12月4日，北京商报记者获悉，小米集团副总裁马季已辞职。曾任小米互联网事业部总经理、中国新零售部总经理。马季的微博更新停留在10月25日，这是为小米15系列和ThePaper OS2新品发布会预热。从那时起，就没有更新过。

小米的人事安排一直备受外界关注。自从雷军宣布“专注造车”后，卢伟冰、王腾今年的表现更加突出。不过，雷军似乎并不愿意放弃手机这个支柱。近年来，会议的重点集中在手机和汽车上。从行业角度来看，无论小米如何“换将”，雷军本人才是最重要的“流量”。

高管意外离职

资料显示，马季于2013年加入小米，负责MIUI安全中心、MIUI产品、国际互联网业务等工作。2020年12月起，担任小米集团互联网业务部总经理。同年12月30日，马季升职。现任小米集团副总裁，兼任集团互联网事业部总经理。

颜克胜也跟着马季辞职了，不过后者更像是正常退休。毕竟1970年出生的颜克胜今年已经54岁了，而马季才45岁。早在9月底，就有传言称马季将辞职，但当时并未引起关注。

马季的辞职似乎与商业问题关系不大。据小米2024年三季报显示，期内互联网业务收入达人民币85亿元，同比增长9.1%，创历史新高；海外互联网服务收入同比增长18.3%，创历史新高。 27亿元，也再创新高。

小米互联网领域最赚钱的项目是广告、游戏和内容。秘诀主要是依靠高性价比的硬件吸引流量，然后通过增值服务变现。除了小米手机之外，平板、电视、PC等硬件都是流量入口。曾经承诺硬件净利润率永远不会超过5%的小米，通过这一策略依然赚得盆满钵满。

广告和游戏不容小觑。可以说，只要小米生态系统不断扩大，用户基数不断增长，上述业务就会持续赚钱。目前，小米生态系统全球月活跃用户数已达6.86亿，同比增长10.1%；国内月活跃用户数达1.86亿，同比增长10.6%。手机预装应用、视频广告、横幅广告、应用商店分发等项目都是收入来源。

但从行业角度来看，互联网领域虽然赚钱，但决定小米未来的却是汽车和手机。资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者表示，或许在小米看来，互联网领域赚钱是理所当然的事，公司的重点更多是生态扩张，而不是挖掘现有的价值。用户。尤其是小米推出ThePaper OS之后，需要让自研系统站稳脚跟，而这一切都离不开硬件产品。

“换将”与流量

在马季此次辞职之前，小米集团也做出了令人瞩目的改变。即卢伟冰和王腾分别接手了小米和红米两条手机产品线。今年2月，雷军宣布小米集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总经理，王腾将接替卢伟冰出任红米品牌总经理。雷军似乎正在放下手机，专心造车。

但对于手机这个支柱，雷军仍然难以放弃。无论是去年的小米14还是今年的小米15，雷军都亲自主持了发布会。如果我们谈论变化，那就是其他高管现在也参与了新手机的发布。例如，在小米15发布会上，卢伟冰和徐莉共同介绍了产品的新功能。

在公布小米汽车的“成绩”时，舞台就留给了雷军一个人。雷军表示，小米汽车10月单月交付2万辆，预计11月提前完成全年10万辆目标。他还强调了小米新十年的“人、车、家全生态”战略和人工智能赋能。有能力的。

负责小米手机的卢伟冰不仅仅关注这一领域。今年以来，他的网络形象更加活跃。不久前，他批评大家电行业乱象，称朋友的空调3000元卖到2万元，这是欺骗消费者。可谓一石激起千层浪。此外，卢伟冰还谈到了红米的表现。他表示，红米Note14系列的用户很多来自友商，新用户增长明显。此言论也引起了手机圈的关注。

由此看来，小米集团高管似乎并没有履行各自的职责。梁振鹏表示，长期以来，小米的营销力度非常大，低调并不是该公司的风格。如今，无论是手机还是智能汽车，市场竞争都在加剧，这就需要小米抓住每一个机会，加大推广力度。

业内人士认为，马季的辞职以及公司的“换将”不会对外部形象和宣传造成太大影响，因为现在小米最大的名片就是雷军本人。某种程度上，雷军本人的才华就是“流量密码”。

北京商报记者就相关问题采访了小米相关负责人，但截至发稿尚未得到回复。

北京商报记者 王竹丽