10月28日晚，“快手一哥”辛巴在徒弟丹丹直播间公开了新轩在双十一上半场的表现。手机屏幕上显示的实时销售额高达120.5亿。辛巴表示，这一金额已经达到了此前与平台约定的目标销量，后续所有订单均为“超额完成任务”。

新轩的成就与辛巴的贡献密不可分。数据显示，10月19日辛巴首秀期间，开播仅一分钟，直播间观看人数就达到100万，8小时累计观看人数超过6900万。最终，整个直播的GMV突破64.1亿元，打破了他去年双十一的单日销售记录。

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毫无疑问，无论是流量还是销量，辛巴都是直播电商领域的绝对领先者。然而，与其他大主播不同的是，关于辛巴的讨论永远不能被称为“积极”。

一个不可忽视的原因可能是辛巴的“性格”问题。与大多数“谨言慎行”的主播不同，辛巴多次在直播间出格。他攻击员工、攻击平台、攻击其他主播的情况很常见。为此，他的直播间多次被平台封禁。事实上，辛巴不久前就因与杨哥发生争执而被封禁。暂停了45天，直到双十一才重新启动。

“到处树敌”的辛巴到底想做什么？

炮轰李佳琪，怒骂广东夫妇，辛轩一家对全网主播强硬？

10月19日，今年双十一刚刚拉开帷幕，辛巴就在直播间开启了“批斗”模式，与主播、品牌、平台等多个目标进行“对抗”。 “无差别攻击”已经赚足了存在感。

故事的起源是一台小型学习机。辛巴表示，该品牌此前曾与他的团队寻求合作，给出的价格约为2000元。他拒绝了这个提议，因为他认为这不划算。但后来，抖音大主播@广东夫妇和@佳乃亮等人带来了同款，售价2999元，差价高达1000元。他们指责两位主播“吃丑、断粉”。

特别指出，@广东夫妇在直播时声称补贴8亿，但实际上只卖了3亿，涉嫌虚假宣传。此外，他们还被指控抬高上架产品价格，并透露与品牌商合谋变价，先涨价后降价进行“优惠促销”，以误导消费者，获取利益。高利润。

“蓝月亮、小度我不关心，一般品牌，如果你割韭菜，我辛宥志不会说什么。但如果像你这样的民族品牌，和主播合作割韭菜，你我会产生矛盾。”辛巴在直播间兴奋的说道。

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事件爆发后，@广东夫妇并未正面回应，但有媒体发现，他们删除了直播宣传海报中的“8亿补贴”和“超级”字样。后续直播过程中，直播间又增加了两名公证人，负责监督红包补贴的发放。广东夫妇表示，将提供相应的公证文件以证明自己的清白。两人在直播间与观众打出情感牌，表示“卖得多的人会珍惜羽毛，我们会控制自己的欲望”。

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品牌方面，据蓝鲸新闻报道，小度学习机官方电话客服表示，小度品牌不可能配合主播涨价，官方商店的价格即使在促销期间也不会出现太大波动。大促销期；快手平台小度官方旗舰店也回应称，Simba销售的产品并非其店内提供，目前店内没有销售该型号的学习机。

10月20日晚，辛巴在直播间再次打开麦克风。这次他把矛头指向了黄晓明的新女友叶可，以及京东和拼多多这两个电商平台。

冲突的根源是叶可在直播中评论“吴白的歌很猥琐”。为此，辛巴在直播间大骂“你有什么资格评价吴白……你这个垃圾女人”，并暗示叶可没有学历，如果有的话就被要求“下网”她欺骗了她的家人。

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也许他太兴奋了。在随后的直播中，辛巴再次批评京东和拼多多，称这两个平台在产品销售上对他搞“小动作”。他提到了一个案例，他说，他之前卖了一款手机，实现了5亿的销量后，京东和拼多多很快就把同款产品上架了，库存很少，而且价格比国内的价格还要低。他的直播间，但当消费者想要购买时，却被告知缺货。这显然是刻意针对他开出的不合理的低价。

“骂战”最后，辛巴用严厉的言辞警告京东，“如果你以后再敢对我做什么，我就说刘强东的事情。”这无疑将整个故事引向了更加好奇的方向。

10月21日一早，“辛巴愤怒批评叶柯”的话题成为微博热搜话题。因为叶可之前的形象以及网上的一些评论，辛巴的开麦受到了很多关注。网友支持。

“紧紧跟随”师父的脚步，欣轩姐姐@丹丹在23日的直播中也与其他主播发生了“冲突”。当晚，她直播间列出的某个气垫的链接就被删除了。与团队沟通后，她向观众解释，由于她的价格低于李佳琪直播间的价格，她的团队要求品牌删除她的链接。

她在直播间委屈地说：“我觉得我们关系挺好的！”并强调，辛巴大师过去曾多次在网上为李佳琪说好话，但他的团队的行为实在是无理取闹。

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“逆天地”的辛轩到底想做什么？

事实上，双十一的一系列口水战可能要追溯到9月份，辛巴与@疯狂小杨哥、三羊集团因大闸蟹礼盒价格问题发生矛盾。

当时，辛巴在直播中表示，他因低价出售大闸蟹礼盒而被小杨团队举报，导致售完的大闸蟹无法补货。对此，辛巴也在直播间发脾气，指责肖央及其团队存在价格竞争不当、售后服务差、商业模式模仿三大问题，并表示要“替换”三只羊支付赔偿金。消费者1亿元。

