当前，国内影视行业面临着前所未有的挑战。随着微短剧市场的火爆，以及2024年市场规模预计突破500亿元，长视频这一“新兴”赛道的争夺战即将打响。

爱奇艺宣布正式推出微剧场和短剧；与抖音快手几乎同时开启微短剧赛道的腾讯视频、芒果TV不断升级账号共享机制并推出新的激励计划，另一家则联手湖南卫视推出《730》 《大芒剧场》将短剧带入电视黄金时段。芒果超媒直接改造枫芒APP，剑锋直指“红果”；优酷也在大幅提升账号占比，推出多个网文改编的短剧IP……

爱奇艺推出“短剧场”和“微剧场”

这一系列动作的背后，折射出以长视频为代表的整个影视行业的焦虑与转型。

毫无疑问，整个行业都面临着严峻的挑战。票房下滑，70%的传统剧都在亏损，年度发行许可数量大幅下降。与此同时，微短剧赛道不断创造神话。与去年小程序短剧引发短剧付费、短剧致富热潮相比，今年短剧精准服务老年市场，创造话题新高峰。该剧人气无限。 QuestMobile数据显示，9月份红果短剧APP月活跃用户数达到1.22亿，而长视频阵营的最后一位月活跃用户数为1.97亿。

《QuestMobile2024中国移动互联网秋季报告》

在此背景下，长视频对微短剧的态度也发生了180度的转变，从不屑一顾到全盘接受。爱奇艺CEO龚宇公开表示“整个行业都应该生产微短剧”。这一表态既表明了对新格式的认可，也暴露了长格式视频在变革浪潮中的无奈与妥协。

然而，当友爱腾芒等长视频平台推出微短剧时，一系列深层次问题需要厘清。这不仅关系到平台本身的转型方向，还涉及到整个影视行业的未来走向。

在这场注定改变行业格局的革命中，以下十个问题显然是不可避免的。

01 微短剧对于传统影视行业是挑战还是机遇？

“全行业都应该出微短剧”的说法背后，核心点在于看长视频是否还对影视内容的本质存在误解。

影视作品从来都不是可以标准化制作的互联网产品。它们的价值恰恰在于其不可复制的创造力和独特性。当《疯狂》《花儿》能引发全民讨论，《我的阿勒泰》能带动区域文化旅游，《胡同人》掀起胡同营销风潮，这种深厚的文化影响力绝非当下的大众流水线引人注目。微短剧可以做到这一点。

《胡同人》剧照

把微短剧当机会，本质上是用互联网思维异化影视创作，用标准化的产业逻辑消解内容的独特价值。更危险的是，这种转变可能会进一步加剧已经陷入“套路化”陷阱的影视内容进一步同质化，最终导致创作者失去对优质内容的追求。

所谓“机会”，无非是在流量和收入的压力下偏离了影视创作的本质。

02 长视频终结，短剧会走向精品化吗？

这种期望不仅是幼稚的，也可能是傲慢的。

高品质制作的核心在于独特的创意、严谨的制作和充足的创作空间，而这与当前一些微短片的主要特点“快速迭代、标准化制作、流量为王”的特点恰恰相反。戏剧。

当一些微短剧90%的收入都投入到获取流量或吸引关注时，又怎能指望它积累真正的艺术价值呢？当创作者被迫在极短的空间里追求戏剧性的冲突和情节反转时，作品如何展现出应有的深度？

《2024年短剧行业专题报告》

长视频引以自豪的工业化体系和质量控制标准可能会成为微短剧领域的束缚。

更值得警惕的是，这种对“精品”的追求可能会让平台陷入一个悖论：越是想让短剧高质量，却越偏离短剧的属性；越是迎合短剧的特点，就越是迎合短剧的特点。越难达到真正的品质。

03 当长视频与微短剧竞争时，是各自为战还是联合作战？

从表面上看，长视频拥有自己的微短剧曲目似乎是一个明智的选择，但这种各自为战的策略实际上是一种无形的、无限的消耗。

当爱优腾芒推出短剧、调整账号分成比例、加大内容投入时，实际上是在重复短视频平台的老路，甚至可能陷入更严重的内耗。

平台之间的恶性竞争必然导致内容成本和用户获取成本上升，最终损害内容生态系统本身。更重要的是，这种竞争模式将进一步加剧行业的浮躁情绪，鼓励“短、平、快”的创意文化。

