近日，“反内卷”声浪一浪高过一浪。

但很多人理解错了，什么才是反内卷？

新能源汽车、光伏产业、半导体领域，整个行业陷入价格战，竞争激烈至极，最终不仅利润被消耗殆尽，还引发了通缩现象，甚至导致整个系统承受不住压力。

很多人发现拼到头，越卷越穷，越干越亏，甜头全部拼没了。

这需要反内卷。

然而，反对内卷化并非反对竞争，其核心在于为市场竞争设立规则、确立秩序，并强调有序竞争的重要性。

7月18日，市场监管总局对三家外卖平台进行了约谈。这一举动，随即被部分人士理解为对“反内卷”行动力度的进一步加大。

那些热衷于“抢购优惠”的顾客突然愣住了，没想到自己竟不慎加入了“激烈竞争”的行列。

市场顿时陷入了沉默，众多企业纷纷投入数百亿资金以补贴消费者，意图通过刺激消费来扩大市场蛋糕，然而这怎么反而变成了罪过呢？

这让人隐隐感觉到，有哪里不对劲了。

反内卷，需要一次对常识的回归。

常识一： 内卷问题表面是价格，本质是产能

反内卷要面对的问题，表面是价格，本质是产能。

7月1日，中财委会议强调，必须深化全国统一大市场的构建，集中力量解决关键和复杂问题，依照法律法规对企业的低价无序竞争行为进行整治，同时积极引导企业提高产品质量。

众多人士仅关注到对“低价”和“无序”竞争的管控，却未能深入理解其背后的深层原因。

南京大学经济学领域的教授刘志彪总结指出，所谓的“内卷式竞争”主要集中于产业活动之中，随着投入的不断加大，其边际产出却呈现下降趋势，有时甚至会出现总产出的负增长现象。

恰似一片沃土，若施用肥料超出某个临界点，土壤便会变得坚硬，进而导致即便继续施肥，农作物的产量也不会增加，反而有可能会减少。

停不下来的“肥料”，就是源源不断增加的产能。

地方政府追求政绩与税收，企业力求生存与获得补贴，这样的压力持续传递至供应链，虽无人真正垮台，然而生活却愈发艰难。

2025年，全球光伏市场需求前景看好，预计将达到600吉瓦，而我国光伏产业各环节的年产能更是高达1100吉瓦以上，早已远远超过了需求量。与此同时，我国光伏市场的需求量也相当可观，预计将达250吉瓦。

新能源汽车行业普遍存在供应商被要求延迟支付账款的现象，这一做法已演变为业内默认的规则。通常情况下，账款的支付周期超过170天，而有些汽车制造商的账期甚至长达240天以上。

这些做法，都需要“反内卷”综合整治，后果是什么呢？

会议结束后，17家汽车制造商共同宣布，将调整供应商的付款周期，统一延长至60天。对于无法顺应这一新规定的企业，其未来处境不言而喻。

光伏产业决定减少产量30%，同时生猪养殖业自发削减了能繁母猪数量达100万头。

生产端的种种大动作，共同指向同一个结果——淘汰落后产能。

反观消费端呢？

恰恰相反，旗帜鲜明，鼓励各方积极行动，刺激消费。

常识二： 提振消费，利于经济民生

需认识到，产能过剩、内卷现象频发的根本原因，在于市场需求不足，消费活力减弱。

在消费领域，激发购买欲望、提高消费水平至关重要。这关乎当前社会经济的重大议题，被置于最高优先级的位置。

今年，我国中央政府部署了3000亿的超长期特别国债，旨在支持消费品以旧换新活动，特别是针对家电和3C产品。同时，上海、广东等众多省市也纷纷出台“消费券”等激励措施，以此激发经济活力。

然而，其强度与众多经济学家所倡导的直接向民众发放现金的提议相较，仍然显得微不足道。

当前这个时点，众多外卖服务平台纷纷投入巨额资金，以百亿规模进行消费补贴，这究竟是不是一件好事呢？

答案很明显。

与宏观政策同向而行，显然是一支消费“援军”。

终究，目前国家补贴资金主要流向了3C家电等板块，其对激发消费活力的推动效果，作用路径较为复杂，持续时间较长；与此同时，成千上万的餐饮企业，与民众生活更为贴近，所获得的益处也更为直接。

