甲亢哥被安排与扮成贾谊的 NPC 互动，少数民族会用拦门酒灌他的喉，深夜还被拉去西湖楼参加长桌宴。国内观众看到这些不会感受到文化自信，国外观众也难以因这些而对这个城市的文化产生好感。因为个人直播的魅力源于真实和鲜活，而不是疯狂地塞入“文旅宣传”和“商业植入”。

读娱 | yiqiduyu

文｜指月

近日，油管上非常知名的网红“甲亢哥”（IShowSpeed）来到中国，这一事件成为了网络上热烈讨论的焦点。

在人民公园一起唱《阳光彩虹小白马》；在少林寺练习硬气功，却被一棍敲成“痛苦面具”；在重庆轻轨站进行后空翻，被路人进行了教育；在香港游船上偶然遇到绍兴小姐姐并互动。“甲亢哥”凭借着夸张的肢体语言和生动的表达方式与当地居民展开互动，有许多全球观众通过他的镜头，首次看到了一个未被滤镜扭曲的中国。

也正因如此，他被中国粉丝称为“甲亢哥”。

甲亢哥的最后一站选在长沙，其目的主要是与大张伟碰面。大张伟在《阳光彩虹小白马》里的歌词梗是国人熟知甲亢哥的重要原因。然而，备受期待的“长沙站”似乎成了效果最差的一站，国内网友直接将“芒果尴尬”这一关键词推上了微博热搜。

长沙从开始到结束全程将甲亢哥行程进行了包装，把它包装成了“移动的宣传展板”。芒果台从开始到结束全程也将甲亢哥行程进行了包装，同样把它包装成了“移动的宣传展板”。

传统文化展示显得很生硬，就像流水线作业一样。它把一个抽象的网红博主变成了类似于过去那些“老外学文化电视综艺”的形式。整个展示都秉持着二十年前的传统综艺理念，完全没有呈现出前几期那样当代中国的真实活力和各种花式节目效果。

在大巴上强行塞进《歌手 2025》的宣传资料；送给甲亢哥一张很大的芒果海外版会员卡；与大张伟一起合唱《阳光彩虹小白马》，然而后者在相关关键词上被要求噤声；在大酒桌吃饭时被网友调侃“speed 来到中国也得乖乖敬酒”……

一系列的安排，一系列的尴尬。其中和大张伟的梗原本是此次中国行的起因，意义重大，然而历史性的会面却让甲亢哥变成了芒果台的宣传工具，实在让人难以忍受。“不好笑吗？一个黑人满脸疑惑地被一群人递了一张他这辈子可能都不会使用的视频网站的 VIP 票。”一位 B 站网友发表了这样的评论。

除了宣传刻意，商业元素过浓外，几件小事也败人缘。路人给甲亢哥投喂槟榔，甲亢哥将其吞了下去。有贴吧老哥称“甲亢哥在长沙差点因一颗槟榔而遭遇危险”。文和友联合创始人翁东华在直播中高喊“我是老板，不然我就去重庆”，以此威胁重庆卤鹅哥让座，被油管弹幕称作“绿色哥布林”。还强行推行少数民族酒文化，让完全不喝酒的甲亢哥饮酒。

当然，这次长沙之行并非毫无可取之处，只是目前都被这些负面的舆论给遮盖了。而芒果台在应对这次“甲亢哥”之行所出现的问题时，或许可以从两个层面来进行总结。

芒果台本就不该强行刷存在感

首先，芒果台不应该参与其中，应该隐藏在幕后。其次，它不应该在这场直播里强行展现自己的存在。

甲亢哥此次来到中国进行直播旅行，在油管上那些不怀好意的人常常有这样的论调，即“中国官方特意进行宣传安排”。然而，在前几期的直播中，由于甲亢哥是持续数小时进行全程直播，其中有大量自然且真实的镜头，还有与随机路人的互动，这显然使得“安排说”无法成立。

在少林寺这一期，甲亢哥由于行程安排不妥当，导致拜错了师，使得节目效果不佳。文旅部门安排梁师傅前来救场，这种安排起到的主要是起到了增添光彩的正面作用。

后面在重庆和成都，随着甲亢哥中国行热度不断升高。各地文旅部门显然已经不能忽视其宣传价值。在这几个城市中，官方和主流媒体没有过多介入甲亢哥的具体内容，更多是在侧面给予辅助。甲亢哥依然在与大量市民进行真实互动，商业元素的融入也比较适度。