一些短剧截图

长视频如果真想在这个领域有所作为，不如联手建立行业标准和资源共享，共同维护创作生态，用联合的方式重新定义微短剧，而不是减少流量短视频平台。战争的炮灰。

04 长视频改短剧最大的后果是什么？

最可怕的不是市场份额的潮起潮落，而是用户认知的根本改变。

当优质长视频平台也开始迎合快餐消费时，意味着最后一批仍保留消费深度内容能力的用户将逐渐消失。

这种变化是不可逆转的：用户一旦习惯了碎片化的观看方式和惊心动魄的叙事模式，就很难静下心来欣赏那些需要时间和耐心的作品。

这不仅是对创作者的残酷打击，也是对整个文化生态的巨大伤害。想象一下，当新一代观众完全被微短剧的叙事方式所定义时，谁会创作出《漫长的季节》、《我的阿勒泰》这样需要冥想和欣赏的作品。

《我的阿勒泰》剧照

这种后果不仅关系到一个长视频平台的兴衰，更涉及到整个影视文化如何生存的问题。

05 长视频独立APP和影院哪个更合理？

做出哪种选择，或许应该回归到用户体验和内容价值的本质。

影院模式似乎是一种妥协，也是目前比较明智的选择。

首先，它可以保持用户习惯的连续性，让用户在熟悉的环境中探索新的内容形式。其次，剧场化运营让平台可以更加灵活地安排内容，可以根据不同场景和用户需求合理安排长短内容的呈现。

通过首页的推荐形式，可以在用户观看长剧的同时，将相关题材的优质短剧及时推送给用户，既丰富了用户体验，又不影响核心内容的消费。

各类长视频APP短剧剧场

如果说短剧不指望增加长视频APP的打开频率，而核心目标是对标红果短剧的存在，从而进一步拓展自己的“超媒体”生态，就像升级的战略重要性一样芒果的峰芒APP，那么，在选择与长视频的合作和联动时，需要考虑清楚如何平衡内容的差异性和用户本身潜在的分流，更重要的是，开发一个长视频所带来的巨大运营成本。单身的短剧APP的意思。

06 长视频内容与微短剧，是各自竞争，还是“长短结合”？

“长短合一”不应该是形式上的简单叠加，而是要找到内容价值的最佳呈现方式。

一个可行的方向是打造“长短联动”的内容矩阵。

比如，现象级剧播出时，可以同时推出一系列微短剧衍生品，利用不同的叙事节奏和表现形式来展现主角生活的另一面，或者深入刻画配角的故事。这一策略不仅可以满足不同场景下的观看需求，还可以通过多维度的叙事构建更加丰富的故事世界。

例如，抖音“极夜剧场”首部作品《旭日初升》就被宣传为此前“迷雾剧场”系列剧《隐秘的角落》的衍生剧。紫金陈担任总编剧和制片人，很多人都参与了。电视剧《隐秘的角落》的原班人马也将参与这部短剧版的制作。如果短视频平台已经认识到这种衍生联动的重要性，那么长视频还等什么呢？

来源：互联网

此外，平台还可以尝试以创新的方式将经典长剧的一些精彩片段改编成独立的短剧故事，既传承了优质内容的价值，又适应了新一代用户的观看习惯。 。比如，刚刚结束的芒果生态圈拓展大会上，《还珠格格》等超经典IP出现在微短剧榜单中。短剧的高概念改编无疑是噱头十足。

关键是根据内容调性和用户需求，找到两种形式的最佳组合，而不是强行整合。

07 长视频是短剧的入口，该不该明目张胆？

当头头长视频平台突然在主界面设立短剧一级入口时，表面上是平台对新业务的决心，实则暴露了一个危险的信号。过于直接的进入策略，在某种程度上正在侵蚀平台本身的根基。

试想一下，当用户打开APP首页时，长短剧的内容是横向展示的。面对动辄几十集的长剧和十几分钟就能看完的短剧，大多数用户会做出什么选择？

《2024年中国网络短剧产业全景》来源：前瞻产业研究院

同台竞争的局面最终可能会导致投入巨大的优质长剧逐渐失去关注度，进而影响创作者的积极性和平台的投资信心。据柠萌影视创始人苏晓介绍，长视频播放的剧集有70%亏损严重。那么流量进一步稀释后，还有多少制作者愿意继续押注高成本的内容。