外卖竞争在一定程度上起到了激发消费、扩大市场份额的效果，这可以比作是“民间版的政府补贴”。

京东和淘宝相继加入竞争，导致原先市场领先的平台所占据的超过七成的市场份额受到了冲击。这一变化使得商家、快递员以及消费者都拥有了更多的选择机会。

数据显示，自淘宝闪购平台上线至今，新增注册的商家数量已突破24万，其中绝大多数是中小型商家。在6月份，该平台的订单量较前一个月实现了近150%的同比增长，而商家平均实际收入也实现了近100%的环比增长。

这种调整对于推动城市夜间经济的发展、以及餐饮业的复苏，同样具有显著的促进作用。

颇为有趣的是，该平台的消费券不仅具有促销作用，还催生了众多城市夜间消费场景中口腔护理、纸品湿巾、香薰蜡烛等非餐品类产品的销量激增。这主要得益于消费尝试成本的降低，使得更多的人愿意走出家门，从熟悉的商圈迈向景区、露营地等地。

更为显著的作用，在就业领域尤为明显。特别是在7月份，使用钉钉的餐饮业从业者数量实现了大幅增加，新增人数达到了数十万。

自淘宝闪购服务推出后，快递员总数实现了显著上升，增幅达到了78%，特别是众包快递员，其增长幅度更是高达120%。这些活跃且稳定的众包快递员，他们的月均收入已经超过了12500元。

这些实打实的数据，显示出大消费新业态的稳就业价值。

为什么有这样的效果？

从根本上看，是因为竞争创造了经济和消费的增量。

常识三： 外卖大战，本质上是产业升级

你是否感到好奇，为何在现有的外卖市场结构已经相对稳定的情况下，京东和淘宝为何会选择在这一时刻大规模介入？

京东的成立，一方面是为了抵御美团闪购带来的竞争压力，另一方面，据其宣称，是为了打造“生鲜供应链”。相较之下，淘宝的布局要更为提前，它提出了“大消费平台”这一商业板块升级的理念。

其根本原因在于消费潮流的巨大转变，线上与线下渠道的深度融合，引发了一场产业结构的深刻变革。

大消费时代，已经呼之欲出。

今日，我国拥有十亿消费者的网络空间，传统商业模式的变革趋势明显，绝非仅仅停留在“离线”阶段，而是必须走向线上，实现新技术、新模式的与零售业的深度融合，并在这一过程中不断提升线下消费体验。

随着电商时代的来临，线下实体店并未走向消亡，反而催生了如胖东来一般，在全网范围内广受欢迎的新型商业模式。

在这场外卖大战中，很多媒体看到的价格战只是表象。

这场外卖行业的角逐，不仅在于拓展消费者的参与渠道，更是通向大消费时代的必由之路。众多平台所采用的补贴手段，其最终目标指向的是零售业形态的转型升级。

对于消费者来说，这将提供更加便捷的零售服务，有效缓解众多问题，极大增强购物便利性。

对于商家来说，这将构建一个更加高效、便捷的服务体系，从而提高与消费者接触的效率。

就业方面，这同样意味着一次“规模扩大”，将推动生产、仓储、配送等整个产业链条上岗位数量的增加。

……

摩根大通有一份最新研报，揭示了一个重要的结构性趋势：

中国国内单人家庭的比例，自2000年的8%急剧上升至2020年的25.4%，而独居人口的比例在十年时间里也翻了一番，达到了8.9%。

这一人口结构的巨大变化，引发了消费模式的深刻转变，而外卖市场的规模，尚远未达到饱和状态。

餐饮业之外，其服务范围还将涵盖生鲜、日用品、药品、数码产品以及美容化妆品等多个领域，从而引发生活模式的全方位转变。

因此，此次产业全面升级，实际上是对各平台在资源全面整合及满足客户新需求方面的综合实力的考验。它旨在通过高频率、高粘性的外卖消费模式，将原本低频率、低粘性的客户群体纳入服务范围，同时扩大商家和商品覆盖面，进而激发出巨大的新增需求。

在产业升级的过程中，或许将孕育出电商领域的又一“战略高地”，以及推动消费增长的新动力。

正因为这样，外卖业务与电子商务的结合，才成为了众多平台竞相争夺的焦点。随着京东外卖和淘宝闪购的加入，外卖市场的订单数量显著增长，这一现象并不仅仅可以用“补贴”这两个字来简单概括。

提及此事，或许你已有所领悟，然而心中仍存疑虑：难道外卖服务平台的补贴竞争，就完全没有违规操作、混乱现象，以及亟待整顿的领域吗？

当然有。

常识四： 反内卷，并非“不让降价了”

