我认为创业是乏味的，创业的每一天都会出现许多琐碎的小问题。要是遇到大问题，大家就共同面对并解决。创业是日复一日的，并非像电影、电视剧所呈现的那样，似乎只有几个重大的核心选择，做对了就能一飞冲天，做错了就会如何如何，实际上创业非常注重细节，每一天都是如此。

这个行业在早期被称作艺术家玩具或者设计师玩具。换一种理解方式，大家一般喜欢将绘画、雕塑形容为艺术，一个关键原因是它们不具备功能，只是一种纯粹的表达，无论表达的内容是什么。也许有些人能明白，有些人不明白，但它仅仅是纯粹的表达。它属于一种文化，大家乐意为此种文化支付费用。潮玩与艺术相近，它不具备功能，它不是一盏台灯，也不是一种生活用品，它是绘画与雕塑的融合，不过它同样有表达。

——王宁，节选自《因为独特》

国内潮玩巨头泡泡玛特旗下产品LABUBU最近正在风靡全球。

这款潮玩产品在国外到底有多火呢？依据俄罗斯媒体6月9日发布的消息，伊尔库茨克机场海关人员查获了一批网红玩具LABUBU，这些玩具试图非法入境，数量总计282盒，是由旅客个人携带入境的，这些旅客或将面临行政处罚。

也就是说，有一些人正在给俄罗斯运送LABUBU，这属于一种“走私”行为，从这一点能够看出LABUBU在俄罗斯市场非常受欢迎，很火爆 。

LABUBU在欧美以及东南亚地区非常火爆。根据七麦数据表明，4月25日，泡泡玛特APP首次登上美国App Store购物榜榜首。在欧洲，黄牛为了抢购LABUBU甚至大打出手，贝克汉姆、Dua Lipa等明星都纷纷晒出自己的LABUBU。在泰国，不仅有Lisa大力推荐LABUBU，就连皇室公主们也被LABUBU轻易吸引 。更夸张的是，去年在泰国，有一次破获电信诈骗的行动，在行动中，其头目的赃物里，我们能很清楚地看到LABUBU的身影 。

从MOLLY到CRYBABY，泡泡玛特打造爆款所遵循的逻辑，从来都不是“偶然”这种情况 。

LABUBU这次火出圈，看似偶然，实则必然。

LABUBU爆火后，许多不熟悉它的人，会误以为它是泡泡玛特唯一的拳头产品。一些不能理解泡泡玛特产品价值的人，甚至会觉得这是一场公司自编自导的炒作大戏，目的是配合股价抬升。

但只要对公司稍微深入了解一下，就会清楚泡泡玛特打造爆款IP并非偶然。从泡泡玛特2024年报可知，LABUBU所属的“THE MONSTERS”系列IP，在2024年的收入达到了30.4亿元，同比增长726.6%，进而成为品牌增长的动力 。同时，其他三大核心IP，分别是MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY，它们的营收均突破了10亿元。这四大核心IP共同支撑起了泡泡的高增长营收。

进一步来说，早在LABUBU之前，泡泡玛特旗下有许多产品，这些产品在粉丝群中已经非常火爆，只是没有像LABUBU这次这样出圈而已。

泡泡玛特的“开山公主”MOLLY，持续推出系列化产品，像与迪士尼的联名系列，还有太空宇航员系列等，丰富了MOLLY的故事线与产品形态 。这些跨界合作凭借迪士尼等大IP的影响力，进一步提高了MOLLY的知名度与吸引力，使粉丝们对不同主题的MOLLY产品满怀期待，维持了系列的热度 。2024年，MOLLY贡献的营收达到了20.9亿元，它在潮玩圈稳固了元老的地位，由此可见，在LABUBU火起来之前，MOLLY就已经深受粉丝喜爱了。

在IP的打造和运营方面，泡泡玛特也有独特的方法。

据了解，泡泡旗下的每个IP都有独立的世界观和风格，比如SKULLPANDA“温度”系列凭借超现实主义艺术设计，成为销量最高的单一系列，其累计销量超过79.1万套，CRYBABY以“情绪治愈”理念，成为最快进入“10亿俱乐部”的新锐IP，该IP收入11.65亿元，同比增长1537.2% 。DIMOO是泡泡玛特旗下不断成长的IP，它主要传递治愈感，满足了部分消费者对情感陪伴的需求，实现了9.09亿元的收入，占泡泡玛特总营收的7.0%，成为营收破亿的13个IP中的一个。

自2016年签约经典的MOLLY开始，后来又推出了DIMOO、PUCKY、Yuki等IP的盲盒产品，实际上在产品方面一直在深入钻研，只是今年恰逢各种有利条件具备，成功让LABUBU受到广泛关注。不过即便不是LABUBU，泡泡玛特的某一个IP，也早晚会受到广泛欢迎。

而且，LABUBU不会是最后一个在圈子里走红的产品。4月24日，泡泡玛特推出了实体杂志《play/GROUND》，其售价为39.9元。尽管在纸媒已然式微的时代，该杂志定价偏高，却依然受到外界的青睐，还赢得了众多时尚媒体从业者的赞誉 。