平台不应一味追求短期流量，而应思考如何通过差异化的进入策略，维持长期和短期内容的生态平衡，使两种形式都能获得应有的发展空间。

08 超过2000万，长视频和短剧有上限吗？

腾讯视频《邀请》在2023年创下的2000万分享记录固然引人注目，但尽管2024年微短剧持续快速发展，如《写下的》、《盲目的心》，这个数字仍然太多了。 、《我的名字》、《赵无敌》等短剧一直在2000万以上徘徊，这也可以从侧面说明长视频短剧账号分享的现状。 边。

当各类小节目的付费短剧动辄过亿的收入，如今快手开始推广免费观看的广告模式时，长视频平台所能提供的收入上限相形见绌。问题的关键在于用户基础——长视频平台的订阅者是否愿意看到自己的订阅费用最终流入大量的短剧内容。

《挑衅》剧照

如果答案是否定的，那么无论平台如何提高账号分享比例，实际上都很难真正吸引到顶级短剧资源。更现实的担忧是，当制作方发现自己在长视频平台上的投入无法获得与其投入相称的回报时，是否会降低制作标准，甚至将优质内容优先转移到其他渠道。

这种恶性循环可能会导致长视频平台在短剧赛道上日益边缘化。平台需要重新思考的不是账户共享的上限，而是结算的需要。在收入来源已经受到高度限制的情况下，内容投资真的值得进一步多元化吗？

09 我想要“短”版的豆快，“微”版的小程序，还有长视频版。合理吗？

目前的微短剧市场已经形成了明显的分层：平台定制的10-20分钟的横屏剧、短视频平台上的3-5分钟的竖屏剧、以及各种1分钟的小程序充值付费剧。 、每种形态都有自己特定的传播场景和商业模式。

长视频平台目前似乎不太清楚自己究竟需要什么？是高高举起，坚守精美横屏内容，还是不顾面子，直接上台，在小程序的辣小品里裸战？

从内容适配的角度来看，当用户选择打开有爱腾芒时，某种程度上是在寻求沉浸式的观看体验。这种体验需要更专业的制作水准、更完整的画面呈现、更细腻的剧情推进。一味追逐竖屏内容或者小程序的快餐式叙事，不仅会冲淡平台的内容调性，还可能打破用户对平台的固有认知。

小程序短剧

这不仅得益于专业的内容制作能力和成熟的剧集运营经验，更重要的是横屏观看体验本身就是长视频平台的核心竞争力之一。

因此，与其惊慌失措地试图捕捉所有内容形式，不如专注于创作真正符合平台气质的优质短剧，用内容的专业性和艺术性来保障内容的质量。平台。

10 短剧还是迷你剧，长视频平台如何重获定义权？

长视频平台不应被动接受“短剧”的定义，而应借鉴欧美成熟的迷你剧（Mini Series）模式，重新定义这一内容类别。 HBO的《切尔诺贝利》用5集讲述了世纪核灾难的故事，Netflix的《开局》用7集展现了一个天才的成长。这些作品证明，简洁的篇幅也能承载深刻的故事。

事实上，近两年的12集《漫长的季节》和8集的《我的阿勒泰》也证明了国内观众对这一长度剧的接受度很高。

《漫长的季节》剧照

爱奇艺正在推出的“微粒剧场”是一个很好的尝试，需要进一步扩大剧目储备。

长视频平台完全可以将这一理念注入到当下的“短剧”创作中：在6-12集之内，用精致的制作、完整的叙事和深刻的主题，打造出真正的“迷你剧”风潮，摆脱很多束缚。充满水的慢节奏内容。

这不仅直接回应了用户长期对灌水内容的厌倦，也有助于平台在短剧市场建立差异化优势。当其他平台还在追求快感和转化时，长视频可以通过推动“迷你剧”的发展，重新定义什么是真正的优质短内容，用专业精神换取用户认可和市场尊重。

11 总结

在这场席卷整个影视行业的微短剧革命中，长视频平台显然也未能幸免，但绝不能因为恐慌而被忽视。

关键是找到自己的定位：它们不是简单的内容生产和分发平台，而是能够影响流行文化、回应时代氛围的文化异构体。

芒果TV 2025 年最佳短剧推荐

当前的挑战固然严峻，但也正是考验平台战略决心的关键时刻。

通过制作与长剧高度联动的短剧内容，坚持专业的横屏内容制作，探索“迷你剧”等新形式，长视频平台一定能走出一条属于自己的短剧之路。这场革命中的差异化。毕竟，真正的优质内容永远不会被单一的形式所定义，也不会被昙花一现的潮流所抹杀。

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