实际上，在7月份财委会议召开以及外卖补贴竞争加剧之前，电商平台已经被纳入了“反内卷”整治的范畴之中。

还记得那个“仅退款”的举措吗？它曾让众多商家叫苦不迭，时至今日，这一做法已逐渐淡出人们的视野。

在此次外卖平台间的竞争中，涌现出了诸如“0元购”等极端促销手段，这些做法严重扰乱了商家的定价体系。此类行为理应受到制止。在一些地区，这种“0元购”活动甚至使得部分奶茶店陷入困境，顾客需排队数小时，而众多奶茶无人问津，造成了极大的浪费。

然而，当前众多人在谈及“反内卷”一词时，首先浮现的想法却是“价格不再下调”。

这却是一种典型的误解。

反内卷，反对的是“无序价格战”，鼓励的是有序价格竞争。

哈耶克这位经济学家曾明确指出，知识在社会结构中是广泛分布的，而竞争则是一个“发现”的动态过程。在竞争激烈的市场环境中，价格信号得以形成，它不仅揭示了资源的稀缺性，也映射了消费者的偏好，从而指引资源向最具价值的领域流动。

没有竞争，价格指示将出现偏差，零散的智慧难以得到充分应用，经济核算将变得难以实现，资源的错误分配将不可避免地出现。

“反内卷即抵制降价”这一观点的错误之处在于，它会导致价格机制失效，进而使市场丧失生机。

因此，并非所有的降价、低价、补贴，都是“内卷”。

7月14日，《人民日报》在头版文章中提到了一个实例：居住在浙江杭州的林先生，这位老款零跑C11的车主近期更换了新车，新车的配置得到了显著提升，而且最终价格甚至比四年前购买时还要低廉。

并非不允许价格下调，实则要求制止“无序的价格竞争”，深入思考，这两者之间存在着极大的差异。

反内卷，还得靠竞争

117年前，福特公司推出了采用流水线生产技术的T型车，这一举措使得汽车的价格从原先的2000美元骤降至850美元，从而彻底改变了整个汽车行业的格局。

十八年前，乔布斯在一场发布会上推出了第一代iPhone，其售价高达599美元，远超当时市场上的主流手机价格，从而引领了手机产业迈向智能化时代。

价格起落的表象之外，产业升级才是我们最应该关注的真正焦点。

外卖行业的竞争趋势，无疑将借助更为激烈的角逐来颠覆市场的既定秩序，为商家和配送员带来更广阔的自主选择空间，为顾客带来更加优质的消费体验，从而打破现有行业运营者高度集中、少数巨头垄断大部分市场份额的僵化局面。

因为只有真正的竞争，才能真正反内卷，提升市场活力。

我们之所以能享用晚餐，并非得益于屠夫和酿酒师的慷慨，而是因为他们关注自己的利益所在。

正如在众多类似情境中，他受到一股无形力量的引导，努力追求一个并非他初衷所愿的目标。

亚当·斯密在其著作《国富论》中引入了“看不见的手”这一概念，该隐喻在经济学领域具有深远的影响，时至今日，它依旧承载着重要的现实价值。

将“反内卷”视为停止竞争，一旦出现混乱便迅速介入管理，竞争停止后自然也就不会出现内卷。这种想法过于简单，甚至可以说是错误的。

“反内卷”的目标，是有序竞争，而不是反竞争。

事实上，竞争不仅是市场经济的基本特征，更是市场经济的灵魂。

中国之所以在短短数十年间，成功成长为国内生产总值突破130万亿的巨型经济体，其根本原因在于有效运用了市场经济的运行法则。

还记得大约10年前的“网约车大战”吗？

2015年，网约车市场消耗了高达200亿美元的补贴。然而，这种新兴的消费模式——互联网打车，不仅催生了庞大的市场增量，而且极大地满足了“的士时代”中尚未被充分挖掘的出行需求。

现如今，我国网约车日平均订单量已超过3000万笔，这为我国新增了一个能够容纳数百万劳动力的就业资源库。

这场耗费巨大的竞争，同时也催生了全球范围内最为成熟、最为规范的网约车市场。

今日这场声势浩大的“反内卷”行动，将引领我国市场步入竞争的新阶段。依托于规则明确、底线清晰的前提，我们将推动竞争变得更加有序、高效且全面。

反内卷，最有力的武器还是竞争。