翻开《play/GROUND》能够发现，其内容的关联度和泡泡玛特本身几乎没有关系。该刊物初刊以“社交”作为主题，讲述了潮流男女对于社交的不同看法。这样的布局能够让我们初步了解泡泡玛特的野心：在经历过去的盲盒化之后，泡泡玛特更像是一家引领时尚潮流的公司。既然泡泡玛特能够引领潮流，那么下一个LABUBU难道还会远吗？

02 盲盒 = 博彩？股价与海外营收暴涨的反击

在关于泡泡玛特的诸多负面传言里，最被大众所熟知的，就是泡泡玛特是一家“博彩公司” 。

这样说有其依据。该依据在于泡泡玛特的盲盒销售模式。部分人进行单一归因。他们认为泡泡玛特产品销售疯狂。主要原因在于人性中存在“赌博”成分。且这种成分通过抽盲盒的形式被激发出来 。

反驳这种说法最有力的证据是，如果仅靠“盲盒”这一形式就能有如此惊人的营收和增长能力，那为何国内外做盲盒的公司数量众多，却没有一家能达到泡泡玛特那样的规模呢？

最近看到泡泡玛特的股价，一度达到了283港元，距离突破300港元只差一点，还被尊称为“港股新消费三朵金花”。然而在2022年10月，其股价曾低至8.65港元。当初资本市场的看法和现在大多数人一样，不理解泡泡玛特的商业模式，也不明白背后的产品价值。

舆论的发展趋势呈现出不利的态势，资本市场所给出的反馈也不尽如人意，在这样的前提状况之下，管理层必定会承受来自内部和外部的双重压力。在那个时候，泡泡玛特不管是开展搞乐园的相关举措，还是进行布局出海业务的行动，又或者是实施扩张线下门店等方面的动作，总是会招致许多负面的评价。

但最终泡泡玛特凭借自身硬实力，证明了公司的商业模式，还给同类公司树立了榜样，那就是只要IP足够强大，中国的设计同样能够在全世界走红 。

03 当中国潮玩成为 “文化输出担当”

美国是世界上最强的国家，除强大的军事、科技实力外，文化实力同样重要，美式文化以好莱坞为代表，被输出到世界各个角落。

今天的中国，已走过大部分“摸着石头过河”的阶段。我们有以DeepSeek为代表的杭州四小龙，还有世界上最强大的新能源车产业链，这足以颠覆欧美日韩的传统汽车产业 。

在文化产业的软实力方面，开始出现了像泡泡玛特这样的公司，它们成功地向全世界输出了原产自中国公司的文化IP，这应该是值得肯定和骄傲的 。

据新华社报道 有研报指出 LABUBU系列今年4月在美国市场销量同比暴涨8倍 该系列在欧洲市场销量同比暴涨5倍 多地门店出现排队抢购 《福布斯》杂志网站援引德意志银行的分析报告称 很少有IP能打破文化壁垒 该IP既被亚洲文化接纳 又被西方流行音乐和体育明星所喜爱

2024年报显示，泡泡玛特在2024年海外市场表现出色，营收达到50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比为38.9%，业务版图遍布全球近百个国家和地区。同年，泡泡玛特首次把海外业务分成四大区域，各区域市场都呈现出快速增长的态势。东南亚市场营收为24.0亿元，其占比为47.4%，同比增长幅度达619.1%，该区域成为收入占比最高且增速最快的地区；东亚及港澳台地区营收是13.9亿元，收入占比为27.4%，同比增长184.6%；北美市场营收7.2亿元，收入占比14.3%，同比增长556.9%；欧澳及其他市场营收5.5亿元，收入占比10.9%，同比增长310.7% 。

在网络上搜索关于LABUBU的新闻，会出现很多海外抢购的新闻，尤其是欧美国家。在美国，LABUBU的抢购者会不惜等到凌晨三点。在英国，有人为了抢购LABUBU甚至“大打出手”。在阿里巴巴集团旗下的跨境电商平台AliExpress速卖通上，LABUBU已飙升为搜索词Top1……

无数鲜活案例和财报数据都表明，泡泡玛特作为中国公司，正在实现IP的全球“破壁”。我们觉得一些不理解的情绪没必要存在，在国内，变形金刚、奥特曼等国外IP很流行，而此时泡泡玛特进行反向输出，或许正合适。

结 语

LABUBU在欧美门店引发抢购长队，抢购队伍甚至排到凌晨三点，中国潮玩IP打破“文化壁垒”，受到西方明星追捧，泡泡玛特的故事早已超越“盲盒生意”的范畴，这不仅是IP从本土走向全球的商业奇迹，更是中国文化产业在软实力赛道上的一次漂亮突围，泡泡玛特证明的不仅是爆款逻辑，更是中国IP“走出去”的无限可能。这既是潮玩产业的黄金时代，更是中国文化自信绽放的鲜活注脚。