中新网绍兴11月16日电 狂欢背后：“国际轻纺之都”为何真金白银支持电商？

作者 向京

结束“双十一”后，一批电商商家已经开始为“双十二”做准备。

“今年‘双十一’销量比平时增长20%左右，特别是非遗宋锦面料卖得很好，增强了信心。”在浙江绍兴柯桥的中国轻纺城服装市场直播电商基地，来自江苏的商家王浩正忙着接待客户订单。他表示，直播间目前正在筹备“双12”，希望给今年画上一个圆满的句号。

在柯桥，主播穿着中式服装推销商品。向静 摄

在与网购热潮一样盛行的柯桥，也有支持线下电商的新政策。

“双十一”前夕，柯桥出台了《关于加快柯桥区电子商务高质量发展的若干意见》（简称“21条”），包括培育壮大电子商务经营主体，鼓励电子商务发展。直播电商业态方面，有鼓励跨境电商应用、促进跨境贸易便利化等8个方面21项政策，其中包括大笔财政补贴。

在电商竞争激烈甚至日趋饱和的环境下，柯桥为何要花真金白银支持电商发展？

从内外部环境看，当前世界经济形势严峻复杂。作为外贸依存度较高的县域，柯桥的新政策有利于加快培育国内外贸易发展新动能，推动各类经营主体参与数字经济竞争，提升竞争力。

对于纺织强区，还需要延伸产业链。柯桥坐落着全球最大的纺织品集散地——中国轻纺城，拥有大大小小的纺织企业8000多家，正在积极建设现代化“国际轻纺城”。在日趋完善的上下游产业链中，消费端的电商生态系统相对薄弱。 “21条”的出台或许有助于补齐短板。

柯桥地处杭州湾南岸，紧邻“电商之都”杭州，具有天然的区位优势。承接杭州电商产业的溢出效应也是柯桥的重点。

“与周边地区相比，新政策享受门槛较低，可以让更多中小企业受益。”柯桥区商务局负责人接受采访时表示，“二十一条”是该区出台的首个系统性电子专项政策。商务发展政策除了培育本土电商企业外，还希望积极承接周边地区的溢出效应，吸引更多有潜力的电商企业入驻，为电商发展提供源源不断的动力。柯桥的国内外贸易。

根据《二十一条》，为吸引网红主播到柯桥发展，当地政府将奖励门槛由实际年薪100万元降低至60万元；为支持直播基地建设，对直播电商入驻基地增加了奖励等新要求。

“政策有力，直接激发了直播电商行业的热情。”中国轻纺城服装市场直播电商基地负责人于其斌接受采访时表示，近期，杭州一家电商企业入驻柯桥，从做内衣起家。通过转型为民族风格面料，我们希望抓住政策和市场的双重机遇。

作为数字经济先行者，浙江正在积极打造“高能跨境电商国际枢纽省”，持续扩大对外开放。 “21条”中，跨境电商也是支持的重点。

在柯桥，“金蝉布艺”跨境电商起步较早，现已入驻亚马逊、eBay、沃尔玛等平台，窗帘远销美国、加拿大、欧洲等国家和地区。据该公司总经理杨伟介绍，今年前十个月，“金蟾布艺”跨境电商销售额达5000万美元以上，同比增长10% 。

目前，“21条”明确鼓励企业扩大跨境电商业务出口，开展跨境电商出口品牌全球推广。其中，对加强商标、版权、专利等知识产权保护的企业，核定费用（当年）超过1万元的，给予70%的财政支持。

“跨境电商的支持比以前更大，特别是在海外商标和版权注册方面。”杨伟表示，家纺产品的图案、造型等设计具有版权价值，也是企业的核心竞争力。为了增强“中国布”的海外竞争力，公司今年注册了多个商标和数十项版权。目前已向政府部门提交补贴申请，希望能享受到实实在在的政策红利。

作为外贸强区，柯桥跨境电商近年来发展得如火如荼。例如，2020年初，中国（绍兴）跨境电子商务综合试验区柯桥园区率先启动建设，目前已培育跨境电子商务应用企业。超过2100个家庭。今年前三季度，全区跨境电商业务量突破120亿元。 （超过）