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此后，杨哥这边又曝出了新的丑闻。杨哥、杨哥被罚款、停赛，让三羊队险些无缘双十一；辛巴的账号也被平台禁止直播。该功能直到双十一才发布。

外界很难判断这场冲突谁对谁错，普通网友也不知道其中涉及多少内幕消息。但可以肯定的是，这场冲突给鑫轩带来了巨大的流量。

最直接的结果就是新轩衣姐@蛋蛋成为网络上第一位粉丝破亿的女主播，也是继辛巴、杨哥之后第三位粉丝破亿的超级主播。在庆祝粉丝破亿的特别直播中，蛋蛋直言“欢迎两个平台的粉丝”。

事实上，在此次突破亿大关之前，蛋蛋已经陷入粉丝增长瓶颈期近5个月。早在今年4月，其账号粉丝数就已达9800万。当时，辛巴和丹丹都在兴奋地等待“破亿”那一天的到来。辛巴还表示，如果蛋蛋破亿，他就会退出直播行业。

没想到，丹丹始终没能追上2​​00万的差距。直到“狮羊大战”达到高潮、辛巴账号被封禁后，@蛋蛋账号从9月15日开始又开始了新一轮的“破亿之战”。短时间内，其账号发布了多部预告片视频进行轰炸预宣传，其中不乏大量与辛巴相关的内容。凭借着巨大的流量，蛋蛋的粉丝数成功突破一亿大关。

图片来源：@蛋蛋快手账号

有媒体回顾辛巴的直播生涯，发现他是被封号最多的超级主播。大部分都和他批评主播、骂平台有关。之前的封禁原因是：2020年，他因销售燕窝而被封禁。禁言 60 天； 20 2021年618大促期间，因质疑快手当前限制措施被禁言一周； 2023年3月，因批评快手造假人气、纵容剧本销售而被禁言48小时； 2024年5月，他因平台不当言论再次被封禁。一个月。

无独有偶，其中有3次禁令发生在“618”或“双11”促销之前被解禁，而每次解禁似乎都让辛巴的流量再次达到顶峰。

回顾这次双十一的几场骂战，辛巴在争议后站出来澄清。对于他对京东和刘强东的威胁，他表示自己一时不耐烦，说错了话，希望网友不要过度解读；至于丹丹和李佳琪之间的“摩擦”，当晚他甚至在直播间打开麦克风，安慰徒弟不要误会李佳琪。

这些风波让网友们开心地吃了半个多月，也让心选的销量暴涨。 11月13日，新轩集团公布双十一战报显示，双十一持续近一个月，总销量达6800万单以上，总GMV同比增长61.9%。其中，销售额过亿的游戏有16款，销售额过千万的游戏有47款。

值得注意的是，除了流量和销量的增加之外，这次“批评事件”对辛巴的影响也与以往完全不同。与之前的片面责骂相比，这一次辛巴成为了消费者的替身。说话的“正义使者”。

他们批评广东夫妇，是揭露行业内幕，证明他们不会串通一气；通过批评叶柯，他们是充当网友的传声筒，代表“下沉用户”出气；他们通过批评两个平台，将自己置于普通消费者的角度。 ，挑战资本，争取更多低价给大家。

众所周知，对于快手运营的主播来说，良好的人格和强烈的用户信任感非常重要。过去，辛巴经常在直播间与商家上演“讨价还价战”，或者自掏腰包提供补贴。正是这些互动，让他在粉丝心中建立了深厚的信任基础。

然而，近期东北御姐、小杨哥等顶级主播纷纷“崩盘”，用户对直播电商的信任度也大不如前。为了巩固自己的形象，寻求更大的影响力，辛巴进行这样的“形象改造”无疑是非常明智的。

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在10月15日发布的视频中，辛巴也坚定地表明了自己的态度：

“直播电商行业正面临至暗时刻，用户信任崩塌，大主播人人自危，媒体都在诟病。作为数百万直播从业者之一，我向所有直播用户致歉。”互联网平台和直播电商希望大家能够再次相信辛巴和整个行业。”

有趣的是，近期有博主实名举报@dandanlive.com的产品涉嫌虚假宣传，辛巴大师和幕后黑手辛轩再次陷入舆论漩涡。

记者称，丹丹携带产品“HomePro赫普诺艾比克免疫球乳铁蛋白”配制奶粉时，多次提到可以有效缓解鼻炎、发烧、脚气等症状，并声称可以提高免疫力两个小时内。确实有效，也建议家长作为感冒药使用。辛巴在讲解中还提到，这款产品可以显着提高免疫力，长期食用可以预防口腔溃疡和鼻炎。

但事实上，虽然乳铁蛋白已被证实具有一定的免疫调节作用，但效果比较温和，远没有直播中描述的“见效快”。因此被质疑虚假宣传、误导消费者。

目前，虽然辛巴团队回应称产品合规，但涉案奶粉的链接已从直播间删除，“赫普诺”品牌官网也显示已关闭。

看来，辛巴是否真能如他所宣称的那样“为家人着想”，而不仅仅是用吵架、争吵作为直播间吸引流量的手段，或许还需要付出更多的努力来向消费者证明。

本文来自微信公众号，作者：江北，36氪经授权发布。