长沙这一期，全球网友们终于得以看到甲亢哥真正被“全程安排”的那种情形。甲亢哥以真实为主，进行抽象整活以及随机互动。芒果台直接将场地清空并落地。大张伟带着沈梦辰登上甲亢哥的大巴，以此来宣传自家的《歌手 2025》。景区直接围起一大圈人，将普通人隔开。还大量安排了 NPC 或者进行品牌植入。全程用一个“假”字就能够概括，把甲亢哥独特的直播节目效果彻底降为零。当然，从某种意义上来说，这也算是“另一种真实”了。

更绝的是，第二天长沙在市中心的大屏幕上打出了“谢谢你 Speed，让世界认知大美中国”。这似乎非要将甲亢这次的中国行整体定义为刻意的官方宣传不可，仿佛不这样做就不会罢休。现在看来，要说甲亢哥没收政府的钱，恐怕都没有人会相信了。

这种全程参与并试图掌控全局的行为，很像几十年前为迎接外宾或接待领导视察工作时的表现。把国外网红带到中国，让人感觉像是在完成某种任务，从本质上透露出了一种讨好和不自信的态度。

人家来华，看到的东西就进行直播。在少林寺时，被骗去武术培训学校并跪地拜师；在重庆，翻跟斗时被路人提醒注意安全；在香港，一路身心俱疲；最后在游船上，被游客小姐姐治愈。整个过程都进行了直播，从不避讳真实。然而，长沙却想把人家整成“楚门的世界”，这让普罗大众怎么能够认可呢？

可以理解的是，芒果台具有特殊身份。一旦它下场，就必然带着特定任务，比如宣传传统文化、宣传自身节目以及宣传芒果 TV 会员。并且，它没办法容忍节目走向甲亢哥擅长的那种抽象风格。总之，一切还是以保持稳定为主，所以才会采用老一套的文化体验一条龙的方式。

所以说回来，首先要明确，芒果台根本就不应该参与其中唱主角，而应该让属于个人的事情归个人，让属于民间的事情归民间。

城市的魅力不是网红符号，而是真实鲜活的“人”

其次，城市文化以及湖湘文化被粗暴地进行“符号化”和“标签化”展示。这种展示呈现出高度的急功近利，完全没有将城市的魅力体现出来。整个策划都缺少“以人为本”的根本精神。

甲亢哥去了岳麓山，去了太平街，去了文和友，还去了广电中心录节目。这些地方都是刻板印象里的“网红长沙”，并非一个真正充满烟火气且鲜活的长沙。

平心而论，对于国人来说是这样，对于外国人来说也是如此。长沙对于普罗大众而言是一个很不错的生活和旅游目的地。这座城市本身有着很强烈的生活气息，有着浓厚的人文主义色彩。它绝非是仅仅靠芒果台的娱乐综艺和几个网红餐饮品牌就能够概括的。

芒果台以高度功利且急切的方式，给甲亢哥灌输刻板印象里的文化。在当下这个时代的传播过程中，它起到的作用完全是负面的、相反的效果。

试想一下，甲亢哥若能深入长沙这座城市的一线，如同在上海、重庆那样。他可以去湘江边，与那些成天跳舞吹萨克斯的大爷大妈互动。晚上去解放西，让外国人见识到长沙夜生活的狂热。最后和大张伟一起在某个地方看看烟花，聊聊天，而不是仅仅沦为棚拍综艺与广告的堆砌，这样是不是会更好呢？

以人为本意味着要尊重个体的鲜活与多元，这样才能切实展现出一个城市的活力与魅力。然而，芒果的安排却将文化简化为能够消费的符号，把个体异化成了流量数据，把文化的国际传播降格成了样板化的民族才艺展示。即便现场再怎么喧闹，所传递的文化也仅仅是如同陈列在博物馆里般麻木的展示而已。

当甲亢哥被安排与Cosplay成贾谊的NPC互动、少数民族拦门酒灌喉、深夜被拉去西湖楼参加长桌宴时，国内观众看到的不会是文化自信，国外观众也很难因此对这个城市的文化产生什么好感，因为个人直播的魅力永远来自真实和鲜活，而非疯狂塞入的“文旅宣传”与“商业植入”。

若要真正做到“讲好中国故事”，芒果台或许应该体会一下甲亢哥在少林寺所遭受的那一棍：那是疼痛，然而这就是生活；那是疼痛，然而这就是你。

THE END