“十长剧九黄”。据媒体报道，明年1月1日起，国内某领先视频网站宣布，不再支持16集以上的剧集项目。大量传统45分钟电视剧的预算被削减或项目被暂停。

相比之下，几分钟的短剧更受欢迎。今年上半年，社交媒体上也多次出现热搜，内容是一部短剧如何在24小时内吸引了近2000万元的充值，一对夫妇通过做短剧每月赚了4亿多。 。甚至有人建立了网络短剧融资平台，鼓励普通民众参与短剧投资。

与其他传统影视项目不同，短剧自诞生以来就完全搭上了互联网的快车，从网络营销到出海再到文化旅游推广。如今的短剧似乎能够一举踩住所有的行业趋势。

11月27日，由360创始人周鸿祎主演的首部短剧《重燃生活：隐秘黑客震惊世界》也正式上线。这部短剧能否赚钱尚不得而知。红衣大炮周鸿祎在短剧播出后直言：花几十万拍一个几千万就能播放的短剧，比广告划算。

《重燃生活：隐秘黑客震惊世界》剧照

小品真的能暴利，让人短时间内暴富吗？整个短剧产业链还有谁赚到钱了吗？

与影视剧不同的玩法

如今，不仅短剧热，短剧投资也热。那么短剧真的能赚钱吗？一位业内人士告诉笔者，最近不少短剧投资都在亏损。不过，短剧的营销却做得很好。不少机构甚至在网上发布相关软文。实际情况绝不是保证盈利。 。短剧的投资风险甚至远高于普通影视剧。

主要原因是短剧多了一个选角环节。从整体成本来看，传统影视剧的投资成本还是可控的。一般来说，总预算范围在拍摄前就已确定，各支出类别所占的比例也比较明确。例如，宣传和发行的成本在业内被认为是电影的核算。占游玩总费用的30%-50%。收入来源也比较明确。过去，电视台是统一采购、统一销售的。电视台赚的钱就是电视台购买的钱，按照网上订阅或者点击来计费。赚到的钱就是平台的播放版权。

但对于短剧来说却并非如此。网友之所以能观看某部短剧并最终充值付费，大多是因为在某平台上看过该剧的短视频内容。这些内容的展示需要在广告平台上花钱。

有业内人士介绍，堕胎费用占总费用的80%至90%。一些博主已经收到了短剧的直播订单。只要有人充值作为切片促销，就能分得一杯羹。因此，短剧的发行成本将变得不可控。比如今年春节期间，有一部热门短剧，上线当天充值就突破了2000万。据第三方渠道数据显示，几天的上线成本接近6000万。

这位业内人士还表示，短剧行业的另一个潜规则是，短剧在播出时很容易被复制。该算法会在广告流式传输时重复播放广告。已经观看过这些广告的用户仍然可以获得相同的广告。流媒体团队赚的就是这个流量差价。因此，观看的人越多，投资成本就越高，利润也就越薄。事实上，类似的情况在各个信息流平台也会出现，所以短剧推广的逻辑就是由平台主导，从发行和平台中赚钱。

所以，很多短剧上亿充值的背后，其实是流媒体的成本很可能已经超过了成本。一些公司在吸引下一波融资之前，利用这些手段将业务做大。有的地方，一些短剧制作公司甚至嫌利润低，干脆自建发行团队来做发行工作。

流量定向“下沉”

据《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，2023年中国微短剧市场规模已达358.6亿元，同期中国电影市场规模为549.15亿元。这意味着短剧只需几年时间。随着时间的推移，短剧的市场规模几乎赶上了电影产业的规模，其发展速度着实令人惊叹。

业内人士告诉笔者，由于内容定位原因，短剧行业现在默认以所谓的下沉市场为主要受众。一些投资机构会尽量少在北京、上海投资。除了担心转化率之外，不少企业还潜意识地觉得短剧不够健康、不够积极，担心过于被相关部门关注。

短剧的用户在市场下沉，短剧的制作者也在市场下沉。业内还有一句话“有学历的人演不了短剧”。从短剧制作公司分布来看，国产短剧并不集中在北京、上海、广州。据DataEye发布的百强短剧制作企业榜单显示，2024年上半年百强微短剧制作企业中，西安占比22%，位居全国第一，金华（横店所在） ）和郑州各占14%。

