GPT 点燃 AI 话题已逾两年，然而国内并未出现统治级别的 AI 应用。甚至可以说，直至今年初，在围绕 DeepSeek 引发了一系列对整个中文互联网都有辐射作用的讨论之后，消费级别的 AI 应用才真正有了能够上桌的机会。

其中的原因包含多个方面。从前沿技术到大众市场的认知存在跨越，这既需要时间，又需要一款产品，这款产品要懂得弥合两端，并且设计得很出彩。

年初，一款国产大模型让 AI 进入全民关注的视野，使得技术本身的存在有了大众知晓度。并且，在众多产品的摸索以及大量用户的反馈过程中，“消费者到底需要什么样的 AI 应用”这个问题逐渐有了头绪。就连近期被热议的 Manus 也在促使整个市场对 AI 应用达成共识。

知名咨询公司 a16z 在月初发布了最新的全球 AI 应用排行，这个排行是基于 Sensor Tower 的月活跃用户数据的。从上一次排名更新到现在仅仅过去了 6 个月，然而已经可以看到格局发生了大的变化。其中有在发布 20 天内就突破了 1000 万用户的 DeepSeek 上榜，同时还有豆包、百度、美图等国内应用的排名出现了变动。

全球 AI 应用的排行情况，分别是 2024 年 8 月和 2025 年 3 月的；其来源为 a16z。

当下这个时间点，AI 应用的开发门槛降低了。同时，结合消费需求去定制产品的自由度也变大了。过去暂时被搁置的商业化效率，其权重正在上升。

在 a16z 的统计里，有 40%的高收入应用没有进入用户量的前 50 名。那些最受消费者喜爱的应用，未必具备专业用户愿意付费的那种高阶功能或者企业级功能。

当 AI 真正开始呈现出技术普惠的态势时，将材料转化为成品，这就是考验和教导各方“锻造”技术的时刻。在当下，确实已经出现了一些可供参考的事例。

即时通讯技术早已成熟，然而直到微信诞生之后，才真正实现了“一统江湖”。底层技术的突破与精研永无止境，而现在，该是产品经理发力的时候了。

01、高维技术的普惠以“下沉”为前提

“认知”是消费绕不开的前提，作为消费品的应用同理。

产品导向型的营销观念认为，只要技术力达到相应水平，产品足够优秀，就能够凭借口碑口耳相传来吸引消费者。然而，现代营销已不再是“酒香不怕巷子深”的那个年代了，用户每天平均要接受成百上千条广告信息。2022 年的一份报告表明，当代人的连续专注时长，从 2000 年的 12 秒降低到了现在的 8 秒，与金鱼的专注时长差不多。

AI 应用较为特殊，原因在于存在双重认知阻碍。其一在技术理解层面，绝大多数用户对深度学习以及 AIGC 的运作逻辑都没有概念。其二，AI 所提供的服务存在一定的感知滞后，它不像通讯工具（如微信）那样能解决即时沟通这样的显性需求，也不像娱乐应用那样直接提供感官刺激。在没有将现实经验进行迁移的情况下，AI 应用的市场教育会面临更大的难度，其推广非常依赖热启动。

背靠抖音和微信，豆包和元宝拥有原生流量池，它们的推广路径最为典型。

豆包将“下沉”工作做得更为深入。从第一眼就能分辨出它的“与众不同”。AI 应用的命名存在三个派别，一类是像文心一言（文小言）、通义千问这样在中文中引经据典的；一类是像 Kimi、DeepSeek 这种具有别有意涵的英文名称；还有一类就是“豆包”。一众 AI 应用图标在设计上追求极简和科技感，然而豆包却选择了一个卡通大头人像，这个头像既“亲民”又充满 AI 味。

字节有着强大的推广渠道，豆包依托于此迅速达成了用户规模的断层。天风证券的报告表明，去年 4 月和 5 月，豆包投放的金额接近 1800 万元，到 6 月上旬就急剧上升到 1.24 亿元。在这些投放中，89%的广告投放比例被投入到巨量引擎。并且，字节对 Kimi 等竞品在抖音平台的广告投放进行了限制。

传播学存在一个“数字鸿沟”的理论，此理论表明由于媒介素养存在差异，从而导致了信息落差呈现出两极分化的态势。例如中老年人群，他们常常因数字鸿沟而被阻挡在新技术的门外。凭借短视频在各类圈层所具有的触角，豆包或许是在“泛下沉”意义层面上认知度最为高的 AI 应用。它的策略是将技术那高冷的外衣转变为卡通形象，使“AI 带娃”以及“春节盲盒”这些话题融入到日常的议程当中，专业性处于次要地位，首先要让用户拥有交互的获得感。

腾讯对 AI 应用侧的反应或许存在后知后觉的情况，然而腾讯元宝近期在投放力度上却展现出了后发先至的态势。

元宝于去年 5 月正式上线。在早期，它在众多通用型 AI 应用里，其存在感并不突出。而在那个时候，豆包、Kimi 等 App 的投流大战已经拉开了帷幕。然而，当 DeepSeek 迅速走红之后，腾讯改变了以往的守势，全力展开进攻。其策略十分直接明了，就是借助这一势头进行宣传，将“搭载满血 DeepSeek”这一内容写在名称的后缀上。

AppGrowing 数据表明，在 30 天的时间里，元宝的预估投放金额超过了 5 亿元。它不仅在各个渠道进行了大规模的广告投放，而且在腾讯自家的生态内，推广工作几乎做到了极致，其中就包括微信生活服务的“九宫格”这一黄金推荐位。

如果说一开始豆包就下定决心走“强推”路线，那么元宝就有弯道超车的态势。这不仅受到当前市场情绪高涨的影响，还因为 AI 应用的心智之争不会再给落后的玩家太多时间。而且，获取认知度仅仅是第一步。

02、易用尚且不等于实用

QuestMoblie 年初的报告表明，去年下半年综合类原生 App 在使用粘性方面有明显提升。然而，大部分综合类原生 App 仍然面临着卸载率高的难题，AI 的价值还没有完全展现出来。正是由于高卸载率的存在，各家才需要持续进行拉新活动并且继续投入流量，以此来稳固自己的市场份额。