了当时用户对手机的认知。在中国，iPhone 4S 起售价为 4,988 元。

同年，小米第一代手机问世。据说是“为发烧而生”，注重极致性价比。它的售价仅为1999元，但其外观设计与当时的安卓旗舰手机相比还是有很大差距。要知道，当时三星、HTC的一款旗舰手机动辄要四五千元。

iPhone 16系列在中国的起售价为5999元，比iPhone 4S贵了1011元；小米15起售价为4499元，是小米1代的2.25倍，价格上涨了2500元。相比之下，iPhone在旗舰机型中涨价幅度最小。

为了降低成本，雷军曾在发布会上直言“没有设计就是最好的设计”。换句话说，需要付出性价比的代价。利用成熟的供应链解决方案，可以降低手机生产成本。近年来，国产旗舰手机虽然增长迅猛，但无论是CPU、外观、手感，还是各种黑科技功能，总能让人眼前一亮。这些都需要投资成本。

比如今年国产旗舰机常用的高通骁龙8至尊版和天玑9400处理器均采用台积电3nm工艺，性能与苹果A18 Pro相当。

影像是近年来国产旗舰短兵相接的领域。 vivo X200 Pro与蔡司合作，搭载200像素超大潜望式长焦镜头。在社交媒体上，有用户分享了用这款手机拍摄的演唱会照片。即使距离舞台两三百米，依然可以拍到“偶像”的脸，堪称演唱会神器。

性能方面，iQOO 13和一加13都针对电竞场景进行了优化，使得游戏帧率更加稳定，画质更加真实。续航方面，realme GT7 Pro配备了6500mAh的大电池，接近一些充电宝的电池容量。可以说，虽然价格有所上涨，但国产旗舰手机在工艺和配置上的进步，其实让其性价比比没有涨价多少的苹果还要高。

这些高端零部件经过一轮涨价，自然给下游手机厂商带来了压力。天风国际分析师郭明錤表示，骁龙8至尊版单价较8代提升15%，售价约180美元，折合人民币约1280元，占比近四分之一以上旗舰手机的价格。

虽然同样采用3nm工艺，但骁龙8​​至尊版的采购成本比天玑9400高出20%左右，这也导致搭载天玑9400的OPPO、vivo机型价格上涨了两倍三百元。首发骁龙8至尊版，小米15系列新品起售价上涨500元。有“米粉”表示，高通芯片涨价，迫使小米不得不提高价格，性价比优势并不那么明显。

此外，手机内存、屏幕、电池等核心零部件价格也大幅上涨。其中，内存采购成本今年几乎翻了一番，涨幅超过同期黄金。

红米品牌总经理王腾曾在微博表示，经过一年的连续涨价，内存价格已经到了高点，导致今年大内存的手机版本涨幅较大。

如果强行将价格定在一定水平以下，手机的整体配置可能会受到限制。雷军在直播中谈到小米的定价策略时表示，3999元一直是一个心理障碍。控制在这个价格以下，成本控制就非常严格。如果你想提高产品的精致度，就需要投入更多的成本。

3、高端化是虚假需求吗？ ‍‍‍

当手机性能过剩成为现实时，消费者真的需要如此强大的手机功能吗？

在社交媒体上，有人抱怨他给妈妈买的千元手机在用户体验上和自己的旗舰手机差不多。他只在微信上聊天，刷抖音，摄像头主要用于扫描二维码；所谓的高性能优势并不是绝对必要的。 ，都是锦上添花。以后我就只用千元机攒钱买房了。

从这个角度来看，高端手机市场似乎是一个伪需求，但行业销售数据提供了另一个视角。 Counterpoint Research的报告指出，2024年智能手机全球平均价格将为365美元，比去年增长3%，这意味着消费者不仅追求低价，而且愿意为功能买单。

在中国，IDC统计显示，今年第三季度，600美元以上高端手机市场份额达到29.3%，同比增长3.7个百分点。这一增长不仅得益于华为手机的强劲回归，也反映出消费者愿意花更多的钱来获得更好的用户体验。

小米副总裁卢伟冰在近日的直播中透露，小米15 Pro该系列的首销率明显好于上一代，说明越来越多的消费者愿意接受售价五到五的手机。六千元。

旗舰手机在功能方面具有趋同性。如果没有新的功能，就很难吸引消费者。能够区分它们的不仅是影像、电竞性能，还有AI。今年，各大手机厂商纷纷推出AI手机，堪称行业“AI元年”。甚至苹果也一反常态，跳过了A17，直接为iPhone 16配备了A18芯片，以满足苹果AI的硬件需求，为后续推出AI功能做准备。

从实际应用来看，厂商普遍将大型端侧模型植入手机中，支持AI语音助手、图像生成、文本生成/摘要、通话摘要等功能，让手机变得更加智能、易用。

例如，面对每天大量的营销短信，尤其是双11等重大促销期间，快递取件码很容易被淹没。荣耀门店销售展示了AI提醒取快递功能。系统可以通过桌面消息和语音广播提醒用户领取包裹。华为手机用户可以使用语音助手批量查看快递状态，无需打开不同的应用程序来跟踪快递到达的位置。

这些功能的加入刺激了很多人换机的需求。据Counterpoint Research统计，2024年第三季度，中国智能手机销量同比增长2.3%，连续四个季度实现正增长，进一步印证了市场复苏趋势，预计将实现年度正增长。五年来的第一次。

对于厂商来说，高端化是必经之路。高端市场是战略高地。一旦站稳脚跟，中端市场就更容易打开并衍生出其他增长点。一位在华为总部工作的汽车BU经理告诉《豹变》，高端手机可以展现品牌价值，为其他产品吸引流量。去年Mate 60系列销量非常好，直接让文杰M7大受欢迎。 9月发布的新款三折手机也是华为在高端市场秀肌肉的产品。

在同质化严重的股市中，创新才能吸引更多关注并带来销量。这是在iPhone价格相对稳定的情况下，国产旗舰机集体涨价的最大底气。