有业内人士指出，不同城市的短剧公司的功能也不同。例如，西安、郑州聚集了大量短剧制作人，杭州、广州是直播的主要地点，北京聚集了平台和直播公司。简而言之，整个短剧行业的分布是，二三线城市聚集了大量的短剧制作公司，而一线城市聚集了更多的平台和投资公司。

还有人在短剧行业赚钱吗？

今年11月发布的《中国微短剧产业发展白皮书（2024年）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将突破1000亿元。报告数据甚至显示，现在点外卖的人数还没有看短剧的人数多。

目前的短剧市场上，也有像某蒙古队的石棋这样的模式，靠品牌植入、定制来赚钱，或者一些地方文旅局把短剧做成宣传片，但盈利模式大多数短剧大多完全依赖播放平台的充值分享。这种模式将更多地依赖于各种发行团队和流。某短剧协会在接受媒体采访时表示，从2023年的市场情况来看，他们所知道的短剧最多只有30%能够赚钱，成为爆款的概率要低得多。

我们先来梳理一下短剧行业都有哪些人涉足。短剧全产业链分为前期剧本创作、拍摄制作、投资、流媒体等几个环节。不同的链接可能由同一家或多家公司运营。

有了利润，投资人和投资公司都有参与分享的权利。面对投资风险，一些短剧制作公司会提高价格来分配短剧的投资份额。毕竟投资金额巨大，增加投资金额显然有助于转移这部分压力。但结果往往是核心制作公司能够保证盈亏平衡，因为大多数短剧的实际拍摄成本并不高，但外围投资公司承担风险。

观看短剧的人很多，投资也很多。如前所述，大部分钱是由投资公司赚的。作为短剧制片人的编剧和导演，你能赚多少钱？

据悉，业内一部竖屏短剧的投资通常为30万至70万，演员预算为总投资的3%至5%。一般情况下，短剧的演员只能领取固定片酬。短剧上线后是否火爆，演员是无法参与分享的。当然，与一些票房电影类似，也有演员带资本成为股东的情况。演员整体收入并不高。

至于编剧的收入，据一些编剧、作家的说法，网络上的“热门短剧编剧月入10万”基本都是夸大其词。普通短剧编剧一部剧的收入只有1万到2万元左右，比传统影视剧普通编剧的收入水平略低。

此外，短剧作为影视行业的一部分，也存在着很大的不确定性。另外，制作门槛也不高。近年来，大量业余团队进入该行业，导致实际剧组人员加班、拖欠工资、层层克扣等现象。

最后，作为短剧制作中最关键的一环，负责投球的投手并不是高收入群体。一般的广告公司需要有多名专业的投手和相应的编辑人员。他们的日常工作就是设立账户、上传材料、调整策略、监控数据，看看是否亏损。编辑们不断地寻找素材和热点，整天浸泡在算法的洪流中，建立短剧和用户之间的联系，同时消耗预算来增加短剧的充值量。根据猎聘的数据，目前新投手的薪资水平是二三线城市的平均薪资水平，可能只有5000-6000，而更高级的可能会上万。未来，他们的工作可能会被专业的流媒体软件和人工智能编辑所取代。

与很多行业类似，短剧行业也很难逃脱回头率效应。看似繁荣的行业，大部分仍然是普通工人。

笔者与几位业内人士聊起了近年来微短剧的火爆。大多数人的共识是，现在所谓的短剧流行，是关于“短剧”这个概念，以及营销、投资方式等其他方面，包括内容。这种形式其实和过去影视剧、短视频、网络流媒体的投资非常相似。作为一个新兴行业，短剧充满了冒险和不确定性，让很多人一时感到激情和兴奋。

《闪婚后傅先生的马甲是藏不住的》剧照

从目前来看，短剧打造的数据狂欢确实创造了数十亿的传播量和财富神话，但如果想要跑得足够远，那么它不仅要考虑提升其审美品格，更重要的是需要行业标准和创新。

本文来自微信公众号，作者：星影，36氪经授权发布。